陳觀生
  演唱會經濟在澳門相當火爆，熱鬧時一晚有多個演唱會同步舉行，數萬人分佈於路氹不同場館，盛況空前，這是疫前難以想像的。演唱會經濟帶來超高人氣的旅客量，部分頂流演唱會一票難求，再三加場，帶動門票、住宿、餐飲、娛樂、交通、零售、宣傳……聯動效益非常可觀，各方期待演唱會可馬拉松式一直辦下去，擴大消費輻射面。
  打響澳門演唱會之城名堂
  澳門今年成功開拓出的演唱會經濟，吸引大批粉絲來澳追星。這批具消費力的旅客，跳不出食住行遊購，如安排大量美食行程，已成為不少投資者的關注點。從街頭美食到高端餐飲已開始發力，除了成為本土美食品牌的機遇，亦加快外地品牌來澳插旗。令澳門躋身演唱會之城，在區內打響名堂，
  演唱會經濟大行其道，歸根究底是疫情期間被抑壓的娛樂需求全部釋放，加上市場競爭，引來歌手樂團多元，吸引老、中、青。現時旅客選擇旅遊目的地出遊，不停留於傳統想法，不是到標誌性建築或景點拍照「打卡」，可能是為了一場演唱會、音樂會、音樂節、賽事活動等原因而前往某個旅遊目的地，然後在當地逗留幾天作休閒旅遊。
  因此，業界建議整合不同產品打包推出，讓旅客體驗不同的旅遊元素。例如演唱會、賽事活動成為新的旅遊體驗，旅客感受不同的旅遊元素，旅遊服務平臺整合打包不同產品，不單提供酒店、演唱會，更要與酒店周邊的元素相連結，形成一日遊路線，如晚上看演唱會，白天體驗其他旅遊元素，藉此滿足不同用戶的出遊需求。
  「旅遊＋」概念觸發盛事停不了，令旅遊業淡旺季越趨模糊。大量旅客湧至，足跡擴至各區，隨處是商機，吸引資金追逐。據官方報告數據顯示，今年上半年，澳門元流動性結餘增加六十億至九百五十七億元，顯示資金流入澳門特區。在綜合旅遊業強勁復甦光環下，料重新吸引各路資金關注。當訪澳旅客源源不絕，所帶動的潛在剛需與新服務需求，成為投資新賽道。
  過去澳門因賭收登上世界頂峰，具備產業配套優勢支撐，成為不同展覽挖潛的主題，成功開拓出新展覽會市場。如今演唱會、表演活動等迸發的休閒娛樂空間，成為商界看準的新主題，拉動會展業，同時把娛樂事業配套行業匯聚於澳門，把小城娛樂發展推向新里程。有業界看準了未來發展商機，最近在澳舉行演出娛樂行業主題展會，嶄新的嘗試，以澳門為平臺，探討不同演出的可能性。從主辦單位選址澳門舉行，認同澳門打造的新產業方向與其主旨吻合，同時折射了澳門清晰定位後所引伸新發展商機。
  據傳媒報道，首屆亞洲演出娛樂行業博覽會選址澳門，希望通過今次博覽會建立一個平臺，讓各演出行業的持份者匯聚交流，探討不同演出的可能性，從而推動亞太區的演出產業以及其他相關行業的發展。同時，期待博覽會成為亞洲演出行業的年度盛事，持續團結業界，共同開拓更多優質的演出娛樂項目。
  首屆活動邀請媒體平臺及票務平臺、演出商及品牌方、娛樂及經理人公司、場館機構、舞臺燈光音響工程、高新科技及產品六大板塊參與，期望可發揮平臺作用，為歌手與娛樂及經理人公司提供商業配對，尤其讓新出道歌手獲得展示自我的機會。展會期間將舉行「演出娛樂行業論壇」，聆聽業界領袖和專家分享知識和自身經驗，一起探討行業的未來發展。活動期間將舉辦多場演出業項目發佈會或簽約儀式等，為演唱會巡演項目、藝人專輯、影視項目以及相關演出業科技資訊等提供宣傳和研討的平臺。
