今年2月14日，火箭軍開通了兩個實名認證的官方微博帳號：「中國火箭軍」和「東風快遞」，當天未發佈任何消息就收穫幾十萬粉絲。2月19日，兩個帳號先後發佈各自的第一條微博。相比「中國火箭軍」走嚴肅路線的自我介紹 ，「東風快遞」發佈的第一條消息就走起了「賣萌路線」：久等了，我來啦！我是@東風快遞，即日開始「營業」。

「中國火箭軍」和「東風快遞」兩個社交媒體帳號一正一諧，其實出自同一個團隊。和多數「熬最晚的夜」的新媒體小編一樣，這群以80後為主的年輕人，能做鬼畜視頻，能自己混剪MV，嫌集體婚禮視頻裏《最浪漫的事》太老了，就換成《你若成風》，每天工作到零點，且沒有節假日。

隨著火箭軍的兩個微博和「人民海軍」微博上線。至此，中國人民解放軍的4大軍種都已經擁有了「官微」。此前，國防部和空軍於2015年相繼開通官方微博、微信公眾號「國防部發佈」「空軍發佈」。2018年5月，「人民陸軍」微博正式上線。

2018年2月1日，中央軍委印發的《軍隊互聯網媒體管理規定》正式實施。國防部新聞局局長、國防部新聞發言人吳謙在這項規定實施前回答媒體提問時說，規定有助於進一步規範軍隊互聯網媒體管理，促進軍隊互聯網媒體建設發展，面向社會公眾和部隊官兵提供更加優質高效的資訊服務。

有立場、有溫度、有趣、有用、說人話

從出生開始，「東風快遞」一直保持著親切、幽默的「人設」，一路飛奔。迄今，它已經獲得超過180萬微博粉絲，不僅限於軍迷，早已成功「出圈」。

在策劃之初，火箭軍就打算開設一大一小兩個微博帳號，一個發佈權威資訊和部隊作戰訓練報導；另一個承擔跟網友互動的任務，發佈更加輕鬆活潑的不那麼「正經」的內容。

由於火箭軍的主戰裝備為東風系列導彈，其特點是「射程銜接、機動發射、精准打擊」，因此火箭軍一直被軍迷親切地戲稱為「東風快遞」。火箭軍的官方微博沿用了這個「梗」。

火箭軍負責新媒體內容的團隊是精心選拔出來的。吳浩之前一直是火箭軍內網的編輯，通過「高層次人才強軍計畫」，剛剛研究生畢業。他喜歡新鮮事物，對媒體有一套自己的見解，沒事也寫寫文章，發在其他微信公眾號上。

「沒想到這幾年不見，還真是挺可以。」 火箭軍政治工作部宣傳文化中心的領導這樣評價他。很快，吳浩就被找來擔任主編。

一開始，火箭軍新媒體就明確了這樣的定位：有立場、有溫度、說人話。通過一段時間的實踐探索，工作不斷深入，他們發現還得在親和力上下功夫，於是又加了兩個詞進去，定位變成了：有立場、有溫度、有趣、有用、說人話。

「新媒體最大的特點就是互動。發的每一篇稿子、每一個視頻音頻，都可以即時看見網友的回饋。所以我們就把這個帳號設定為一個‘人’，每天給網友們問早安、晚安，與大家進行互動交流，有時也和網友開開玩笑。這樣才能增強用戶粘性。」吳浩對《中國新聞週刊》說。

編輯馬鈺擅長拍攝視頻、剪片子。在接受《中國新聞週刊》採訪的當天，他剛剛結束一個參加國慶閱兵女兵題材的拍攝，一邊整理照片一邊嘀咕：「跟她們說了別笑，還老笑……」視頻剪輯需要耗費的時間長，他常常在碩大的顯示幕前一坐一晚上。「沒辦法，經常是晚上給我一個選題，說明天就要。」

