輿論作為公眾對特定社會公共事務公開表達的集合化意見，具有公共性、評價性和集合性，並由此起到推動公眾事務發展、促進意見擴散、形構社會共識的作用。由於兩岸輿論在人群對象、開放程度、渲染視角等方面的客觀差異，兩岸輿論尤其是臺灣地區輿論的報導真實性、正面引導力仍需進一步探究。因此，如何「以輿促統」，通過建構兩岸正向輿論場、引導國內外輿論風向，有力推進祖國統一大業，成為新形勢下兩岸傳媒界和學術界需要共同面對的切實問題。
  當前兩岸「以輿促統」的現實背景
  當前祖國統一大業已進入關鍵期。
  首先是大陸推進祖國統一進程。祖國必然統一勢不可擋。解決臺灣問題、實現祖國完全統一是中國共產黨矢志不渝的歷史任務，也是兩岸人民的共同心願。習近平總書記在《告臺灣同胞書》發表40周年紀念大會上強調：「臺灣問題因民族弱亂而產生，必將隨著民族復興而終結。」當前大陸綜合國力大幅提升，國際地位空前提高，更有條件、更有信心、更有能力完成祖國統一大業，並且牢牢把握兩岸關係主導權和主動權，不斷強化祖國完全統一的時和勢。統一是大勢所趨、大義所在、民心所向。將這一大勢講清楚、講透徹，是輿論責任之所在。
  其次是「台獨」勢力日益猖獗，加緊謀「獨」挑釁，同時島內黨派朝野間對立加劇，輿情複雜，這些都導致島內民眾對大陸產生認知偏差與誤解。其中，民進黨豢養網軍、操縱輿論已成為公開的秘密，「網路作戰聯隊」更是加強與域外反華勢力的勾連。不僅經常在特定議題上造假「帶節奏」，「去中國化」，強行向島內民眾灌輸「台獨」思想，人為製造煽動民眾對大陸的恐懼與仇恨。所以，大陸亟需嚴厲打擊這些網路「暗影」，以確保兩岸關係「從從容容，遊刃有餘」。
  再者是當前兩岸輿論視角差異極大。一是大陸始終堅持，明確反對任何形式的「台獨」分裂行徑，並強調通過深化交流合作增進兩岸同胞福祉；民進黨當局則頑固堅持「台獨」分裂立場，持續渲染「大陸威脅」，煽動兩岸對立對抗。二是大陸媒體更關注兩岸經濟文化交流合作的實質成果，如貿易數據、台商投資、青年交流專案等，持續強調兩岸融合發展的重要性；綠營所控制的輿論場則通過「抗中保臺」敘事轉移焦點，導致民生議題被邊緣化。島內社會整體輿論場域空間受「台獨」意識形態綁架，難以形成理性共識。三是大陸在中國共產黨領導下，正向著中華民族偉大復興穩步進發，號召兩岸同胞共同維護國家主權和領土完整，團結臺灣同胞推進中華民族偉大復興。然而，部分臺灣政客及媒體則「倚外謀獨」，試圖勾連外部勢力，將臺灣問題國際化來謀取政治私利。第四是大陸輿論秉持兩岸同根同源、同文同種的理念，強調兩岸歷史連結和文化紐帶是割不斷的，任何企圖「去中國化」的行徑都註定失敗；臺當局卻強推「文化台獨」，通過修改課綱、扭曲歷史等方式割裂兩岸文化聯繫，導致臺灣年輕世代對中華歷史文化認知模糊。面對這一巨大的現實差異，兩岸更應探索出一套從「求同存異」到「求同化異」的輿論引導機制，有效管控分歧，從「漸行漸遠」到「越走越近」。
  還有就是國際輿論涉及兩岸的聲浪漸大。中美、中歐、中日等關係的起伏變化，會影響國際社會對臺灣問題的認知與態度，進而對兩岸關係發展產生直接或間接作用。在當前複雜多變的國際政治格局下，部分西方媒體出於「遏制中國發展」考量，屢屢操控輿論工具，不遺餘力地抹黑大陸。他們惡意炒作涉臺議題，通過編造不實資訊、傳播片面觀點等手段，為「台獨」分裂勢力撐腰打氣、站臺助威。這一行徑粗暴干涉中國內政，嚴重破壞臺海地區和平穩定，用心極其險惡。
