【中新社北京5月23日電】隨著3月份網路紅人papi醬獲得羅輯思維等資本方1200萬元(人民幣,下同)投資,網紅的變現在中國正成為一股潮流。一份新發佈的報告顯示,預計2016年紅人產業產值接近580億元,超過2015年電影票房。
第一財經商業資料中心23日發佈《2016中國電商紅人大資料包告》,該報告是綜合參考了國家官方統計、阿裡集團大資料、新浪微博、優酷土豆、協力廠商權威機構等多方資料分析而成的。
報告稱,1997年至2003年是網路紅人萌芽期,代表人物是痞子蔡、安妮寶貝;2003年至2008年是網路紅人發展期,代表人物是芙蓉姐姐、叫獸易小星等;2008年到現在是紅人全面繁榮期,期間,奶茶妹妹走紅網路。2014年「雙11」淘寶女裝銷售前10名店鋪有紅人店鋪出現。2015年「雙11」淘寶女裝前20家店鋪有11席網紅店鋪。淘寶召開紅人現象研討會,2015年也被稱為「網紅經濟元年」。
阿裡巴巴集團CEO張勇曾表示,網紅經濟是新經濟中誕生的一個全新經濟角色,展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應,這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接,展現了互聯網全面融合新經濟時帶來的無窮活力。
不過,要想成為萬眾矚目的網紅並不簡單。報告分析稱,網紅必須有敏銳的審美能力和判斷某個行業發展趨勢的能力,還要有超強的個人魅力,某些方面的意見領袖身份,以及團隊調度、場景氛圍影響力等綜合素質。
《報告》顯示,目前23歲到28歲的「職場新人類」是網紅店鋪最主要的消費人群,占到消費總人數的49%;此外,「95後」「00後」約占消費群總人數的17%。
地域分配上,上海、北京、杭州成為對網紅「最買帳」的前三城市;而來自二線城市的粉絲們買下了網紅店鋪裡一半的商品,像四川、湖北等內陸省份,對於網紅的追捧也是名列前茅。
近期,網紅與淘寶服務商之間的強強聯手也得到了資本市場的認可。如專門為網紅量身打造並通過淘寶進行銷售的品牌杭州緹蘇在今年5月4日獲得了光線傳媒3000萬元的A輪融資。