陳觀生
  澳門富有歷史底蘊的建築特色、中西文化交融的元素，一直吸引海內外影視製作來澳取景，如加上政策扶持，將有更大發揮空間。此外，透過影視作品的影響力，把澳門不一樣的小城風貌帶到更遠的市場，甚至可激發更多澳門元素的旅遊產品湧現，相互帶動。再聯動旅遊+跨界深挖周邊市場潛力，將可擴大輻射作用。
影視融合文旅保市場新鮮感
  今年通關以來，澳門先後迎來內地、香港、韓國等地的著名歌手、組合來澳辦演唱會，幾乎每個週末都有演唱會舉行，吸引不少專程來澳捧場的旅客。
  統計局資料顯示，受惠於旅遊業及博彩業復甦，次季GDP按年升逾一倍，上半年經濟總量恢復至一九年七成，成績亮麗。暑假檔期更火熱，日均旅客量保持升勢，旅遊區人山人海，大收旺場。暑假檔期將結束，未來能否保持上升動力，值得關注。
  內地旅客正加快向全球出發旅遊，澳門雖是內地出境遊大熱城市，要保住熱度，需要更花心思。隨著澳門旅遊內涵持續深化，吸引旅客工作不會停步，但保持旅遊業健康可持續發展，須靠不同類型客源支持，在吸引優質客、國際客上還需政府及各業界共同努力。
  旅遊局表示，留意到旅遊結構改變，家庭客、學生客增加，故「旅遊+」要適應新形勢、新客源部署工作，貼近旅客需求。
  今年以來博彩旅遊業恢復速度理想，但市場憂慮內地經濟增長放緩、內地旅客消費力下降，將影響博彩業復甦步伐。業界人士表示，旅客並非不想消費，而是市場要保持新鮮感、吸引力。故需要主動出擊，預約旅客，並非等旅客預約。
  暑假旅遊業旺季，各出奇謀引客。內地憑著電影《長安三萬裡》票房屢創佳績，帶火了西安遊，不少旅客湧往感受大唐不夜城的夜景。有數據顯示，西安的餐飲同比增三倍、住宿同比增近四倍。亮麗的數字背後，折射出影視與文旅融合發展，為一個地區塑造和推廣旅遊形象提供新途徑。
  電影、影視劇成為旅客出遊「種草機」，成功例子不勝枚舉。如早前受熱播影視劇《狂飆》加持，吸引旅客前往廣東取景地打卡；後有《去有風的地方》帶旺大理古鎮……旅客樂於親身感受和體驗當地文化、飲食、風土人情。
  影視文旅融合發展備受肯定，未來澳門若進一步深度講述和挖掘傳統文化，並用好文旅資源作為取景地，相信能有助影視、文旅產業共同發展，互利共贏。
  影視IP賦能文旅融合新場景
  互聯網及短視頻的快速普及，「旅遊+影視」成為帶火一個城市的重要途徑。如今走馬觀花式的旅遊已不被遊客所接受，遊客更加注重旅遊的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風土人情，然後獲得不同的體驗。相對於一些商品在影視劇中植入廣告，旅遊目的地通過作為拍攝外景地在影視作品、電視節目中做宣傳，更能讓觀眾接受，通過展現目的地的自然風光與人文特色，更能激起觀眾對目的地的好感，從而付諸行動去旅遊。
  對於城市或景區而言，不能滿足於借助影視劇獲得的短暫高關注度，而是要在「後影視作品」的旅遊產品開發上下功夫，將盈利點盡可能地延伸。沒有好的管理、好的旅遊產品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現；想要把影視的短暫拉動效應，變成旅遊經典目的地的「長尾效應」，需要更好、更新的產品服務來滿足消費旅遊習慣的變化。同時景區或者旅遊目的地也要加強創意和策劃，從劇本創作、電影拍攝、衍生品開發等多個環節介入影視產業鏈，增加主動權與話語權。
