不久前，國家廣電總局發佈的關於「霸道總裁」微短劇的管理提示中，要求「不以『霸總』之類的字眼作為片名吸睛引流」「防止有存在刻意通過拜金、炫富、炫權、享樂等製造爽點，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀等問題的微短劇上線播出」。對此提議，不少網友和從業者紛紛叫好，畢竟影視行業尤其是微短劇中，一些低俗不符合邏輯、還製造階層對立和性別刻板印象的作品氾濫已久，是到了要好好整治的地步了。
  螢屏上的「總裁」多了
  網路上可謂「處處是霸總」，流行多年「霸道總裁愛上我」套路不僅沒有因審美疲勞而減少，反而趁著市場下沉，目標觀眾轉向中老年，再加上各種資本、投流的操作，霸總們越來越「囂張」。根據中國網路視聽節目服務協會的統計，截至2024年6月，3309部獲上線備案號的微短劇中，劇名中直接使用「總裁」的有189部，使用「夫人」的有109部。今年播出的5000多部短劇中，「總裁」一詞的出現頻次高達216次，相應的「夫人」也出現了148次。
  從這些數據來看，似乎這些短劇/微短劇只要帶上「霸總」標籤，就能吸引流量，不少創作者、平臺為了迎合市場，炮製出大量同質化作品。
  為何總是「霸總愛上我」
  早在上世紀言情小說和臺灣偶像劇時代，「霸道總裁」的設定就已逐漸成形，譬如亦舒的代表作之一《喜寶》中，就已有了「霸總愛上我」的原始設定，這種並不平等的男女地位、年齡和身份的明顯差距，其實並不能算真正的愛情，但有些讀者、觀眾會把自己帶入作品中。在上世紀八九十年代的臺灣偶像劇中，出現了不少「霸總」風格的男主角，例如《王子變青蛙》中的明道、《命中註定我愛你》中的阮經天，以及《流星花園》《公主小妹》等劇的各種「F4」們，不僅英俊多金、孤傲自負，對於看上的女生更是「霸氣外露」。
  韓劇中的「霸總」情節也不少。譬如早期的《清潭洞愛麗絲》中，門不當戶不對的女主費盡心思要飛上枝頭變鳳凰；之後的《秘密花園》《金秘書為何那樣》《社內相親》等熱播劇中都常見「霸總」男主角。而隨著網路文學的流行，這類霸道總裁形象在網劇中有了各種「變異體」：既有現代劇中不苟言笑的總裁、冷傲的豪門貴公子，也有古裝劇中的王公貴族、仙俠劇中的各類「魔尊」……身份和裝扮雖有不同，但不變的永遠是「愛上平凡的我」。
  「爽劇」要跳出同質化
  這類「霸總」題材能持續流行，正是為了迎合某些觀眾架空的情感寄託，但實際上在現實世界中很難遇到，尤其是巨大的身份落差和三觀差異，即便用女主角「心地善良」、男主角「從小缺愛」來解釋也相當牽強，更像是一種螢幕上的「麻醉劑」。而從今年開始，「霸總」的目標觀眾又來了一次年齡躍升，《閃婚老伴是豪門》《五十歲保姆嫁豪門》等微短劇，讓中老年觀眾也經歷了「爽劇的洗禮」。而之所以出現這種變化，正是手機娛樂端市場下沉的體現，五六十歲以上的退休人群在閒暇之餘也有經濟能力，缺乏對「爽劇」的免疫力，更容易「上頭」。
  除了誤導涉世未深的年輕人、給退休老人設下「消費陷阱」，此類「霸總」題材也會對企業家群體造成困擾。國家廣電總局的提示中指出，「要接近、瞭解，研究企業家群體，以他們的實際生活為素材，並進行價值提升和審美昇華。」「避免用寫實的外衣包裹荒誕不經的故事」「避免局限於愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權貴、豪門、富豪的婚戀觀。」值得一提的是，在此前的「霸總」微短劇中，這些總裁或總裁繼承人很少正常經營企業，而是忙著各類享樂，其中的女性角色更是為了「爭寵」「上位」使出各類伎倆，既不符合正向價值觀，也存在汙名化、惡意炒作性別和階層對立的隱憂。
  在一些影視行業從業者看來，「霸總」這類故事套路如今已同質化嚴重，即便在一些古裝劇中進行「包裝」，實際上還是局限在「男主寵溺」的固有思維，且容易把女性塑造得非常功利化。相比之下，現在一些優秀的女性題材影視作品同樣是把女性作為目標觀眾，主角無論是職場打拼還是愛情追求，都會更加主動、獨立，傳遞的價值觀也更為積極，自命不凡的「霸總」反而淪為陪襯或可笑的反派。在摒棄陳舊的總裁角色後，不平等的愛情也就無處寄存，女性角色的成功更多是憑藉自身努力實現的人生逆襲，這才是真正挺直腰杆的「爽劇」。
  （韓林／文）