因為國慶日閱兵，火箭軍的兩個微博帳號7天內漲了56.8萬粉絲，「東風快遞」這一個號就漲了50萬左右。火箭軍的「原木運輸車」(DF41導彈)、現場對女排表白「中國女排，世界第一」的火箭軍「兵哥哥」……都是網友熱議的焦點話題。借著熱點，編輯部策劃發佈的內容12次登上微博熱搜榜，兩次置頂，兩次第一。

6月2日，在山東、山西、河北等多個省份，人們目擊了一次「不明飛行物」事件。很多網友上傳了自己拍攝的視頻和照片。一時間，UFO成了熱門話題。

編輯們看到這個熱點，覺得很不錯，適合晚間的互動話題。於是配上一張東風導彈的照片，發佈了互動內容：「你們相信這世上有UFO嗎？晚安，小‘火’伴~」。

這條微博剛一發佈，迅速在網上引起極大反響。很快，這條微博的評論和轉發量就上了3萬。網友留言說：「瘋狂暗示，懂了，晚安」「原來都是你幹的」……還有不少網站和涉軍自媒體紛紛撰文進行深入分析。

吳浩說：「沒想到搞這麼大動靜，說實話心裏有點虛。」

「UFO」微博發佈兩小時後，「人民海軍」微博帳號也發佈了一條微博並且@「東風快遞」——「你也相信UFO嗎？@東風快遞晚安，小海粉。」這一下，話題熱上加熱，網友又開始腦洞，是不是海軍出來認領了？所謂UFO是不是海軍在做什麼試驗或演習？還有網友把遼寧省海事局和大連海事局曾在6月2日淩晨發佈過的航行警告都貼了出來，尋找一切細節分析猜測。

吳浩說：「真沒想認領什麼，也沒打算暗示什麼，就是想蹭個熱點來著。」至於海軍有沒有想暗示，幾位編輯都搖著頭表示：「這個不知道，真不知道！」

當天半夜，百度百家號、今日頭條等媒體都給編輯們打來了電話，希望他們能在社交平臺上也發佈這條消息。編輯們在火箭軍的百家號上更新了這條動態後，一分鐘就有了1800多萬的閱讀量。

全網火爆讓大家心裏有點慌，也有點興奮。他們在辦公室一直待到半夜，時時盯著網上的動靜，看著各種資料和網友回饋，看著微博瘋狂漲粉，餓了就吃點餅乾或火腿腸。當時，微博許可權綁在編輯蘇長樂的手機上，每增加一個粉絲就提示一次，手機提示音一直「當、當、當」地不停響著，後來手機直接死機了。

在UFO熱搜事件過去好幾天後，有一天宣傳文化中心的領導來問幾個編輯：「我都忍了幾天，一直沒問你們，沒事吧？」 他們說：「沒事，我們什麼也沒說啊。」

「放手讓我們去做」

6月4日，「東風快遞」粉絲突破一百萬。一直到現在，後臺留言和微博評論收到最多的內容就是「到底什麼時候發小哥哥」。這不僅是因為微博內容「有溫度」，還因為編輯們也經常和網友進行著「有溫度」的互動。

吳浩認為，以往部隊的宣傳，總是特別嚴肅，突出軍人的無堅不摧，其實那只是軍人的一面，「東風快遞」希望能展示火箭軍青春活潑、嚴謹良好的多面形象，講好火箭軍的故事。「部隊的生活不光是苦和累，也很豐富多彩，軍人不是神，也是人，也食人間煙火。畢竟，都9012年了。」讓吳浩感慨的是，火箭軍各級首長觀念都很新，宣傳文化中心領導們也很有擔當，「放手讓我們去做」。

每年7月，各大軍種都會推出自己的徵兵廣告。進入6月，編輯部就開始策劃，很多好點子都是在夜深人靜時碰撞出來的。

與以往氣勢磅礴的宣傳片不同，火箭軍推出了3個更貼近年輕人的視頻。有RAP MV《跟上這道光》、溫馨小短劇《榮光》以及集自製漫畫、大國裝備、軍營生活、逗比表情包、電競等複雜元素於一身的《我在發射架下等你》。