  影視永遠是跟文化聯繫在一起的，要發展影視旅遊，就要對文化進入深入挖掘，只有這樣才能保證旅遊場景的推陳出新，讓遊客能夠有新的發現和體驗；只有源源不斷地提供吸引遊客的新鮮素材，與時俱「新」，才能形成良性的行業互動和促進。但同時也必須反思影視文化產品對環境的影響和環保責任，反思如何利用影視文化促進旅遊目的地的可持續發展。
  單有文化IP熱點話題還不夠，旅遊目的地的配套設施、服務也需要不斷改善，要注重完善景區或目的地硬體服務設施，提升服務品質，從而避免在「影視+旅遊」的過程中頻頻「受傷」，這樣才能打造出優質的IP景點。
  對旅遊目的地來說，好的影視作品不僅是一條極佳的廣告，也是一種有效的促銷手段。一部經典的影視作品有著長久不衰的魅力，這樣旅遊目的地就會隨之在電影電視上進行長久的展現，進而旅遊目的地就有了長久的吸引力。影視旅遊形象的推廣傳播，在網路時代的旅遊宣傳要符合受眾特徵，把握時代的潮流和趨勢。
  文旅融合的最核心邏輯，正是以文化為核，去賦能提高旅遊的附加價值；同時以旅遊為視窗，帶動文化的更好傳播。實景娛樂專案通過提升影視IP的流轉和增值能力，將進一步推動文旅融合，踐行文化使命。
  融入了沉浸式體驗的實景娛樂項目，作為文旅融合的新業態，在提供更多旅遊消費選擇的同時，也對區域經濟發展和文化藝術傳承發揮著實質性推動作用。
  從經濟角度看，影視文旅實景專案可以為實體經濟注入新動能、開闢新的增長點。從文化角度看，影視文旅實景項目不僅融合了電影藝術，也承載著傳統文化，為城市發展打造了生動的文化名片，對外彰顯了文化自信。
  有分析人士指出，實景娛樂正是文旅融合趨勢下更具代表性的業態，而文旅融合的最核心邏輯，其實正是以文化為核，去賦能提高旅遊的附加價值；同時以旅遊為視窗，帶動文化的更好傳播。毫無疑問，實景娛樂專案通過提升影視IP的流轉和增值能力，將進一步推動文旅融合，踐行文化使命。
  影視融合文旅澳門可借鑒模式
  以文塑旅，以旅彰文，澳門文化和旅遊的雙輪如何驅動，推動文化和旅遊產業的高品質發展？
  IP化建設無疑是各景區和文旅單位落實文旅融合的一個強有力的業務抓手；綜觀行業市場標竿典範，在IP化建設方面可謂成功千秋各有套路，但其實，這些套路拆解開來，其中的IP運營思路並不複雜，基本有這樣幾種模式：
  其一，故宮模式：立根IP內核，通過擴展IP外延創造文創效益。故宮博物院可以說是中國目前文旅融合發展最成功的樣板，也是文旅IP化最成功的楷模，按資本的IP估值對標，故宮的IP價值整體已超過245億。
  故宮IP的內核，並不是故宮的這些文化和旅遊資源，而是故宮這個名稱背後，所蘊含的六百多年的皇家傳奇。皇家傳奇就是故宮IP的根源和內核，可以毫不誇張的說，每一部與明清皇家有關的影視文學作品，既便不需要故宮參與創作或開發，故宮也會從這種IP的關聯性和外延性中獲益。
  因此，從自身IP的根源性和先天優勢出發，故宮這些年通過不斷的策展、文創跨界和聯名開發，通過文創產品延伸著故宮IP的場景體驗和情感觸達，與之相伴的，則是故宮文創帝國不斷創造的效益新高。
  類似故宮這樣具有獨天獨厚性和不可複製性的IP屬性的，澳門歷史城區也算有一定的優勢。但與故宮相比， IP可連線性明顯要少，也就是蹭IP的機會不多。也因此，澳門在文旅融合的IP建設與運營中，要勤於關注影視娛樂等相關文化產業和社交媒體動態，善於從跨界合作中創新，通過積極開發文創新產品、新業態，發掘周邊機會行銷自已的IP體驗。
