陳觀生
  會展業作為商務交流的重要平臺，逐漸成為不同地方發展的重點產業。自通關復常、疫情陰霾退散，政府與業界積極外訪參加國際展會，推廣疫後澳門最新發展方向，讓外界瞭解澳門會展業優勢，擴大澳門的國際影響力，吸引更多國際客商來澳，成績有目共睹。今年會展業強勁復甦，全年會展項目可達千項，勢頭強勁。
  會展業強勁復甦
  疫後本澳各類經濟活動強勢回歸。踏入第四季，各項盛事接踵而來，幾乎每逢週末都有會展、娛樂、盛事活動，讓人目不暇給，期望吸引具消費力的商務旅客來澳，帶動各行業受惠。
  過去三年受困於疫情，大型國際展會須依靠線上線下結合方式舉行，延續會展平臺效益。三年間，不少會展項目承辦商加速佈局線上服務，保持會展舉辦所在地的曝光率。
  疫情期間的努力，疊加當局疫後馬不停蹄招商引資，今年以來，本澳會展行業復甦強勁。上半年舉辦的會展數量已超過去年全年，與會者逾七十萬人次，同比增五成；九至十二月料有逾四十萬人次的客商來澳參展參會。會展客一直被認為高端消費客群，不僅可促進行業自身加快復甦，旅遊、酒店、餐飲、零售、工程、物流等多個行業亦可受惠。
  會展業可顯著拉動經濟，不少城市均在疫後加強推動會展板塊。以舉辦國際會展為主的香港，今年會展項目恢復至疫前約六、七成，並有信心明年可全面復甦。北京、上海、廣州、深圳、青島、西安、福建等多個一、二線城市進入展會密集期，線下會展數量較去年直線回升。
  一系列品牌會展項目疫後持續舉辦，主辦單位須不斷創新元素，吸引觀眾入場參與。今年多個大型會展均引進「專精特新」企業及產品，支持中小企業發展，提高客商興趣。如明天開鑼的三展，首次引進多家專精特新品牌企業，還有來自內地及泰國的知名IP品牌，促進企業間合作互動。
  會展活動的舉辦除能拉動如酒店、餐飲、零售及物流運輸等主要相關產業鏈條形成8.1元增加值，也可匯聚各行業人才菁英，為澳門引入不同範疇新業務提供基礎，落實「會展+產業」的推進。澳門作為亞洲會展目的地之一，近年基礎設施不斷升級完善，並得到政策支持，定位中葡平臺，加上有橫琴深合區作為後花園，優勢不言而喻。未來，行業應持續用好政策，培養人才及提升從業員專業能力，吸引更多高質、國際化會展落戶，透過會展行業賦能經濟。
  年底素來是會展業最忙碌期，據澳門貿易投資促進局會展競投及支援「一站式」服務數據顯示，十一至十二月將有24項正在跟進的會展活動舉行，主題涵蓋遊艇、航空、林木、體育、演出娛樂等多個產業，預計吸引超過21萬人次參展參會。獲得國際展覽業協會(UFI)認證，十一月九至十二日舉辦的「第十三屆中國（澳門）國際汽車博覽會」、「第十二屆澳門公務航空展」、「第十三屆中國（澳門）國際遊艇博覽會」涵蓋「海陸空」主題，聚集汽車、遊艇、公務航空各地多個知名品品牌及專業觀眾，推動相關領域的創新發展。
  十一月十七至十九日將舉辦「亞洲演出娛樂行業博覽會」，邀請亞太區各地演出行業上中下游參展商參與，預計商業配對成效達1億美元以上，為亞洲地區演出業界創造跨市場平臺。
  於十一月廿一至廿二日，本澳首個以林木業為主題的專題會議亦將舉行，屆時將聚首不同國家林業部門政府代表、海內外的林木產業鏈頭部企業代表、認證機構、專家學者等，透過論壇、商務對接、林木業展等活動，圍繞林木業發展趨勢、貿易合作及可持續發展等議題，促進多邊合作發展。
