善用文化金名片打造「演藝之都」

陳觀生
  特區政府施政報告提出充實「一基地」內涵,塑造文化之城,打造「演藝之都」。文化局長日前透露,去年官商舉辦的大型演出活動逾二千項、超過一萬場次,參與人次近二千萬;當中綜合度假休閒企業演唱會活動達百萬觀眾,產生約十一億元票房。早前,澳門成功當選中國2025「東亞文化之都」,如何用好本澳「東亞文化之都」名片與平台,向「演藝之都」的目標深入推進,是值得探討的課題。
  多重措施推動「演藝之都」
  儘管澳門只有30多平方公里,人口不到70萬,但這座小城充滿文藝氣息,幾乎時時有演出,處處有展覽。文化局長日前透露,去年政府及民間企業舉辦的大型演出超過二千項,各項藝文活動總共超過一萬場次,參與人次接近兩千萬,綜合度假休閒企業大型演唱會等活動觀眾達到一百萬人次,產生約十一億元票房的經濟價值。
  就如去年10月至12月,第五屆「相約澳門——中葡文化藝術節」舉辦,期間共推出中國與葡語國家藝術年展、中國與葡語國家電影展、銀娛社區傳統歌舞表演等7個項目70場活動,近600名演藝人員參與,多角度展現澳門多元文化的豐富內涵。澳門藝術節就推出超過100場的演出、藝術展覽和各項延伸活動,讓藝術元素遍及澳門各個角落。此外,新春花車巡游、澳門國際音樂節、亞洲演出娛樂行業博覽會……類似的活動還有很多。
  行政長官賀一誠早前表示,在澳門舉辦的各類大型演藝節目,無論是數量還是質量均居鄰近地區之冠。特區政府正通過多重措施,推動澳門成為「演藝之都」。他還宣佈將在氹仔物色臨時場地,發展可容納五萬人的大型演唱會。
  澳門特區2024年財政年度施政報告提出,特區政府要推出資助計劃,重點推動澳門影視、文化展演、以文化旅遊為題的文創項目開發,助力發展澳門文創品牌。支持影視產業發展,籌建「澳門影視專題網站」。相關舉措的落地都將促進澳門「演藝之都」的建設發展。
  「演藝之都」目標出現,無疑讓社會和業界眼前一亮,然而「演藝之都」定義為何?涵蓋內容是甚麼?社會不乏聲音期望政府能進一步明晰。但業界也認為這是商業操作之一,難以過分干預,加上目前當局已定明博企大力發展非博彩元素,業界亦應積極思考如何在大政策下發揮所長,進一步參與當中。
  業界人士表示,澳門這座城市雖小,但從政府到企業、社會組織都很支持文藝活動的舉辦,各項配套措施都不錯。儘管澳門沒有特別大型的演出場地,但燈光、音效等都達到國際標準,主辦方往往能提供貼心的「一站式服務」,不少來澳門觀看過表演的觀眾都有很好的體驗。
  在演藝人才的吸收和培養方面,澳門特區政府推出了文化體育及其他產業優秀人才計劃和高級專業人才計劃,吸引文化產業方面的優秀人才來澳留澳。而澳門演藝學院也在通過各項舉措培養本地演藝人才。在支持文藝創作方面,特區政府文化局和澳門文化發展基金都一直不斷對澳門藝術團體給予支持。在今年的藝術節活動中,本地節目佔比五成,有助於本地藝術團體更好展示才藝。
  但有業界人士指出,「演藝之都」非本澳獨有,北京和廣州分別發佈《北京市建設「演藝之都」三年行動實施方案(2023年-2025年)》及《廣州市加快培育建設國際演藝中心實施方案》,均從資金扶持、門票補貼、人才培育等方面支持演藝行業整體發展。對於澳門是否需要出台「演藝之都」規劃,有業界人士認為完全照搬別人那套未必適合,參考香港在演藝工作也做得非常出色,過去他們從來沒有出一個明細規劃,事實上本澳業界擁有一定經驗,更直接的方法是當局在細化政策時,可與業界積極溝通,將更有效精準推動行業發展。
