“感謝製作團隊讓我不足出戶就流覽到故宮的藏品。高清大圖非常細緻，比如一個燈罩還可以看到開燈效果，有些圖放大了還有藏品的亮點解釋。”這是一位用戶在蘋果App Store中對“每日故宮”的評論。

故宮博物院的最早一款移動設備應用是2013年推出的，之後又有5款應用上線，以“萌萌噠”的方式讓用戶得以在手機裏收藏故宮博物院。

臺北故宮的文創也頗有新意，一個“朕知道了”的膠條曾紅遍海峽兩岸。

借助新技術，大眾審美與歷史傳承相連，讓古老的文物搭載時尚元素，進入尋常百姓的生活。

新玩法

北京，8月4日下午4點半，臨近故宮博物院閉館時間，“宮裏”的廣播提醒遊客注意把握時間。在神武門內東側的文化產品專賣店裏，湖南遊客蔣女士還拿不定注意：是買“嬤嬤針線盒”？還是“頂戴花翎”遮陽傘？“這些東西都太‘萌’、太有趣了，帶回去送朋友很合適。”

這是《環球》雜誌記者在故宮博物院內看到的一幕。從朝珠耳機到朱門金釘旅行箱，再到APEC北京峰會領導人服裝設計師設計的故宮元素系列服飾，現在的故宮博物院文創產品已經不同於早期的簡單文物複製品，趣味性和實用性增強了。

從山東來的設計專業大學生王娟為父母挑選了“朕就是這樣漢子”摺扇和“格格”鑰匙包，她對記者說：“讓他們看看故宮博物院現在的紀念品”。這家專賣店的售貨員告訴記者，“這些文創產品很好賣，旺季時每天的銷售額相當可觀。”

8月5日，在淘寶網聚划算平臺的“宮聚駕到”專頁，故宮博物院官方淘寶店供貨的一批文創“萌物”等待著“開團”銷售。“開團”1小時，“御前侍衛”手機座就已售罄；8小時後，“八旗勇士”不倒翁娃娃被網友搶購一空。

故宮博物院文創產品的人氣體現在了上漲的銷售額上。

“去年，我們的文創產品銷售額大約是7億元。”8月13日，故宮博物院院長單霽翔接受《環球》雜誌記者採訪時說，“而今年到6月初的資料已經超過去年全年的了。每年6月至10月是故宮的參觀旅遊旺季。今年的銷售額有望超過10億元。”

故宮博物院文創產品緣何能有如此高的人氣？

“故宮博物院的文創產品要傳播文化。”單霽翔說，現在故宮博物院每年研發300款創意產品，每一款產品不僅都要有故宮博物院元素，同時還要與時尚結合。

據瞭解，現在參與故宮博物院文創設計的有4個團隊：精英管理處組織社會專家研發和籌辦“紫禁城”杯大獎賽；文物服務中心負責研發系列創意產品；出版社、資料資訊中心負責新媒體技術，運營故宮微信、研發App。

2013年5月，故宮博物院資料資訊中心歷經一年，推出了首個iPad應用——《胤禛美人圖》。這個應用借12位古典美人的形象，不單展示了故宮博物院藏品，還提供深度的背景知識。上線兩周下載量就達到20萬人次，不少人表示，“美哭了……這才是中國的文化藝術。”

此後，《紫禁城祥瑞》一上線單日下載量超1.5萬人次，單周下載量超過10萬人次；《皇帝的一天》則是一款遊戲類應用，用動漫的形式展示了9歲小皇帝的一天，動動手指還能給皇帝換龍袍。

2015年2月，手機App“每日故宮”推出，這是一款定位於日曆類、工具型的跨界應用程式，以“每日一賞”的形式向用戶展示故宮博物院代表性藏品，讓珍貴藏品“觸手可及”。

把文物帶入生活

“翠玉白菜夜光手機吊飾”銷售39000多件，“翠玉白菜夜光鑰匙圈”賣出34000多件，“朕知道了紙膠帶”依舊熱賣。

這是臺北故宮截至今年8月3日的銷售報表，可見，臺北故宮的文創產品也挺“夯”（火爆、流行）。

近日，臺北故宮又新推出“墜馬髻頸枕”：戴在頭上，一秒鐘就變身唐朝仕女；套在脖子上，就是時尚好用的頸枕。這種“寶貝” 在網上一度熱銷斷貨。

談起臺北故宮文創產品的熱銷，臺北故宮博物院院長馮明珠說，“羅馬不是一天建成的。”

