商品內外不同價引發中國人境外購物潮

【新華社北京2月18日電】年初以來,許多出境遊的中國遊客都多了一項購物任務:大量採購茅臺酒和中華煙,因為境外售價比國內便宜很多。大量消費者的跨國消費使國產商品內外不同價的現象引起廣泛關注。

在北京一家外企工作的李先生節後剛從美國探親回來,與以往旅行不同的是,這次他帶了不少茅臺酒回來。“比國內價格便宜一半,當然要多買點。”他表示,周圍不少人都出國買高檔煙酒。

據媒體報道,在美國華盛頓商店裏出售的53度飛天茅臺酒,375毫升裝售價折合人民幣約550元;而相同品牌和容量的茅臺,國內售價約為1050元,是國外售價的近兩倍。

北美的茅臺經銷商表示,受巨大價格差異的影響,去年12月起茅臺生意就非常火爆。一個月的生意就頂得上平時一年的銷量,且購買者都是準備帶回國的中國人。 不僅是茅臺酒,五糧液、中華煙、手機、電腦等等都成為中國人海外“掃貨”的目標。中國最大的網上商城淘寶上還專門誕生了為國內居民海外代購的網絡商家,盈利不菲。

分析人士表示,這種現象的根本原因在於中國消費者對高檔商品的需求日益增強。據統計,茅臺集團2010年度銷售收入突破150億元。該集團計劃到2015年,茅臺酒產量達到4萬噸,集團銷售收入達260億元以上。在產能急劇擴張的背後,無疑是對市場前景的高度樂觀。

另一方面,國內茅臺酒的提價加劇了這種局面。2011年1月1日起,貴州茅臺上調產品出廠價格,平均上調幅度為20%左右。而海外市場的終端銷售價遠低於國內指導價。

茅臺酒廠一位不願透露姓名的負責人表示,針對海外市場的低價銷售,是出於茅臺進一步培養海外市場的發展戰略考慮,數量不多,影響也就不大。

對外經貿大學國際貿易專家張軍生指出,中美兩國的消費文化差異也是導致內外價格差別的原因之一。“在中國,茅臺酒被賦予了身份地位等外在屬性,是消費者追捧的對象。美國消費者不這樣看,茅臺的銷量一直平穩。”

受到中國消費者垂青的不僅是茅臺酒。貝恩諮詢公司的報告預計,中國奢侈品市場在未來5年將達到20-35%的年增長速度。商務部預計,到2014年,中國將成為全球最大的奢侈品市場,佔全球總量的23%左右。

另一方面,中國人境外消費的對象已從奢侈品向普通商品延伸。2010年下半年以來,內地人去港澳購買日用品成為新興潮流。深圳羅湖海關去年12月統計顯示,每週末出境人數接近40萬,同比上漲了20%。

分析人士表示,內地物價上漲、人民幣對港元持續升值,以及深港往來的便利化,是促使內地人南下購物的主要原因。

“30個雞蛋在深圳差不多要27元人民幣,在香港23元就能買到。”家住深圳的程女士說。

國家統計局近日公佈,今年1月份中國CPI同比上漲4.9%,其中食品價格上漲10.3%。日漸加大的通脹壓力,不能不使內地消費者精打細算過日子。而人民幣的持續走強,讓境外採購的“省錢秘笈”成為可能。

值得注意的是,日益擴大的海外消費凸顯出“中國製造”升級換代的迫切性。

2010年度中國電子商務市場數據監測報告顯示,2010年中國海外代購的市場交易規模達到了120億元。在最受消費者歡迎的海外代購產品中,化粧品、箱包、鞋帽、服裝、電子產品都位居前列。

“服裝和電子產品一直是中國出口的大頭產品。中國廠家製造的東西,同樣的品質,貼上洋品牌在國內售價就很貴,逼著消費者去國外買。這種局面是不合理的。”張軍生說。

他指出,中國企業應加強品牌建設,將產品研發、品牌溢價等高附加值環節牢牢掌握在手中,這樣才能逐漸縮小不同品牌的價格差距,將更多的消費者留在國內。

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