「這些成績並不令人意外」
  上世紀80年代末90年代初，美國知名學者約瑟夫·奈提出「軟實力」這一概念。1990年，他在自己所著的《註定領導世界：美國權力性質的變遷》一書中創造了「軟實力」一詞，並於同一年在美國《外交政策》雜誌上發表題為《軟實力》的文章。約瑟夫·奈將「一個國家通過吸引或說服而不是脅迫影響他人的能力」定義為「軟實力」，認為它主要包括「文化吸引力、政治價值觀吸引力以及塑造國際規則和決定政治議題的能力」。
  「在全球化（深入發展）的今天，國際形象和軟實力已成為一國競爭力的核心組成部分。」英國「品牌金融」諮詢公司總裁大衛·海格對《環球時報》駐英國特約記者介紹說，該公司之所以推出《全球軟實力指數》，是為了幫助各國政府瞭解其在國際舞臺上的認知度，認識本國的優勢以及改進的空間。海格稱，自2020年《全球軟實力指數》首次發佈以來，世界經歷了一系列重大挑戰，包括新冠疫情、軍事衝突、貿易競爭、全球變暖以及其他自然災害等。這些事件不僅重塑了國際社會對各國的看法，也直接影響了各國在軟實力指數中的排名。
  《全球軟實力指數》是「品牌金融」諮詢公司發佈的一項全面研究，評估聯合國193個會員國的全球形象，是全球對國家品牌認知度最全面的調查之一。海格對記者表示，該指數通過三大關鍵績效指標、八大軟實力支柱及其細分的35項具體指標等，構成了一個多維度的評估體系。上述三大關鍵績效指標包括知名度、聲譽和影響力。知名度是衡量一個國家在全球範圍內認知度的指標，聲譽被用來評估一個國家被如何評價，而影響力則反映一個國家對其他國家的影響程度。八大軟實力支柱進一步細化了評估內容，涵蓋商業與貿易、國際關係、教育與科學、文化與遺產、治理能力、媒體與傳播等方面。這些支柱不僅反映了一個國家的經濟和文化實力，還體現了其在國際事務中的參與度和治理能力。除此之外，軟實力指數調查還衡量了一個國家在吸引投資、貿易、人才和旅遊等方面的能力，並計算出綜合推薦指數。
  海格補充說，《全球軟實力指數》對全球100多個市場超過17萬人進行調查。在2025年的調查中，「品牌金融」公司採用了多樣化的數據收集方法：在發達市場，通過線上調查平臺收集數據；在新興市場及難以觸達的地區，則通過數字廣告採樣方式收集數據。為確保樣本的代表性，調查還使用了年齡、性別、地理區域等配額控制。
  在《2025年全球軟實力指數》中，中國的得分為72.8（滿分100分），排名從去年的第三位上升至第二位，首次超越英國。中國在八大軟實力支柱中的6項，以及2/3的具體指標上均實現顯著增長，包括在「慷慨」指標中提升了27位，在「友好」指標中提升了25位，在「良好國際關係」指標中提升了24位，在「易於溝通」指標中提升了20位。
  「這並不令人意外。」對於中國排名的上升，海格稱，過去幾年，中國在軟實力領域的投入和努力是顯而易見的。他強調，中國的主要優勢領域包括「易於開展業務」和「未來增長潛力」，在這兩項指標上，中國分別自2020年和2022年以來穩居全球第一。此外，共建「一帶一路」倡議的成功實施，不僅推動中國企業進入新市場，還顯著提升了中國在國際關係支柱下的「良好國際關係」評分。
  「被理解、被接受、被欣賞」
  「對一個國家來說，軟實力意味著該國被理解、被接受、被欣賞。」外交學院國際關係研究所教授李海東在接受《環球時報》記者採訪時表示，「被理解」意味著擁有軟實力國家的很多方面會成為他國感興趣並且希望去觀察和研究的目標，「被接受」意味著擁有軟實力國家的內外政策和理念也被他國深深認同，「被欣賞」則意味著軟實力強的國家，其文化、政治制度、經濟表現以及整體的對外交往得到了其他國家的肯定。
  埃及青年阿米爾·哈桑對中國軟實力的欣賞就溢於言表。這名27歲的貿易公司市場分析師，也是一名中國文化的愛好者。他在開羅尼羅河畔的一家咖啡館裏向《環球時報》特派記者講述了自己與中國的故事。「中文不僅讓我更容易理解中國的商業模式，也讓我更深入地瞭解中國的歷史文化。」哈桑介紹說，中國企業越來越多地進入埃及市場，懂漢語已經成了一項重要的競爭力。
  哈桑也是一位遊戲愛好者。他提到，如今在埃及的年輕人中，不少人在玩《原神》和《王者榮耀》，而前些年，《蘇丹的復仇》更是風靡阿拉伯國家。「中國的遊戲不僅畫面精美，玩法也很有創意，裏面還有很多中國文化元素。」哈桑說，現在很多中國遊戲都有阿拉伯語版本，這說明中國遊戲公司非常重視阿拉伯市場。
