據澳廣視葡文電台上週四報導,澳門政府有意在鄰近葡京人的一幅土地上,興建可容納五萬人的戶外表演場地。該土地已經清理完畢,也已有大型施工機械進場施工。倘該信息屬實,就將是行政長官賀一誠在四月十六日的立法會答問大會指出,計劃於氹仔尋找一幅土地,用於舉辦五萬人的演唱會的場地,也將是社會文化司司長歐陽瑜於四月間所透露的萬人演唱會場地可能鄰近綜合度假村的場地。當然,亦是特區政府大型演出活動協調小組成立後,於四月十二日召開首次會議,除了是商討機制的建立、工作流程及職責分工等之外,也對大型戶外表演場地的選址進行甄選的成果。
實際上,歐陽瑜司長在主持大型演出活動協調小組的首次會議後向媒體透露,檢視過往經驗,在奧林匹克運動場舉行大型演唱會有其局限性,而戶外演唱會若辦在旅遊塔外或原狗場用地,皆效益不大或不適宜,政府需另尋找合適的戶外空地,用作日後臨時舉辦可容納二至五萬人的演唱會。政府已有一些場地選擇,主要是在澳門蛋和綜合渡假村一帶的土地,政府希望場地設在氹仔,現正試一試平整、研究能否使用,如果可用會盡快對外公布,目標希望明年(二零二五年)首季開始舉辦演唱會。
按照歐陽瑜司長所說,在澳門蛋和綜合渡假村一帶的土地建設的大型戶外演唱會場地,爭取在二零二五年首季落成並開始舉辦演唱會。這個時間點,正好是密切配合澳門特區被評選為中日韓三國二零二五年度的「東亞文化之都」系列活動的開展,甚至正好契合極有可能是在中國澳門舉行的中日韓文化部長會議的召開。這就將為擦亮「澳門國際大都市」這張「金名片」助力加油,並為澳門特區建設「演藝之都」添磚加瓦。
在鄰近葡京人的一塊空置土地上建設大型戶外演唱會場地,不但是因地制宜,在最短的時間內完成,而且也符合舉辦大型戶外演唱會所需的各項條件,包括安保及散場時的離場以至突發意外的疏散等。而且,由於附近就是接連成片的大型豪華賭場酒店,也容易吸聚觀眾,並反過來做成遠道而來的歌迷必須在澳門的酒店住宿,及乾脆在白天遊覽澳門。比如,據昨日舉行的「機遇澳門」活動反應,一位來自佛山的劉小姐前一天看完香港歌手側田在澳門的演唱會,特意訂一天酒店,逛逛周邊的歷史景點,兩天不到已花了三千多澳門元。如果是更「吸睛」的演唱巨星來此演出,所引帶的轟動效應及經濟效益,就將更是「出睛」。
這可分兩方面分析,一是循「演唱會經濟學」的角度切入,二是從「泰勒斯經濟學」的現象入手。
根據「演唱會經濟學」的原理,演唱會是一個複雜而多元的娛樂産業,它涉及到多方面的經濟原理和動機。供給與需求是經濟學的基礎,也是演唱會市場的核心。票務平臺、實體銷售、二級市場等都是供給與需求在演唱會中的體現。票務平臺通過調整票價、銷售策略等滿足市場需求;實體銷售則受到店面選址、庫存、推廣等因素影響;二級市場則是在演唱會結束後,通過轉售門票獲取利潤。對于演唱會的主辦方來說,規模經濟是一個重要的考慮因素。一場大型演唱會的組織和運營成本遠高于小型活動,但收益也更高。通過吸引更多的觀衆和贊助商,主辦方可以分攤固定成本,幷從每個門票和贊助費中獲得更多的收益。明星效應在演唱會市場中尤爲顯著。明星的知名度、粉絲基礎和影響力可以直接影響演唱會的票房和贊助收入。明星的代言和形象也可以爲品牌帶來更多曝光和認可,進一步推動市場需求。品牌和口碑是演唱會市場的關鍵因素。一個好的品牌形象和口碑可以爲主辦方帶來更多的消費者和贊助商。主辦方需要通過高質量的組織和宣傳來提升品牌形象和口碑,從而獲得更多的市場份額。