  此次活動邀請來自國際和亞洲地區的演出行業同業、經理人公司、唱片公司、文化演出基金公司、演出業技術人員、新媒體平臺及相關演出行業科技領域公司等一起參與，為亞洲地區演出業界創造跨市場平臺。過往亞太地區演出商較少機會同場交流，故本次博覽會首次匯聚亞太地區一眾現場演出主辦方和演出從業人員，相信對澳門打造「娛樂盛事之都」的目標具有重要意義。
  開發演唱會經濟引客促旅遊
  疫後表演活動強勢回歸，多月來本澳接連開辦多場演唱會。演唱會經濟熱潮和商機潛力無限，除了為演出者、表演場地、城巿引客帶來經濟效益，亦把價值和效能延伸至全澳各區。演唱會經濟帶來不少效益，包括提升就業機會、消費需求、觀光收入等。疫後的澳門，正嘗試在演唱會經濟下尋找新機遇。
  舉辦一場演唱會等大型營業性演出，能拉動多少GDP？業內有個「7倍」的說法，今年可能更加瘋狂——粉絲的熱情從演唱會向城市延伸，「為一場演唱會，奔赴一座城市」的氛圍，讓他們在舉辦地停留更久、消費更多。
  據內地學者的話說，現在是「辦一場、賺一場」。下半年，更多的演唱會排期呼之欲出，一邊是線下演出市場全面復蘇，一邊是城市借機打造「演藝之城」，兩方相向而行。在「促進消費持續恢復和擴大」的背景下，用演唱會去撬動城市文旅消費市場，正需要這筆「一本萬利」的生意。
  國內文旅消費需求演變出多元化趨勢，演唱會、音樂節、文博場所等等，都是傳統景區遊覽的「替代品」，「文旅融合發展以後，各地的博物館旅遊也火了起來」。
  在消費復蘇的板塊中，強勁復蘇的演出市場，承擔了提振消費、推動文旅經濟復蘇升級的希望。因為很多城市今年都嘗到了動輒上億的「演唱會經濟」的甜頭，即便是「非頂流歌手」與「二三線城市」的結合，同樣能碰撞出令人咋舌的吸金效應。原因很簡單，演唱會、音樂節等演出，如今已經不再是簡單的觀看，而是與交通、食宿、文旅等消費產生聯動的消費行為。
  演出在帶來門票收入的同時，短時間內新增上萬人，他們的衣食住行娛，給舉辦地帶來超乎預期的流量和關注度，拉動旅遊、交通、住宿、餐飲、遊玩等一系列消費，對城市文旅產業發展的「杠杆效應」越發明顯。
  中國演出行業協會發佈的《2023上半年全國演出市場簡報》資料顯示，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。
  明星演唱會紮堆而來，折射出演藝市場的強勁復蘇勢頭。這不僅是一場盛大的文化現象，同時也是一場久違的經濟現象。人山人海的演唱會，一頭連著心潮澎湃的受眾們，一頭連著文旅市場消費的活力。這一點，全球範圍都是如此。在東南亞地區，以新加坡為例，今年下半年，已有超50組知名音樂人決定在該國開唱，外加相關的音樂節，平均下來不到4天就有一場盛會，所帶來的經濟效益極為可觀。國內也不遑多讓。據中國演出行業協會演出票務資訊採集平臺資料監測分析，2023年暑期（7.1-8.31）全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%；其中大型演唱會、音樂節演出場次411場，票房收入25.92億元，觀演人數410.06萬人次。
