博企之間如八仙過海各顯神通

本澳自2002年開放博彩賭權起,打破數十年獨家經營博彩的神話,現時在有六間博彩公司當中,唯有僅有澳博純屬於本土化的博彩企業,並沒有任何外資股份的博彩企業,該間博彩企業從時間經營上算屬於“中年人”,具有接近五十年的經營經驗及時間,但規模上仍需提升。例如,在六間博彩企業當中,澳博仍占整體市場的首位,面對市場的需求及時代的轉化,面對博企之間的爭食情況仍需不斷提升,富有新穎及有創意性的經營規模與理念,才是吸引不同需求客源的最為重要因素,同時,懷舊及陳舊的設施及經營理念仍需要與時俱進,提升自身的競爭意識。

眾所謂適者生存,對於任何一個行業都是如此,有條件就需要不斷發展自身的經營規模,在國際商業經驗理念及理論上,一般的企業都會在好景時期會不斷擴大經營規模,以及提升自身的經營理念,以增強企業的競爭意識。這也可印證了商場如戰場的講法。本澳的博彩企業之間亦是如此,各間博彩企業都不斷提升自身的基礎設施及服務質素,面對不同旅客的需求,僅僅擁有博彩賭博項目,而沒有多元化的綜合為一體的基礎設施,這一些懷舊式的博彩酒店式的場所,未來相信會不斷被擁有綜合體的酒店博彩一體設施所代替。

現時本澳博彩企業受到中央政府的大力支持,以及在特區政府的有力調控之下,社會經濟環境良好,博彩收益在這兩年來不斷提升,並突破歷史性的好境,表面上博彩企業之間沒有惡性競爭,但是有心人細細一想或一看,就可以清晰知道當中的競爭暗湧四起。亦就是規模之戰,服務質素之戰。六間博彩企業先後有三間博彩企業見到澳門半島這邊沒有土地發展的空間,就紛紛沖向路城,並且發展的規模料有小澳門城之稱,如今的澳門威尼斯人度假城、新濠天地及銀河度假城就正是如此,各有千秋,服務質素提升,每天吸引數以萬計的旅客。

本澳博彩企之間的發展規模及競爭理念亦可以用“八仙過海,各顯神通”來形容。基礎設施及服務質素與時俱進,迎接不同層次的旅客,相信這也是每間博彩企業的目標。但是,我們亦可以從政府當局開放賭權後,外資博彩企業建成的綜合為一體的設施之後,過去在澳門半島經營得紅紅火火的一些大大細細的博彩娛樂場,而現時的人流稀少,生意怎樣是可想而知。面對競爭,以及面對消費者不同的需求,僅僅靠單一性的娛樂博彩項目,相信滿足不到普遍旅客的需求。面對現時或將來的競爭,還沒有在路新城興建大型綜合體的澳博、永利及美高梅三間博彩企業,他們早就看到競爭的意識,他們也看到金沙中國、新濠博及銀河在路城食到頭啖湯的味道,心癢癢的亦想到路城分一杯羹,在近年來紛紛向政府當局提出申請相關的發展項目,但至今仍沒有得到審批。

本澳發展及推動博彩業穩健發展仍需要關注的一個問題就是周邊地區博彩業的競爭,同時,仍然需要考慮過快發展與社會發展、以及國家整體社會發展之間的利與弊等因素。澳門政府當局在2008年起下決心嚴控博彩發展的規模,直至現時好境不斷,政府財政博彩收益每月突破二百億澳門元,如果現時還有其餘三間沒有在路新城發展綜合體的博彩企業,或給予他們申請的項目,五千五百張賭台在未來五年內的決策及計劃,這兩者之間一定會有矛盾。政府批與不批,亦會擔心配合不了中央政府的“十二五”規劃,因為本澳未來致力發展世界休閒經濟旅遊中心,這一定位是需要不同元素的設施配合,以吸引不同國家或地區的旅客。如果政府所批給的項目沒有博彩元素,精明的博彩企業會不會再投資,這也是一個值得考慮的問題。