  其二，平遙模式：通過原創IP凝練文化體驗，帶動旅遊增益。平遙古城和《又見平遙》是文旅融合發展的另一成功樣板。單就平遙古城的文化資源和旅遊景觀來說，在國內同行中絕談不上博大精深；文化歷史發軔于民間，豐富悠久但散淡破碎。國內絕大部分景區和文博單位其實很類似平遙古城這種——具備一定的文化和歷史資源，但相對都比較碎片化，缺少突出的特點和亮點，找文旅融合的節點和傳播性都有點無從下手（澳門也是這樣）。
  《又見平遙》的IP價值精妙之處之於：它用一部沉浸劇場，將古城散碎的歷史和文化和民俗，凝練成了一個可將觀眾帶入其中，去附以情感體驗和記憶的完整故事場景，通過故事的吸引力和沉浸感，吸引遊客持續打卡，又通過遊客的消費經濟，擴展景區的建設開發，形成了一個文旅融合雙輪驅動IP資產良性迴圈。
  如果說故宮因為它自身IP礦藏的獨特性，不容易複製和模仿，那麼相對於大多數景區而言，《又見平遙》是可以複製和模仿的。IP建設與運營的關鍵，就是產業鏈的開發與對接，合作的用心與誠心：如何找到專業團隊，潛心創作與用心運營而矣。這也是這幾年，以旅遊演藝、互動劇場為主的沉浸式體驗娛樂，在景區開發建設中頗有越來越熱的勢頭，也被十四五規劃重點提及，鼓勵發展的原因之一。澳門應該好好思考向這個方向努力。
  其三，烏鎮、三亞模式：合作IP導入流量，成就景區文化和旅遊融合發展競爭力。世界互聯網大會、烏鎮戲劇節、當代藝術節、設計雙年展等等文化、藝術活動IP的落地承辦與聯合，讓烏鎮在江南水鄉的風景之外，更成為了文化、藝術的交流平臺，成為真正意義上的文化古鎮。
  活動IP的引入不僅為烏鎮帶來了人流和客流，更重要的是也帶來了媒體傳播的品牌效應和公眾注意力的流量。互聯網時代，流量即現金流。與活動IP的搭載聯乘，提升烏鎮品牌競爭力的同時，也提升了烏鎮在後續吸引遊客與會展經濟方面的效益創造力。
  與烏鎮模式類似還有海南三亞，「博鼇論壇」成為三亞強有力的流量帶入標籤。「南海觀音」成為赴海南旅遊的中老年旅行團必刷的打卡地。澳門與它們相比，也具有自身的優勢條件，甚至更突出，如澳門會展業更國際化，各種盛會如大賽車，影響力不弱。
  引進IP，合作聯乘的致勝技巧，就是這些IP自身，需具備人流客流的消費帶動基礎，和媒體可傳播性的流量導入效能；景區引入IP本身，可能是不賺錢或是需要一定經費投入的，但基於IP後續傳播和推廣引流的消費規模，卻足能為景區帶來持續的效益注入，並提速景區的品牌顯著性和識別度。
  另一方面，類似烏鎮這樣的景區和文旅小鎮，引進IP合作的方式雖然能短時間內提速打造景區的文化體驗，但從長期運營效益出發，IP的引入和引進，也一定要和本地的文化和區域資源相契合，避免粗製濫造和低階模仿，失去體驗的品質感和流量傳播上的強關聯性和記憶度。
  總結一句話：大道至簡，IP化是推動文旅融合發展最行之有效的路徑。而IP化建設的上層建築，就是要講好故事，在IP的創作和引進上，根植本地文化資源，深挖歷史脈絡，要善於並抓住IP的內核與體驗感定位；IP化建設的基石，則是新技術，新內容與創新視野，積極應用數位化、智慧化，沉浸式、新媒體等最新內容技術與傳播行銷手段，把握好顧客體驗的核心，持續提升體驗的滿足感與記憶度，通過IP的傳播力打造景區品牌的競爭力，最終在消費者的競相打卡中，完成「網紅景區」的華麗蛻變與轉身。