  「演藝之都」離不開文化融合
  如何能夠更好地推動澳門成為「演藝之都」?有業內人士表示,澳門在未來發展過程中可以將文化產業與旅遊產業相結合,因為絡繹不絕的游客本身就是發展演藝市場的重要基礎。大家在澳門旅遊觀光、休閒娛樂的同時,能夠享受到精彩絕倫的表演,是一種很美妙的體驗。
  業界人士指,過去本澳「展演行業」鮮少被看見,僅歸類為文化旅遊業的分支,直到今年特區政府提出打造「演藝之都」,不少來自其他地區、國家的業界持續諮詢相關資訊,為行業帶來前所未有的發展空間。「回顧2019年我們舉辦了不少演唱會,也是最高峰的一年,然而當時無論政府、社會、行業,未見對演唱會經濟有太大關注度,只視作娛樂性質。直至2023年各地演唱會迎來爆發式增長,經濟效果明顯彰顯,大家開始意識到這個行業能迅速為地方帶來商機。另一方面,『演藝之都』作為非博彩元素的重要組成部分,均有助推動各綜合度假休閒企業由以往的『支持性質』,變為更積極探索演藝行業所帶來的經濟效益、品牌效應,不斷提升本澳展演的質素,由此提升城市形象。」
  本澳展演硬件設施向來被公認為世界級,曾獲不少演出者肯定,其中張學友《張學友60+巡迴演唱會》以澳門為首站打響頭炮,毋庸置疑是對本澳演藝行業的認可。張學友到來,有媒體以「歌神演唱會逾10萬客帶動澳門經濟;一場演唱會『帶飛』一座城」報導,其12場演出合共售出逾10.9萬張門票,刷新澳門威尼斯人金光綜藝館演唱會銷售紀錄。相關人士稱,「他的演唱會雖然於6月旅遊淡季在本澳舉辦,但不少商家都反映演唱會進一步帶動經濟環境,猶如迎來小黃金周;此外,其演唱會團隊龐大,創造百多個就業崗位,還有周邊物品販賣等,可見演唱會所帶來的經濟效益,非僅限於一個場次,而是帶動整個周邊行業。」據觀察,張學友觀眾群年齡跨度大,涵蓋零零後青少年,這個年齡階段群善於利用社交媒體,從不同角度分享旅遊點滴,因此,當吸引這些群體來澳觀演時,事實上也為本澳旅遊業注入新血,帶來更大的輻射效應。
  又如去年底,美高梅與中國大導演張藝謀聯手於美高梅劇院打造全球矚目的《MGM 2049》駐場秀,進駐美高梅劇院上演,以助力澳門文化演藝躍上高質量發展的新台階。美高梅中國控股有限公司董事長及執行董事表示,聯手國際頂尖科技團隊,在澳門打造他的全新之作。美高梅將打造駐場秀成為本澳一張亮麗的文旅名片,在原創及科技賦能下,從中國文化底蘊挖掘出革新內涵,亦讓本澳青年參與今次盛事,帶頭以實際行動,為本地演藝產業注入高質原創、具生命力以及延續力的新發展動能,擴大澳門「一基地」演藝之都的獨特優勢,輻射大灣區,把中華文化推向世界。張藝謀表示,選定澳門為今次演出的創意陣地,是希望借其國際旅遊平台及橋頭堡的優勢,對外深拓中華文化的窗口。《MGM 2049》將堅持國際視野、東方創意與未來審美的融合,運用科技此面向全球的技術語言,堅定中華民族自信,也讓國際愛上中國。
  善用文化金名片促演藝之都
  據統計暨普查局資料顯示,今年首季來澳觀看演出或賽事的旅客人均消費按年增一點一倍至逾五千八百元。假設今年餘下季度,觀看演出或賽事的旅客人均消費維持首季水平,六家綜合休閒企業的演唱會活動續吸引百萬人次入場,即產生數十億元的經濟價值,帳面數據可觀。