#火箭軍2019徵兵宣傳片#話題被微博熱搜榜置頂，很多「大V」轉發。被問到有沒有私下找微博方面公關，吳浩說：「從來沒有，我們也沒這方面的壓力，都是被網友頂上去的。」

網友在火箭軍的徵兵視頻下面留言說：「這是目前為止，我認為最帥最酷最威武最……的」「軍宣出聖人，火箭軍的這個徵兵視頻簡直就是宅男定制……」

有一位元網友在徵兵視頻下留言說「報了報了」，還貼出了自己的報名表格截圖，被網友頂上了熱評。後來的事實證明，這位網友真的報名入伍火箭軍，編輯們已經在報名系統裏看到了她。

吳浩說：「我們宣傳為了什麼？不就是為了讓更多優秀的青年加入到我們隊伍中來嗎？現在看來我們的努力是有效果的。」

兩條高壓線不能踩

不過，畢竟是火箭軍的官微，「東風快遞」放飛自我的程度也有限制，編輯們的選題也有被斃的時候。

吳浩說，也許其他人發無所謂，但是「我們作為軍隊的官方微博，一些話題還是不宜涉及的」。

UFO話題上熱搜的第二天，一夜沒睡的編輯們照樣按時上班，原本趁熱打鐵地又策劃了一個鬼畜視頻，視頻中李雲龍(電視劇《亮劍》中的角色)大喊「開炮！開炮！開炮！」，緊接著配上《狂浪》音樂的各種導彈發射畫面，「很燃！」

不過，視頻在報到上級領導那裏時被按下了。領導認為編輯們的反應是非常快，但是宣傳得注意節奏，當時網友的情緒已經被挑起來了，這個時候不能再火上澆油，「再燒就要燒糊了。」

幾天後的6月8日，高考結束，這段視頻又給發了出來，配上了給考生鼓勁順便給自己打廣告的文案：「不管是考了朵雲還是考了維納斯斷臂，過去的就讓它過去吧！高考畢業季、青春不散場~~~考生們，和快遞哥一起狂浪起來！(別忘了報考火箭軍工程大學呦！)」視頻一推出又成為爆款，很快就有了上千萬的播放量。

採訪中，火箭軍新媒體編輯們都談到，做軍隊新媒體工作壓力非常大，但各級領導都給予了很多包容和鼓勵。他們告訴《中國新聞週刊》，有兩條高壓線不能踩：一是要堅持講政治，不能出任何政治性問題。二是不能涉密，「我們的軍事秘密絕不能通過這些平臺和管道給洩露出去」。

為保障發佈的內容萬無一失，編輯部規定：涉軍文字報導不講細節，視頻圖片不搞特寫，嚴格遵守各項保密制度，所有的稿件都經過「三審一簽」。內容涉及哪個部隊，首先部隊審核，之後是責任編輯和主編審核，最後由網路室主任審定後簽發。三審之後，重要稿件還要由火箭軍政治工作部宣傳文化中心領導進行「把關」。

火箭軍被網友譽為最神秘、掌握國之重器的軍種，但在這幾名年輕的編輯看來，「‘隱’是一種威懾，有些時候‘顯’也同樣是一種威懾。‘中國火箭軍’和‘東風快遞’兩個微博帳號，承擔的責任就是發佈火箭軍資訊，講述火箭軍故事，展示火箭軍形象以及加強和人民群眾的聯繫。這四個目的，我們一直在致力實現。」

相對於其他軍兵種，火箭軍官方微博開通時間較晚，漲粉卻飛快，影響力也不斷增強。在火箭軍社交媒體帳號開通伊始，國防部發言人、國防部新聞局副局長任國強就評價說，火箭軍的新媒體能體現出這個軍種的特點，就是「後發先至」。

（李靜／文）