  如今澳門旅遊業淡季不淡，主要是成功吸引短線遊旅客訪澳。目前從旅客結構看，來自廣東省佔主導，中長線遊外省客增長有很大空間和挖掘潛力，外省客留澳時間相對長，消費力較高。淡季性價比高、體驗較佳的誘因下，正是加強遠程客推廣時機，特別是疫後三年，澳門旅遊業已有不同變化，酒店硬體設備提升，非博彩元素增加，旅遊元素、旅遊產品持續優化，帶給旅客新鮮感。緊接下來，本澳精彩活動紛呈，除有會展、演唱會，還有品牌盛事大賽車、美食節，相信在不同活動疊加下，有助增加遠程客、甚至是國際旅客訪澳吸引力。
  應保持清醒的認識
  但熱鬧過後，有人或憂曇花一現。演唱會已成澳門拼經濟的重要一環，但單靠主辦單位難以獨力支撐。一場成功的娛樂表演，雖說「內容為王」，但歌者巡迴各地演出，粉絲是否要跟到澳門來，始終考驗主辦城市的吸引力。故從演唱會到娛樂表現的成功，側面體現城市的綜合實力。
  目前很大一部分消費來自於存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優秀作品，豐富演出產品供給。同時，還要不斷創新行銷模式，提升產品影響力；不斷推動文旅深度融合，拓展演出業態，擴大市場規模。
  一場成功的演唱會，正逐漸成為穩定的城市經濟新動能。但亦帶來情懷通貨膨脹，應思考如何回歸理性。演唱會的如火如荼，既是供需雙方「雙向奔赴」的結果，也是消費復蘇的生動注解。而不能忽視的是，「一時的亂」往往與「一時的熱」相伴相生。「男孩為了她徹夜排隊，半年的積蓄買了門票一對」張學友歌曲《她來聽我的演唱會》中的歌詞，正在成為現實。
  當前的演唱會亂象，首當其衝的便是票務之亂。一些演唱會的高昂定價，也已經到了令人瞠目的境地。比如演唱會舞臺內場區，不論遠近左右，一律叫價高達數千元，而最便宜的「山頂票」也賣到了大幾百元，一度被吐槽為「情懷通貨膨脹」。而不少仍具有巨大流量加持的歌手的演唱會門票更是動輒超過行業天花板。
  而與高昂票面價格相對應的則是並不甚美好的觀看體驗，在巨額利潤的驅使下，大量視線遮擋區域的座位票流入市場，本來歡欣雀躍想和偶像面對面的受眾到了才發現，只能「望柱興歎」「對牆神傷」。燈光、舞美、音效，這些極為影響受眾觀看演唱會體驗的因素，在演唱會連軸轉的情況下，也沒有被主辦方好好重視。如歌手在巡演期間頻繁插入素人的合唱，也引起一些網友微詞。
  當然這些抱怨吐槽都是已經順利搶到演唱會門票的觀眾所提出的，而對於更多的受眾而言，甚至沒有體驗評論的資格。放票即售罄，黃牛倒賣的亂象，翻了數倍的票價，均讓人望而卻步，一場用戶想要釋放情緒的演唱會，突然變成了可望而不可及的文化奢侈品。
  購票難，體驗差，貓膩多，這些都成為制約演唱會市場發展的難點堵點痛點，並且這些缺憾正在肆意滋生、無序蔓延。孰不知，在文化消費品並不顯匱乏的當下，用戶的選擇並非一成不變，高漲的消費熱情終究會趨於理性。但在此過程中被迅速消耗的信任，卻並非一朝一夕就能夠被恢復。
  於行業本身而言，不管是演唱會主辦方，還是場地承辦方，又或是大麥等銷售平臺，乃至新興演唱會熱門城市，都應該珍惜用戶這份滿滿的熱情，自覺主動地維護產業生態，完善規範市場，而不是滿足於「票賣光、人坐滿」的熱鬧。
  演唱會的火爆，是挑戰，也是機遇，在「演出市場大有可為」之時，我們更該探討如何「為」以及「何不為」，才是長遠之道。演唱會一頭連著文旅消費，一頭連著城市形象，澳門應該繼續在完善軟硬體條件、推進高標準場館建設、做足服務保障等方面持續發力，把演唱會打造成為城市經濟發展的新模式，把文旅市場打造成為拉動消費、擴大內需、促進經濟發展的主戰場。