直接灌溉 “雨露均沾”個人遊給台灣帶來的諸多利好

開放陸客赴台今年邁入第三年,臺北的101大樓、南投的日月潭、嘉義的阿里山、文物薈萃的故宮、充滿南洋風味的墾丁、各式各樣的美食小吃,從繁華都市到寧靜鄉村,從巍巍高山到蔚藍大海,從星級酒店到民宿旅館,團進團出的陸客們常常很快被帶到一個地方,又旋風似的離開,臺灣對他們來說,雖不再是神秘之地,但也只是蜻蜓點水。因此陸客方面,對個人遊的期盼越來越高。

每年陸客赴台旅遊人數均突破百萬大關,單是去年一整年,陸客赴台的人數便超過150萬。根據台當局“觀光局”的資料,大陸觀光團每人每天的消費金額約為232美元,當中最大的消費支出是購物,比重高達49.68%,約115美元。大陸觀光團強勁的消費力,深受臺灣業者的喜愛,呼籲台當局儘早開放陸客赴台個人遊。

每人日均消費額預計1519元人民幣

2003年7月28日,開放部分省(市)居民個人赴港旅遊,年底大陸赴港個人游旅客達66.7萬人次,到2010年3月超過4700萬人次,2010年大陸遊客約占香港遊客總數的六成,人均消費超過6000港元(約769.38美元)。2008年,香港所有類別的酒店平均房租比2007年高出0.6%,比2003年增長近2倍。截至2009年,香港旅遊業的相關職位就增加了二至三成,零售、飲食、酒店等相關行業也增加了2萬個新就業崗位。

面積只有1104平方公里的香港,在短短幾年之內就取得如此效果,比香港面積大31倍的臺灣,如若複製香港個人遊經驗,相信陸客赴台個人游後必然“錢”途無量,好處多多。

在此,記者先給準備去個人游的陸客們粗略地算一筆賬,以每人停留7日,每日消費232 美元,個人消費總額約為1624美元,若以每天上限500人來計算,總人數消費金額為81.2萬美元。據《2010年5月臺灣地區觀光旅館平均房價統計》數據顯示,全台觀光旅館平均房價約為2981新臺幣,約為100.8美元;三餐費用按臺灣當地物價水平計算約為13.6美元;出行費用以臺灣捷運一日票價格6.7美元計算,合計121.1美元,可見大陸遊 客平均個人每日基本消費額為121.1美元,約合人民幣793元,新臺幣3544元。

從中我們可以看出,陸客的消費能力的確驚人,開放陸客個人遊後,必將給臺灣經濟注入新活力。

為了分享這塊“蛋糕”,各路“諸侯”摩拳擦掌。在大陸,為了滿足民眾對赴台個人遊的需求,各個城市無不使出渾身解數,爭取成為下一批試點城市,旅行社也擠破頭希望能獲得陸客個人游的代理權。在臺灣,百貨公司各出奇招,準備推出秘密武器搶發陸客財;建築界積極擴張,建酒店、建民宿,場面一片熱火;醫學美容界,不少業者隔岸喊話:我們這美容、健康行業已經日臻成熟,歡迎陸客朋友們來台體驗;小吃界不斷創新,就是要做出好吃又實惠的古早味,綁住陸客的舌頭。

中小企業民宿商販均受益

廈門大學臺灣研究院經濟研究所所長石正方,接受本刊記者採訪時說,陸客赴台個人遊所產生的經濟效益具有“溢出”效應,“一般情況下,個人遊的花銷要高於團組遊,不受固定旅遊線路的限制,可以惠及到固定旅遊線路之外的商家和景點,為更多內需產業提供商機,使臺灣更多行業的中小型業主、商販、民宿等受益。”

“如果你要來臺灣體驗生活,民宿是個不錯的選擇。”來自臺灣的Alex熱心地向記者介紹,“民宿比較常見的價位約在2000-2500元新臺幣上下,當然也有更貴的。”

臺灣有很多的民宿,僅僅在宜蘭已經有大大小小500多所的合法民宿,每一個民宿店長背後都有動人的故事,在臺北就有業者開出年薪50萬新臺幣,只為招一名懂得生活、喜歡分享的民宿店長,“如果他沒辦法跟客人分享,沒辦法把客人當朋友,我們可能會解約。”