  因此，需積極主動發出中國聲音，向國際社會全面、客觀、真實地闡述大陸在推動兩岸關係和平發展、促進祖國統一進程中所秉持的理念、所付出的努力、所取得的成果，以正視聽。通過營造一個有利於兩岸和平統一的國際輿論環境，為兩岸關係良性發展提供強有力的外部支撐。
  可見，充分發揮輿論功用，塑造兩岸民眾清晰的統一認知，在多層面均具有極強的必要性。在微觀層面，通過一套行之有效的輿論引導機制，有效管控兩岸認知分歧。在中觀層面，輿論應更多承擔反對島內「台獨」和外部干涉，營造有利於祖國統一的國際輿論環境的歷史責任。
  當前兩岸「以輿促統」的現實效用
  兩岸輿論因其特殊性，具有很強的政治意涵和現實功用。一方面，網路輿論成為新媒體時代的一柄雙刃劍。除了可快速打破傳統地域限制，使兩岸輿論場深度交織，讓兩岸線民彼此誤會解除，瞭解更深。但輿論也極易被操縱，並借由網路產生指數級的放大效應。如臺當局頻繁通過所謂「認知作戰」，人為放大兩岸對立情緒等。另一方面，積極的民間輿論成為兩岸融合發展的潤滑劑。兩岸經貿合作、文化互動、學術探討等所產生的民間輿論，能有效削弱對立情緒。如大陸「31條恵臺措施」及相應的「臺胞證」便利化措施、臺灣青年在陸創業成功案例等，均通過口碑傳播漸成正面輿論，促進兩岸社會融合。「以輿促統」的優勢體現在多個方面。
  一是通過輿論不斷強化兩岸的「一個中國」認知來凝聚共識。例如通過輿論大力宣傳兩岸歷史史實，如大陸媒體通過紀錄片《臺灣•1945》再現1943至1946年間臺灣光復前後「籌備一接收一籌建」三階段的重要史實，還原歷史真相，壓縮「台獨」敘事的空間。或是通過輿論強調兩岸的文化同源性，在血脈與民族淵源、語言符號體系、文化傳統與價值觀念、民間信仰與習俗等方面強調兩岸的「深度綁定」，形塑國家統一的文化基礎。
  二是通過輿論揭露「台獨」本質與外部勢力干涉陰謀，反制分裂勢力。針對臺當局篡改臺灣歷史、美化所謂「殖民現代性」的行為，輿論應秉持客觀、真實原則，通過事實對比、專家解讀、理論研討等方式予以駁斥。如通過拍攝歷史紀錄片、展示倖存者證言等形式，還原臺灣民眾在日本殖民統治期間所遭受的深重苦難，揭露其數典忘祖的本質。大陸宣佈將每年10月25日定為臺灣光復紀念日，以國家名義舉行多種形式的紀念活動，就是用實際行動強化兩岸同胞共同民族記憶，反制「台獨」分裂行徑。
  三是通過輿論展示統一紅利與融合前景，讓臺灣民眾深切感受到祖國統一紅利與融合前景，爭取臺灣民心支持。具體如統一後臺灣如何共用大陸發展紅利，在把握「一帶一路」機遇、加快區域經濟整合、共同保護與傳承中華文化、改善臺灣民生福祉方面應怎麼做？會怎麼做？為什麼好？通過積極宣傳「兩岸企業家峰會」等活動，展示兩岸產業融合發展成果及美好願景，傳遞「統一後臺灣地區經濟必定更加繁榮」的信號。
  當前兩岸「以輿促統」的具體路徑