  十二月八至十日舉辦的「亞洲球星卡及體育藏品展」匯聚中國、新加坡、日韓，以及北美等地的行業頭部企業及參展單位，更有來自世界各地的球星卡玩家，為澳門文旅體育會展資源相結合提供新可能。
  為更好發揮會展平臺「以展招商」的作用，助力澳門產業邁向多元化，當局正攜手業界及綜合度假休閒企業，從加強國際推廣、推動產業對接、優化競投和支援等方面開展工作，配合市場新業態的發展，吸引更多新型主題會展項目落戶澳門。通關復常後，多個新業態會展活動選擇在澳舉行，今年預計有超過1,000項會展活動。
  推會展城市新形象
  澳門要在眾多會展城市中找準定位，除了深耕澳門定位所賦予的優勢，助力商界找到商機，還須讓外界加深瞭解澳門的發展方向與未來路徑，期望吸引更多潛在投資者到澳門開拓事業。此時澳門旅遊+站在新的高度發揮作用，助力澳門打造全新的會展城市形象，向外輸出澳門的產業發展藍圖，事半功倍。繼大賽車嘉年華、氹仔碼頭車展後，汽車、遊艇及公務航空展開幕，第七十屆澳門格蘭披治大賽車全速開跑，美食節加入盛事陣營。整個十一月，全城一片熱鬧，為澳塑造旅遊休閒形象、拓展四方客的最佳時機。
  當前本澳旅遊業恢復強勁，成為內地客出遊首選，最大因素是本澳擁有優質旅遊設施及服務。今年進一步發揮聯動作用，多個展會同期舉行，鞏固澳門商貿服務平臺功能，並帶出澳門全新產業定位、會展城市形象。如今屆MIF繼續與連鎖加盟展同場同期舉行，還有首屆中國——葡語國家經貿博覽會舉行，提升聚焦中葡元素，強化展會主題吸引力，瞄準展客商。中葡論壇二十周年系列活動亮點之一的高級別研討會，於三展期間舉行，聯動效應不言而喻。邀請內地、葡語國家和澳門政府部門代表、專家學者等，圍繞澳門優勢、科技創新、現代金融等助力中葡經濟發展研討，為未來發展把脈，並助力向外宣揚澳門所長，加強各方善用澳門經貿服務平臺的作用。
  同期舉行的展會還有中醫藥健康主題，以及科技周與創新成果展等。短短數天，基本把澳門中葡平臺、「一加四」產業戰略等元素串聯起來。商務旅客並可感受澳門美食之都的「味力」，延伸會展盛事吸引力，聯動美食節、啤酒節等舉行。可以想像，幾乎把澳門的優勢如數家珍般呈現。哪怕商務洽談未必一拍即合，亦對澳門會展盛事留下深刻印象。
  疫後各地重新發力會展業，競爭激烈，做好服務展商客工作是基本條件。還要看準市場發展新需求，如商務旅客走向年輕化，參會爭取生意外，還注重旅遊體驗，商務旅遊市場正迸發出新火花。
  現今大行其道的「體驗經濟」可助力澳門快速樹立新形象。大型會展、論壇、美食節、啤酒節……全面鋪開，澳門的城市定位、產業發展串聯貫通，只要到訪澳門，便可發現多元活動同步舉行，各適其適，對於疫後再臨濠江的客人，必然耳目一新。
  今年展會盛事不僅聚焦於場館內，更大大延伸到展場外，如昨日開幕以五個美食之都主打的美食節，發揮澳門美食之都名片的效應。還有亞洲頂級侍酒師峰會，匯聚亞洲各地二百多名侍酒師在澳；探討旅遊與零售服務的管理會議，非遺藝術品的拍賣會，全都同期舉行，貫穿了澳門的旅遊休閒發展元素。會展業界借助MIF舉行期間，邀請香港業界考察澳琴會展設施，瞭解情況，交流合作。會議展覽同時發功，行業翹楚雲集本澳，人氣匯聚，自有深化合作的可能。