民宿是感受風土民情的一個不錯的方式。以往團組遊由於行動受到各方面的限制,很難深入瞭解當地民眾。個人遊恰恰彌補了團組遊這方面的不足,讓陸客在體驗臺灣當地人生活的同時,也能讓臺灣民眾更清楚地瞭解大陸各省經濟、文化、觀念、習俗等方面的情況,可以有效地消除社會隔閡、減少誤解,增進兩岸民眾之間的互信瞭解。

“臺灣各地包括綠營大本營的臺灣南部縣市,都在積極提升旅遊品質,營銷特色旅遊產品以爭取陸客,而商家業者也在為抓住商機,不斷在硬體及軟體方面提升品質。”石正方表示,開放陸客個人遊是兩岸旅遊合作深化發展的里程碑,“將有利於多元精專市場的發展和成長,如旅遊觀光與美容、保健業結合的保健旅遊,以及文創、影藝、生態等主題旅遊,從而增加新業態,旅遊產品將延伸到深度體驗與廣泛的商務活動層次,以滿足旅客對旅遊文化的深層次需求。”

臺灣的農業旅遊、醫療旅遊、生態旅遊、原著民文化等一直盛名在外。石正方認為赴台個人遊的群體以青壯年為主,為不同人群的特定需求量身定做旅遊行程將是臺灣旅遊業未來深耕的方向。

促就業,帶動基礎設施建設

2010年7月,臺灣104人力銀行公佈一份調查報告,數據顯示面對新一波陸客商機,有四成臺灣服務業躍躍欲試,51%的企業有意加派人手,平均增加6.5%的人力,以服務業現有受雇人員370萬預估,有機會增加5萬個工作機會,失業率下降0.5%。計劃增加人力最多的5大職務分別是:商店店員、餐飲類服務人員、飯店旅館服務人員、業務銷售類服務人員、客戶服務人員。

數據還顯示,22.9%的臺灣服務業者服務過大陸遊客,其中80%認為大陸遊客對生意有幫助,業績平均增長4.6%。約40%的被調查企業表示要積極抓住大陸遊客帶來的商機。4.5%的被調查者打算把工作換到與大陸遊客有關的行業中,5.5%的被調查者希望自己創業來抓住這個商機。比如,團組游陸客坐的大都是旅行社安排的遊覽車,許多臺灣出租車司機每天都看到一塊塊肥肉卻吃不到,非常鬱悶,“來臺灣的大陸觀光客這麼多,為什麼我一個都載不到?”不過這種情況將隨著陸客個人遊政策的實施,得到極大的改善。

據臺灣媒體報道,從南到北都有業者大興土木,許多位於市中心精華商圈的不良資產或老舊旅社、大樓頓時成為搶手貨,成為飯店業者收購並改裝的投資重點,預計2013年前開張的飯店將超過20家。

隨著個人游遊客進入臺灣,加上團組游遊客,臺灣人流量必將大增,對臺灣旅遊接待設施形成一定壓力,這必然促使臺灣相關部門加大旅遊基礎設施的投入。例如加印臺灣觀光的地圖、增設遊覽車、通訊設備、在主要交通樞紐(旅遊景點、酒店、娛樂場所)設立巴士轉車、轉乘,完善公共交通網絡。

團進團出是間接灌溉

個人遊是直接灌溉

臺灣中國文化大學教授江岷欽做客《海峽兩岸》時,用了“雨水灌溉”形象地比喻了陸客個人遊的獨特魅力,“好比臺灣面臨經濟的水荒期,大陸旅遊團來就像降雨一樣,團進團出是把雨降到了水庫裏面,再由水庫灌溉,幾個比較穩定的景點區域賺到了錢,這些廠商將來再花錢消費,再讓臺灣的一般民眾賺到錢。改成自由行以後,可以自由地到需要水的地方去直接下雨,直接灌溉,對於許多比較小的廠商而言,可以立即直接受惠,所以團進團出是間接灌溉,自由行是直接灌溉,”

江岷欽認為個人遊最大的好處就是可以自己彈性調節,如果在臺灣有親友好友的話,可以省下不少的費用(例如吃住方面),省下來的錢可以花在更多的景點上,花更多的時間去觀察,同時也不容易造成尖峰時間景點路上的擁堵,臺灣比較小規模的旅館、餐飲業者能得到“雨露均沾”的效果。

“大家來臺灣就是吃喝玩樂、觀光景點,對彼此的人文更加欣賞,何必用更多的法令規章管束,管束背後代表的就是一種擔心跟不太信任,自由行剛好把這樣的捆綁解開,所以我覺得這是另外一個比較更深層的意義。”江岷欽說道。

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