  「以輿促統」旨在借助輿論的力量推動兩岸統一，其作用機制貫穿於輿論的生成、傳播、擴散、消退各環節。輿論生成環節作為銜接起點，需精准聚焦兩岸共同歷史記憶、融合發展、「反獨促統拒干涉」等核心主題。輿論傳播環節通過受眾互動、數據回饋形成動態資訊回流，反向促進內容優化，讓輿論內容更貼合受眾需求。輿論擴散環節收集的兩岸民眾參與和回饋數據，會同步傳遞至傳播與生成環節，以推動傳播策略調整與對應內容迭代。輿論消退環節則總結兩岸受眾認知痛點，反哺下一輪輿論生成環節的內容設計與各環節的策略優化。這種「生成-傳播-擴散-消退-再生成」的閉環銜接，讓輿論全鏈條形成持續優化的良性迴圈，最大化發揮「以輿促統」的整體效能。
  輿論生成：形塑共同歷史記憶。兩岸共同歷史記憶為「以輿促統」提供最具感染力的、更加具像化的生動素材。所以首先要形塑兩岸共同歷史記憶，以歷史敘事來支撐兩岸輿論，以具象內容增強兩岸輿論信度，為輿論運行奠定堅實情感與認知基礎。首先是挖掘兩岸共同歷史記憶細節，通過系統梳理兩岸共同的民俗源流、歷史文獻、考古實證等，將抽象的「同根同源」轉化為可感知的歷史細節；並以學術研究、文化展覽、文藝創作、民俗活動、文化節等多元形式，將這些歷史元素進行系統呈現和解讀，讓兩岸民眾深刻認識到彼此同根同源、血脈相連，增強兩岸民眾對中華文化的認同感和歸屬感，從而在歷史文化層面為輿論的生成提供素材。
  其次是錨定現實需求，以兩岸民眾的現實關切為輿論生成出發點，並注意到不同群體對歷史記憶的接受方式存在差異，因此輿論生成需針對臺灣青年、在陸台商、島內民眾等不同群體的個性化需求，構建差異化的歷史敘事。對臺灣青年可採用新媒體化、故事化的敘事方式，通過短視頻、互動影像等呈現共同歷史；對關注現實發展的群體可突出歷史與現實的銜接，展現共同歷史記憶對當下兩岸融合發展的支撐意義，讓不同群體都能在共同歷史記憶中找到情感共鳴點，提升輿論認同度。
  再者是普及統一利好，以涉臺機構為依託引導輿論走向。涉臺機構承擔對臺輿論引導的重擔，需準確把握黨對臺大政方針，發揮權威性、真實性優勢，及時、準確傳播有利於兩岸關係發展的資訊和觀點，營造積極的輿論氛圍。涉臺工作者、兩岸專家學者及權威媒體平臺要增強政策理解，提高政治敏銳度，加強知識儲備。憑藉其專業知識、社會聲譽和公信力，闡述兩岸統一的歷史必然性和現實合理性。
  輿論傳播：構建新型傳播體系。構建兩岸新型輿論傳播體系，需以全媒體為核心，結合臺媒特點，打造網路矩陣。第一，洞悉臺媒特點，確保精准投放。由於島內媒體分眾化明顯，加上新媒體平臺的資訊傳播力度穩步增強，年輕世代兼有資訊接受者、信息提供者雙重身份，一些網路大V的媒體勢能甚至超過政治人物。有鑒於此，可通過兩岸真實的、更具親和力的軟性議題引發大眾情感共鳴，避免宏大敘事。同時，運用短視頻、自媒體等平臺增強與受眾的互動，來擴大受眾覆蓋面。
  第二是優化敘事視角，把握傳播內容。傳播內容需緊扣「反獨促統」主題，兼顧真實性、感染力與導向性。通過講好中國式現代化故事，展示大陸青年在科技創新、文化傳承、社會服務等領域的奮鬥歷程，呈現大陸蓬勃發展活力。同時，以生動的兩岸融合發展故事，讓民眾直觀感受融合發展帶來的實際利益，凸顯「兩岸一家親」的深厚情誼。同吋，還要鮮明地傳遞反「獨」促統立場，揭露「臺獨」分裂行徑與外部勢力勾連「賣臺」的本質與危害，引導兩岸民眾共同維護兩岸關係和平發展與臺海和平穩定。