其實,筆者早前就建議過及寫過,因應本澳的博彩賭台數目現已達到所規範的範圍之內,而角子機仍有很大的發展空間。因為拉斯維加斯博彩業最大的收入來源是角子機,占當地博彩業收益的50%至70%。但在澳門以前僅有5%左右的博彩收益來自角子機,即使是現在,比例也不超過一成,有資料指本澳至07今年第三季的賭台總數達到3,992張,角子機突破一萬台達到11,510台。其中,威尼斯人被視為澳門旅遊博彩業的新里程碑,是不折不扣的“巨無霸”。它真正的賭場部分“威尼斯人娛樂場”面積超過5萬平方米,共有850張賭桌,4100台角子機,賭桌數量全世界第一。同時,很明顯的是在澳門,最賺錢的是賭台,類似百家樂等項目更受歡迎。但是,新加坡濱海灣金沙賭場的角子機數量從1,543台增至2,316台、聖淘沙名勝世界從1,400台增至1,970台,顯然是為了滿足不斷增長的旺盛需求。新加坡是電子桌面遊戲、輪盤、股寶和百家樂的世界博彩中心。濱海灣金沙賭場擁有400多個由Shuffle Master公司獨家提供的Rapid品牌終端。雖澳門電子桌面遊戲機數量及其每日盈利數目均不斷增長,但與新加坡乃至韓國相比,仍相差甚遠。也有資料顯示,角子機生產商在亞洲地區競爭非常激烈,Aristocrat控制了澳門近60%的市場份額,Bally、IGT和WMS各占10%左右,餘下的10%由亞洲各地的其他生產商瓜分。有學者認為,澳門雖角子機收入不斷增長,但要達到桌面遊戲的收入水準,還需很長一段時間。但是對於本澳而言,增設或發展角子機市場,相信還有很大的發展空間,同時亦還可以彌補賭台不足的空缺。

因此,政府當局亦可以考慮或研究探討另一個問題就是大力發展角子機市場,為了與原先的博彩調控政策不矛盾,或許可以批給其餘博企在興建綜合體度假城的項目中加入博彩角子機元素,一方面不違反原先的決策及政策,另一方面亦可以改變原先的決策,適當提升賭台的數量,在未來新發展的項目中增添賭廳。但是從早前政府高官公佈不允許星麗門發展博彩項目,這一決定就可以知道,特區政府未來對博彩業的發展路向及目標。澳博、永利及美高梅三間博彩企業未來發展路城的新項目,如果沒有博彩元素,將來相信仍是一種挑戰及重新定位的問題。

值得一提的是,現時本澳博彩業仍是穩健的發展,並且博彩企業之間的競爭屬於良性競爭。作為擁有近五十年的博彩龍頭老大的澳博仍然是站在領先的地位,澳博一哥的地位穩而不倒,薑還是老的辣。例如,澳博上半年純利增七成經調整EBITDA升五成六 。澳博博彩收益、經調整EBITDA 及本公司擁有人應佔溢利較上年同期分別增加41.5%、56.4%及70.1%,與此同時,集團的經調整EBITDA 率(按香港公認會計原則計算)由8.4%增加至9.2%,反映本集團的營運效益上升。集團的貴賓博彩收益、中場賭博彩收益及角子機業務收益較上年同期分別增加50.5%、22.7%及37.9%。澳門博彩股份有限公司「澳博」在澳門娛樂場博彩市場之佔有率繼續高踞首位,分別佔中場賭博彩收益之38.2%及貴賓博彩收益之30.1%,整體市場的佔有率為31.1%。新葡京娛樂場繼續表現出色,其收益、經調整EBITDA 及應佔溢利較上年同期分別增加64.4%、62.2%及55.9%。澳博行政總裁蘇樹輝博士就上半年業績表示:「憑藉我們強勁的貴賓博彩及中場博彩業務,澳博於2011年上半年度繼續在澳門市場上高踞領先地位。我們的純利、經調整EBITDA及收益於該期間均大幅增加。按季度計算,我們的收益及經調整EBITDA已是連續第十季錄得增幅,營運效率亦持續上升。我們對於本年度餘下期間的表現持樂觀的看法。」

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。