  從手機到家電，從汽車到智能設備，中國製造已經深入哈桑的日常生活。「我使用的是華為手機，我的很多朋友用小米、OPPO，還有人開比亞迪的新能源汽車。」哈桑告訴《環球時報》記者，中國的智能手機不僅品質好，價格也很合理，性價比很高。當被問及如何看待中國的軟實力時，哈桑思考了一下說，中國的軟實力不僅包括強大的經濟實力，還包括由文化、科技和思想形成的綜合影響力。他補充說，中國給世界提供了一種不同的發展模式——它不僅是「世界工廠」，更是文化和科技創新的中心。中國的文化自信、科技進步和開放包容的態度，讓越來越多的人願意去瞭解它、接觸它、甚至融入它。
  除了「品牌金融」諮詢公司外，近年來，多個國家的研究和調查機構發佈的指數都展示了中國軟實力的增強。在美國南加州大學公共外交中心聯合國際戰略傳播諮詢公司波特蘭2019年發佈的《全球軟實力研究報告》中，中國排名第27位。該報告通過綜合指標和國際民調數據等指數，評出全球軟實力最強的30個國家，而中國是4個亞洲上榜國家之一。在印度戰略研究論壇發佈的《2023年世界軟實力指數》中，中國排名第十。2024年，國際貨幣基金組織發佈名為《軟實力測量：新的全球指數》的報告，對66個國家2007年至2021年的多項指標進行數據採樣後，對這些國家的軟實力進行排名。中國在其中排名第四。同樣在2024年，美國民調諮詢公司蓋洛普發佈的《全球領導力評級報告》顯示，中國在非洲地區的支持率中值（反映一國軟實力的指標）上升了6個百分點，從2022年的52%上升到2023年的58%。
  李海東認為，中國軟實力不斷上升有以下原因：第一，中國自身的發展是穩定的、繁榮的，具有高度確定性；第二，中國的一系列對外倡議，包括三大全球倡議、共建「一帶一路」倡議以及《全球人工智慧治理倡議》等，取得了豐碩成果，這些成果是惠己達人的，使得越來越多的國家真切地感受到了中國理念、中國倡議、中國行動的收益；第三，在百年變局加速演進、國際形勢變亂交織的背景下，個別大國還秉持著陳舊的地緣政治理念以及零和博弈思維，這導致了一系列悲劇的出現。相較之下，中國致力於維持大國關係穩定，積極促進國際社會的普遍繁榮。中方提出的人類命運共同體理念使更多的國家認識到，只有共同投入到構建公正合理國際秩序的進程之中，各方才能受益。這種鮮明的對比也使得中國的軟實力不斷上升。
  「軟實力關乎現在，更關乎未來」
  多國媒體也對中國軟實力的上升進行報導。美國「外交學者」網站今年1月和3月分別發表文章，對中國軟實力不斷增強的原因進行分析。在1月的文章中，「外交學者」網站以《黑神話：悟空》為例稱，電子遊戲成為中國提升軟實力的有效工具。在3月發表的文章中，「外交學者」網站以李子柒攜13項非遺技藝亮相2025年總臺春晚為例稱，中國正在通過融合時尚、網紅和生活方式來提升軟實力。
  在分析中國軟實力崛起時，沙特「阿拉比亞電視臺」也提到中國的流行文化影響了全球電子遊戲、時尚、音樂和電影等領域。馬來西亞《太陽報》則以人工智慧應用模型深度求索（DeepSeek）為例，認為中國的科技創新能力也在不斷進步。埃及《黎明報》則報導了中國與阿拉伯國家在人文交流方面展開的深入合作。該媒體稱，共建「一帶一路」倡議中包含了將數百本中文書籍翻譯成阿拉伯語的專案。在中國義烏等城市湧入了大量阿語專業人士，中國一些地方還有阿拉伯語教學的機構，學習阿拉伯語的人不斷增加。同時，阿拉伯國家也熱衷於推廣中文。2019年，沙特宣佈把中文列入沙特中小學和高校教學大綱。很多阿拉伯國家都設有孔子學院，摩洛哥、埃及和約旦等地的孔子學院還將其學生送往中國留學。
  「軟實力如何改變世界？」2023年，卡塔爾國務大臣兼卡塔爾國家圖書館館長哈馬德在該國半島電視臺網站上發文稱，一些研究人員可能會認為，硬實力可以通過威脅、賄賂、收買等手段來影響其他人，但是這些不良手段無法實現人們之間的自然互動。海格在接受《環球時報》駐英國特約記者採訪時表示，軟實力不僅關乎一國的現在，更關乎其未來。各國日益認識到，只有有效管理軟實力，才能實現可持續的長期成功。
  根據美國智庫外交關係協會網站發表的文章，當一國將軟實力與其他外交政策工具相結合時，它可以推進國家利益。這種共識促成了現在所謂的「巧實力」，指的是在追求外交政策目標時成功地使用硬實力和軟實力。
  李海東表示，中國提升軟實力的行動總體來說很成功，但一些國家和地區還受部分西方媒體的誤導，這些媒體一貫帶著偏見看中國，「這就意味著我們還需要加強對外傳播輻射力的工作」。
  此外，李海東認為，因為各國文化、發展階段、政治制度不同等原因，它們會對中國提升軟實力的行動產生不同的理解，所以我們在不同地區推動軟實力發展時，需要實現本地化，「在這個方面，我們採取了很多行動，也很有成效，但需要持續，這樣才能推動外部世界更好地理解中國，達到雙向奔赴式理解的效果」。海格也建議，中國未來可以通過進一步加強文化傳播、提升旅遊體驗以及增強國際社會對其價值觀的理解，鞏固或提升中國在軟實力排名中的地位。
  （孫微 黃培昭 鄭璿／文）