  澳門從打造經貿服務平臺以來，助力「引進來」、「走出去」的橋樑作用外，如今透過各適其適的活動，跨界融合沉浸式體現澳門最新產業發展。下一步可擴大聯動領域，動員社區社圈，發揮各自力量，協同說好澳門故事。
  會展產業提質發展
  過去澳門以博彩旅遊業聞名全球，但產業單一的困局卻影響深遠，故推動經濟適度多元是必由之路。會展業作為新興產業一分子，須鞏固及提升產業質量，推動經濟發展培育新增長點。
  特區政府日前在施政報告中提及，明年將促進會展商貿產業提質發展，搭建澳琴會展新平臺，會展業定要繼續鉚足幹勁，與國際接軌，發揮行業引領作用，助力本澳拓展海外客源。
  當局有信心明年會展項目將增加五成，達一千五百項。當中，明年上半年將舉行約十二個大型品牌會展活動，會展與體育、文旅等產業有更大聯動效應，希望通過加入新內容，豐富澳門會展業整體板塊，並有助吸引國際旅客。
  行業基本描繪了明年的發展藍圖，但過程中卻遇到不少難題。如因四面八方的會展活動如雨後春筍湧現，刺激會展場地租金水漲船高，增加辦展成本。雖然明年會展項目預算大底已確認，但長遠或影響吸引新項目落戶機會。
  明年度施政報告指出，各部門要認真對照「1+4」規劃，把規劃的主要任務和重點項目落實到年度施政工作中。其中對促進會展商貿產業提質發展，特首表示，搭建澳琴會展新平臺，推動更多展會以「一會展兩地」模式在澳琴聯合舉辦。
  但有會展業人士表示，希望政府可關注疫後本澳辦展成本急升問題，包括酒店、辦展場地費用等。業界希望與博企做好溝通和協調工作，讓行業減少難處，更好地發展。
  業界人士表示，今年會展業加快復甦且勢頭良好，全年有望達一千至一千一百項活動，約恢復至疫前七成，預料二四年、二五年會展項目會有雙位數增，即年增超過百分之十，業界對前景充滿信心。亦樂見政府接納會展業界過往提出的意見，包括打造大會展新業態，即涉及會議、展覽、節慶、賽事及演藝五大業態列入大會展概念中，就「會展+」更好地融入各範疇發展指明方向，相信可增加業界投資、擴充人手的信心。
  對於現時澳門貿易投資促進局聯合五個澳門會展行業商協會，以及六大博企共同成立「會展競投支援工作組」，並制定聯絡機制，業界人士希望未來可善用會議做好溝通，加密開會次數，相信有助解決行業發展所遇到的困難。他舉例，最近聽聞有博企計劃把旗下酒店項目改成較高級的套房酒店作銷售，意味著會展業或會失去一個會展客商熱門住宿場地，即少了硬體設施配套，或會影響本澳接待千人會議、萬人會議的機會。雖然轉變酒店用途屬博企意向，但希望可提早與會展業界溝通，做好相關準備和安排。
  現時會展業普遍反映今年行業生意額增一倍，但成本增幅遠高於營收增幅。故希望博企可對會展業有傾斜政策，給予業界一個合理的場地租用價格，避免辦展成本太高而阻礙會展數量的增加。此外，希望政府可繼續帶領業界「走出去」參與國際性會議，從而把國際客「引進來」。
  有意見建議針對國際化、具影響力的會展項目擴大扶持，並對本土孕育的新品牌會展活動給予適當支援，推動行業百花齊放，助力業界從承辦逐步向招展方向發展，走上新台階。
  隨著行業加強與國際接軌，政府須重視相關人才的培養，積極吸引國際專業人才，尤其是在新業態領域具有豐富經驗的人才，確保業界有足夠人才儲備，順應行業發展而提供專業服務。