根據與澳門歌迷行為基本相似的香港對歌迷研究的數據,歌迷去一場演唱會,背後人均消費支出折合超過一萬港元。其中香港每名過夜旅客的人均消費,旅發局統計指為八千二百一十二元,其中內地客為七千六百零五元,包括美歐澳紐等的長途客為九千二百零五元。從人均來說,演唱會客較諸一般消費者,對旅遊及經濟貢獻較高,尤其考慮到門票及演唱會相關紀念品銷售因素為然。
在我國台灣地區的高雄市,也掀起了演唱會經濟狂潮。繼二零二三年舉辦超過一百一十七場演唱會,吸引近一百四十萬人次,締造四十五億元效益(新台幣,下同),今年一至三月再度迎來四十九場演唱會,帶進超過六十五萬次觀光人潮及二十一億元觀光產值;加上商圈夜市優惠券、夜間派對經濟的助攻下,「演唱會經濟學」持續發威,為高雄創造龐大的人潮與錢潮。因而近年來,高雄成為臺灣的流行音樂之都,國際級巨星團體紛紛選在高雄舉辦演唱會,不約而同看中四大優勢,包括場館寬敞、交通便捷、氣候穩定,以及市府團隊配套成熟的專業支援。
音樂整體的營收結構改變,現場演出帶來的收入不只對歌手來說十分可觀,周邊經濟也有很大的帶動效果,有經濟學家觀察到除了演唱會門票價格水漲船高,周邊所有的住宿、餐廳飲食、飲料酒吧的費用都會在演出期間飆升,提高觀眾整體的支出成本。主辦單位也透過VIP座位、Sound Check、演出前見面會和VIP特殊卡面等提供多元服務與體驗。演唱會產業正好趕上了最好的發展時機。而這樣的經濟效益,正好是契合澳門特區政府經濟適度多元發展中「旅遊+」的策略。
在「泰勒斯經濟學」方面,美國歌手泰勒絲演唱會的經濟效益主要來自于她的粉絲涌入各大城市,帶動了當地的消費和旅游業。泰勒絲的經濟影響力不只能讓各國邀請她去開演唱會,還能讓串流音樂平臺公開求她不要離開。今年二月,泰勒絲啓動了巡迴演唱會,在全球引起旋風。新加坡還壟斷了其在東協國家的「獨家演唱權」」。有大學開出「泰勒絲研究課」、甚至有報社開徵「泰勒絲專職記者」,足以證明她的魅力不只是影響娛樂産業,更能爲所到之處注入經濟活水。粉絲參加一場演唱會(含門票),平均就能帶來一千三百美元的消費力。單場演唱會的收入,可以超過全球四十二個國家的年經濟産出。
即使中美關係處于冰點,泰勒斯一樣擁有爲數龐大的中國大陸樂迷,他們一開始昵稱她爲「小美女」,但由于每次衝擊音樂排行榜冠軍時,都很巧合的出現强大的競爭對手,結果往往只能屈居第二,于是「小美女」就被改成了「小黴女」,沒想到,泰勒斯本人不僅不以爲意,還非常喜歡這個新稱呼,「黴黴」于是成了她的新昵稱,而此種以一己之力撑起一國經濟的現象,在中國大陸被稱爲「黴黴經濟學」。
雖然演唱會經濟與政治分離,但在目前中美關係之下,泰勒斯要到中國內地演出,時機尚未成熟。而澳門特區就沒有這樣的束縛,尤其是美資博企所持賭牌獲得「冧樁」,可能更有助力。因此,特區政府大型演出活動協調小組不妨與幾家美資博企「協調」,要求泰勒斯來澳演出,並作為大型戶外演出場地的「開門第一炮」,作為在中日韓文化部長在澳門特區召開期間的「開幕獻演」。
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