  隨着本澳向「演藝之都」的目標深入推進,觀看演出或賽事的旅客有望保持升勢,成為除會展業商務客以外的另一個具有消費增長潛力的客源,向拉斯維加斯多元化的會展、娛樂模式邁進新一步。演唱會、盛事活動多元化,旅客訪澳目的同樣走向多元,不再單一以博彩、購物為主。政府、綜合休閒企業、中小企需正視旅客需求變化,完善交通運輸、產品服務、接待等配套,鞏固「演藝之都」的魅力及競爭力。
  首先,如何加強文旅融合。澳門早前成功當選中國2025「東亞文化之都」,新聞局發出新聞稿表示,特區政府將發揮作為「一帶一路」重要節點的優勢,加強國際人文藝術交流,並以「東西匯流亞洲融和」為主題,開展一系列涵蓋大型文化博覽、國際會議、非遺展演,以及文化、體育和旅遊盛事等的活動年計劃。
  文化局長梁惠敏表示,澳門明年要肩負「東亞文化之都」的角色,將會開展文化、旅遊、體育等一系列盛事活動。一年四季舉辦包括文化博覽、體育盛事等各項活動,過去開展的大巡遊、藝術節等活動會繼續推進,不同類型的國際級體育盛事有序推廣。更重要是希望利用「東亞文化之都」的金名片促進澳門在東亞的文化交流合作,代表中國推廣澳門的中外文明互鑒等工作,因此會特別關注東亞文化交流的內容,推動東亞文化交流合作。
  澳門是中西文化交融的歷史城市,有包括世界文化遺產等歷史建築,盛載着自身中西文化的特色,並一直延續、傳承至今。澳門有多個中國「第一」,例如有中國第一個西式劇院——崗頂劇院,時至今日仍有演出的功能。澳門過去一直是東亞文化、技術的交流平台,特別是十五至十七世紀,是海上絲綢之路的重要節點、貿易港,這個地位令澳門為亞洲文化、技術交流作出重要貢獻。中央給予澳門「一中心、一平台、一基地」的長期發展定位,令澳門有更好的發展目標。澳門將繼續利用自身優勢推廣中國文化,成為中外文化薈萃的城市。
  其次,「演藝之都」在於建設,也在於社會氛圍。必須要從教育、演出、設備等全方位營造,才足以支撐目標的長遠發展,業界人士指,「促進大眾進一步瞭解展演行業,年青人覺得這個行業有可為,才能壯大發展,正如20年前澳門提出發展會展業,時至今天取得相當不俗的成績,過程中也是不斷吸納年青人入行,才有今天的成就。」他期望當局完善本地人才培養措施,包括從教育、學習配套、專業性等逐步提升,讓更多人瞭解行業的專業性,進一步滿足澳門演藝之都所需的人力資源,「起碼讓更多青年對這行有認知,知道演出、幕後製作、舞台管理等都有哪些崗位,甚至是培養他們的鑒賞能力,為他們打開演藝的這一道門。」
  第三,各種配套設施要跟上。業界人士認為,本澳演出優勢在於吸引國際性演出落地,要充分發揮演唱會經濟的成效,供給觀眾票數的數量無疑是最直接的因素,本澳亦可從優化硬件配套著手,「不論是演藝之都、體育之城,都需要一個能容納幾萬人的場地,才能做得更有規模。目前,大型綜合休閒企業的場地容納人數約兩萬,這方面,參考廣州天河體育中心能容納超過五萬人,日本武道館、台北小巨蛋等打造成標誌性的演唱場地,期望政府能考慮把『澳門蛋』升級改建成演出地標,通盤考慮交通接駁、酒店房間數量等問題,以及在可行條件下研究放寬便利簽證措施,加大演藝之都的吸引性,支撐演藝之都、體育之城的發展。此外,充分利用科技,包攬食、住、行、娛樂,利用大數據精準推介給相應客群,相信將有利澳門吸引更多國際客源。」