  第三是創新AI傳播增強互動。當前兩岸輿論接觸已突破線下場景限制，實現從「各說各話」的單向宣傳到「有說有笑」的雙向互動轉變。在此基礎上，可以AI賦能個性化傳播，訓練AI模型分析兩岸用戶興趣偏好，自動生成符合其需求的新聞、短視頻或文化產品。例如，針對臺灣青年推出「大陸職場生存指南」系列短視頻，結合AI字幕與方言配音降低理解門檻。或在「兩岸政策小助手」微信小程式中內嵌AI聊天機器人，以Z世代習慣的輕鬆活潑口吻解答有關兩岸政策、職場差異等問題，並兼顧正面積極態度，貼合統一主題。
  輿論擴散：擴大綜合影響力。其一，凝聚兩岸民眾傳播合力。民眾既是輿論的接受者，也是輿論的傳播者，因此鼓勵兩岸民眾借助社交媒體、短視頻等方式，講述家族老照片的故事，分享兩岸跨時空記憶。同時鼓勵兩岸民眾開展情感化表達，如舉辦「兩岸流行音樂創作大賽」，以音樂為媒介傳遞共同情感；推出「兩岸藝術療愈計畫」，通過繪畫、舞蹈等藝術形式緩解心理隔閡；設計「雲端團圓飯」「虛擬燈會」等線上線下聯動的傳統節慶慶祝活動，營造「天涯共此時」的氛圍。以情動情，實現從「爹味說教」到「理性認知」，再到「感性共鳴」的情感昇華。
  其二，深耕國際輿論場，提升大陸輿論影響力與國際傳播效能。首先是要深化大陸媒體與國際主流媒體、海外華文媒體的合作，借助海外傳播網路向全世界準確傳遞「臺灣問題屬中國內政」「祖國必然統一」的聲音，有效介阻臺灣問題國際化。其次，通過舉辦國際傳媒研討會、跨文化交流等活動，向全世界傳遞兩岸統一在東亞穩定、全球治理、科技創新等方面的正向作用，將其意義拓展至構建人類命運共同體範疇。再者，依託國際社交媒體平臺，製作多語種、輕量化的輿論內容，涵蓋短視頻、圖文解讀、數據可視化等形式，有力駁斥「台獨」勢力及外部勢力謬論，讓更多人認清兩岸統一的真相和正義性。
  其三，構建兩岸輿論「監測一駁斥一引導」的全鏈條防控體系。即對兩岸負面輿論的生產來源與傳播路徑的即時監測，做到早發現、早處理；而後迅速組織力量，用事實和真相對虛假言論進行有力駁斥。最後是輿論引導，通過發佈權威資訊、解讀輿情，必要時以法律手段打擊跨境造謠傳謠、惡意攻擊等行為，確保對相關輿情的有效把控。
  輿論消退：建立長效監管機制。當輿論進入消退期後，雖然輿論熱度會逐步降低，但其潛在風險並未完全消除。若缺乏長時段的有效監管，部分輿論可能死灰復燃，甚至引發新的危機。因此，首先要建立健全動態輿論監測評估機制。用數據量化的方式直觀反映輿論熱度，為輿論消退工作提供精准化調整依據。通過搭建覆蓋域外輿論場的動態監測網路，即時追蹤正負面輿論的增強或衰減態勢，精准識別輿論反彈風險點。據此確保輿論消退工作始終靶向精准、效能持續。其次是深化兩岸相關機構協同聯動。建立兩岸輿論資訊共用機制，及時互通輿情動態與應對經驗，努力形成「共同發聲、協同降噪」的良好局面，推動兩岸輿論環境持續向好。
  新時代黨解決臺灣問題的總體方略明確指出，「中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程，這是中國統一大業新的歷史方位……要突出以通促融、以惠促融、以情促融，勇於探索海峽兩岸融合發展新路。」筆者認為，「以輿促統」作為以通促融和以情促融的重要抓手，是大陸牢牢把握兩岸資訊傳播主導權和主動權的必然舉措。同時，「以輿促統」是提升黨和國家治理現代化的重要體現，是確保統一的時、勢、義始終站在大陸一邊的重要因素。所以，完善輿論引導機制、構建兩岸輿論場勢在必行、大有可為。
  （卞梁 王心玥／文）