7月13日，石家莊市高調宣佈打造中國「搖滾之城」，計畫在今年7月至10月舉辦一系列大型搖滾音樂演出活動。演出市場全面回暖、演唱會音樂節點染發酵的當下，無論是將「著力打造『演藝之都』」首次寫入2023年政府工作報告的北京，還是曾經的「搖滾之鄉」新鄉，現在的「搖滾之城」石家莊，一個信號愈發明顯：角逐音樂經濟，城市們較真了。
  上半年大型演唱會至少300場
  今年上半年，大型演唱會至少有300場，它們分佈在全國近40座城市。其中，上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多，占比接近總量的四成。另外，上半年舉辦過大型演唱會的城市，還包括成都、長沙、蘇州、杭州、南京、瀋陽、西安等，加起來約占了總量的七成。
  部分演唱會主辦方表示，在選擇落地城市時，會優先選擇票房基礎、消費基礎更好的地方。而從數據比較來看，演唱會與當地的常住人口、GDP總量呈現一定的關聯。
  數據表明，上半年大型演唱會場次持續升溫，並在3月呈現出「陡增」趨勢。1月和2月的大型演唱會約占上半年總量的5%，而3月的演唱會數量是1月的6倍以上，到今年6月，演唱會數量達到3月的3倍以上。中國演出行業協會數據亦佐證了這一節點：今年二季度演出環比增長448.72%。
  從觀演人次排名來看，今年上半年，江蘇省的觀演人次最多，領跑全國，其次是北京市和浙江省。
  跨城觀演成為趨勢
  中國演出行業協會披露，今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場。這是什麼概念？是2018年的近2倍。
  沉寂了三年後，不只場次井噴，演唱會市場也在悄然生變，比如，「為一場演唱會奔赴一座城」，逐漸成為粉絲們的寫照。
  中國演出行業協會上半年簡報稱，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢，比如一季度開售的周傑倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例一度超過了70%。而五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。
  「跨城觀演這一現象其實在2018年就已顯現」，中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕稱，今年，文旅融合趨勢明顯加速，很多人會拖著行李箱去看演出。她告訴南都記者，今年自己也參加了南京的咪豆音樂節，在現場就看到主辦方專門開闢了一大塊空地存放行李。
  近年來，大量的專家學者研究了旅遊消費者在旅遊目的地決策時會考慮的因素，如來自美國調研機構的一份報告數據顯示，超過50%的遊客在選擇目的地時會考慮當地是否有文化體育活動。潘燕認為，被文化活動牽引，或將成為旅遊業的3.0業態。
  演唱會的「引力」
  大型演出活動對城市文旅熱度的帶動不言而喻。
  今年周傑倫演唱會呼和浩特站及太原站的主辦方——京奇非凡的CEO田京泉曾操盤過200多場大型演唱會，他向南都記者算了筆賬：舉辦一場普通演唱會，要實現成本的覆蓋，需要至少8000人到1萬人的觀演人次，而大型演出活動則要去到3萬人左右。
  如果按照最低40%的跨城觀演比例計算，一場大型演唱會的跨城觀演人數約為12000人，以在當地一天食宿行花銷2000元為標準，將為當地帶來一天2400萬元的旅遊收入。實際數據則更加驚人：如周傑倫海口演唱會四天共帶動旅遊收入9.76億元，是海口端午假期旅遊收入的3倍，比五一假期的旅遊收入還高出約1億元。
  據瞭解，此次周傑倫海口演唱會得到了當地政府的深度介入與支持。如「東道主」海口秀英區成立演唱會活動服務保障工作指揮部；海口國際免稅城設置「傑迷」打卡點、專屬優惠券及演唱會場館接駁車；海口12345熱線還於6月28日至7月2日專門設立了周傑倫演唱會諮詢專席。海口市文旅部門的一位相關負責人向記者透露，該專案是在2020年由當地政府主動對接演藝公司引進的，當時就已預料到了今天的火爆，接下來，如何用好演唱會經濟助推文旅消費升級，也是海口相關部門的重點課題。
  而在主辦方層面，田京泉同時告訴南都記者，公司在籌辦周傑倫演唱會過程中也感受到了當地政府的關注，如太原市的相關負責人還走入主辦方企業調研，並帶著當地旅遊專案前來溝通需求。
  眼下，不少省份、城市已拿出決心和誠意，打造音樂節、引進演唱會、以發展音樂經濟助推文旅發展。
  中小城市的籌碼
  不光是大型城市，小城也在做功課。今年以來，演唱會逐漸下沉，南都大數據研究院梳理發現，衢州、泰州、三亞、連雲港等地今年均已開辦或即將開辦知名歌手大型演唱會。
  今年3月，薛之謙「天外來物」巡迴演唱會首站落地衢州，這也是浙江省官宣的首場演唱會。消息一經放出，關於其舉辦場地「衢州市體育中心」的網路搜索量就達到了平時的22.5倍左右。演出舉辦的2天裏，全國各地有5萬人到來，根據騰訊位置大數據，衢州市體育中心客流指數相較前一周客流指數均值提升增長超20倍。這座經濟總量不足一個強區的小城，通過舉辦演唱會讓人們記住了它。
  據潮新聞報導，在專案前期，運營團隊聯繫了包括薛之謙在內的各大明星團隊，邀請對方來衢州做調研、看場地、做鋪排。並在審批、場地資源、城市服務等多方面為演唱會順利舉行「開綠燈」。2月17日17時17分，薛之謙衢州場演唱會開票2分鐘即售罄。對於最讓人頭疼的「招待」問題，衢州給出了行之有效的解決方案。在演唱會官宣前，衢州市政府梳理了涉及公安、交通、衛健委、消防、氣象等39項具體的工作清單。面對床位緊缺等問題，市文旅局從衢州市委黨校、衢江區委黨校、衢州開放大學等地協調出了680間床位提供給沒有訂到酒店的歌迷。
  小城市如何借演唱會「逆襲」，衢州的策略不失為一種探索。據悉，該城計畫未來還將每年落地六場頂流明星演唱會。
  憑什麼拿到入場券
  「演唱會專案具有稀缺性」，潘燕認為，由於有票房號召力的藝人數量本身就是有限的，事實上主辦方會優先選擇票房基礎、消費基礎更好的地方去做。南都記者統計發現，上半年舉辦過的大型演唱會，超70%都被北上廣深以及武漢、成都、長沙、蘇州、杭州、南京、瀋陽、西安等城市摘取。
  這些城市憑什麼拿到入場券？
  首先是粉絲基礎。在談及落地城市的選擇方面，鹿晗演唱會的主辦方風華秋實相關負責人表示，選擇城市時會先考慮歌迷觀演地域上的便利性，然後是演出場館的規模和硬體條件是否能滿足舞美的需求，比如廣州，場館天然的聲場效果就很好。
  在田京泉看來，粉絲基礎與當地的人口基數有關，「當一個城市可能只有幾十萬人的時候，即便有大的場館大家可能也不敢去，因為歌迷人數沒有那麼多」。他更關注成本和當地政府的支持度。
  不是每一個城市都有資源去引進一個知名藝人的演唱會，因此，音樂節成為不少地方的「代餐」，不少音樂節甚至開進了縣城，當地亦使盡渾身解數打造本地品牌。
  無論哪種模式，主辦方們認為，不做「一錘子買賣」、不曇花一現，才是長久之路。
  「歸根到底，一定要提供更豐富的文化體驗、文化活動才能留得住遊客，從而帶動旅遊發展」，潘燕說。
  （張雨亭 李偉鋒 麥潔瑩／文）