1983年，臺北故宮提出“從傳統中創新，讓藝術和生活結合”理念，致力創新。

“早期產品基本是複製，如截取圖像、把部分元素用在明信片、名片盒上或做一些縮小版文物複製品，再後來就是把創意加到產品設計中，對文物的形式和內容進行改變。”臺北故宮文創行銷處副處長王耀鋒向《環球》雜誌記者介紹說。

王耀鋒說，“朕知道了”膠帶就是這樣誕生的，其文字內容節選自康熙皇帝的朱批，是“朕安”和“知道了”的結合。

將故宮典藏與現實生活結合，同樣也是臺北故宮的一個創意秘笈。

挑選一些與實際生活有聯繫的藏品，經過多次設計、修改，最終形成了呈現在大家眼前的文創產品。“懷素自敍帖”絲巾、“清明上河圖”雨傘等實用性強且帶有文化氣息的產品，每製作一批，就會被搶光。

王耀鋒說，臺北故宮還發展了多種合作開發模式。

“每年定期三次在網上公開徵求廠商，詢問他們要製作哪一類產品，廠商會向我們提出申請，由我們審核通過或提出修改意見。”王耀鋒介紹說，在最近的一次審核中，有廠商提出了削鉛筆機，“我們重點審查這個產品和文物的關聯性，能不能削鉛筆？實用性有多大？只有這樣才能讓故宮的文創產品走進市場。”如果同質產品過多，也會提醒廠商，避免雷同產品出現。

不管是經典產品“桃花雙燕”，還是走紅多時的“朕知道了”膠帶、朝珠耳機，近年來，兩岸故宮在文創領域取得了不俗成績，被視為博物館文創的標杆。

據王耀鋒介紹，現在兩岸故宮交流活動頻繁，他也常到大陸。

單霽翔認為，故宮文創產品的出現，是故宮博物院服務社會需求、致力傳播故宮文化的必然結果。文創產品的熱銷也證明了堅持讓故宮文化“接地氣”的思路是對的。

對與臺北故宮文創產品存在的設計差異，單霽翔表示，未來會結合故宮博物院實際及人們的生活習慣，借鑒臺灣設計理念，推出更具實用性的文創產品。

除設計理念，臺北故宮的差異化產品銷售思路也為大陸提供了些許借鑒。

在銷售中，臺北故宮在大打“親民牌”外，還注意實行品牌授權，推出高端產品。臺北故宮曾與臺灣的法藍瓷合作，推出“翠玉白菜”瓷器酒瓶；還曾和知名珠寶商合作，推出具有故宮元素的高端產品，實行雙品牌，在雙方的店裏銷售。

在北京，故宮博物院的文創產品中也有了高端系列。8月5日，在“聚划算”平臺“開團”銷售的，還有由故宮博物院文化服務中心授權、周大福珠寶製作的故宮藏品複製品：金嵌寶石鏤空花卉紋八方盒、金鏨花如意等，售價都在萬元以上，因兼具鑒賞與收藏價值，“開團”不到一天，有的產品就已賣光。

未來，影音授權合作，也會是兩岸合作的方向。

“臺北故宮這幾年拍了不少文物動畫片、影片，有的還獲了獎。在臺北市101大樓，就有我們製作的《百駿圖》。”王耀鋒說。

故宮博物院也在積極開發影音專案。單霽翔表示，今後將借助數位技術，把故宮故事講得更生動。除已推出的數位故宮系列App，還將嘗試跨界合作。

7月31日，故宮博物院與華視影視投資（北京）有限公司聯合，推出了故宮首套電影聯名產品——《新步步驚心》“戒急用忍”。該套文創產品以電影中康熙送給雍正的“戒急用忍”4個字為主題，包括瓷杯、環保袋、文化衫、紀念徽章等4類產品。

（許雪毅 丁慧娜／文）