本澳正朝非博彩元素、綜合旅遊方向轉型，並希望引國際客優化客源結構。未來博企開拓和投資非博彩元素上，政府可鼓勵度假村在體育活動進行深化和創新，如可善用水域打造產品，以及打造體育盛事IP或引進IP，借IP影響力吸客，激發消費力。綜觀各大愽企在非博彩項目的規劃，相當多的體育項目均有涉及，但令人奇怪的是，作為世界第一運動的足球，居然沒有愽企對此有任何計劃。

打造體育盛事發展旅遊＋體育
　　一場體壇盛會，不只掀起運動熱，亦為主辦地迎來「高光時刻」，不久前的卡塔爾世界盃全球矚目，亦帶動當地旅遊經濟發展。又如北京冬奧會，把冬季運動項目以新角度進入大眾視野，更帶動了冬季旅遊目的地。
　　六博企日前公佈的十年投資及拓展海外客源大計，其中不少涉及旅遊＋體育。近年在政府推動下，六博企肩負著支持舉辦體育盛事的任務，希望達到月月有活動，目的是細水長流帶動旅客來澳。雖然疫下受防疫政策限制，令活動成效打折扣，但至少為市面注入活力和生機。再者，每次活動都為各方積累更多經驗，有利後續不斷優化活動內容，提升成效。如早前舉行的格蘭披治大賽車、WTT世界乒乓球職業賽，到最近的澳門國際馬拉松、中國網球巡迴賽職業級總決賽等均具口碑與流量的大型賽事，備受注視，有助提高澳門在體育盛事的平臺角色，亦可進一步帶動澳門探索體育旅遊發展路向，吸引大型賽事落戶，或培育新項目。
　　環觀內地，在體育盛事活動浪潮下，各類戶外休閒活動熱度不減，飛盤、橄欖球、騎行、皮划艇、滑雪滑冰等項目關注度漸高，政策亦鼓勵利用舊廠房、倉庫，改建為新型體育綜合項目場所，如體育主題的商場、博物館等迎合新趨勢，把體育結合休閒消費。
　　政府官員稱，特區政府積極推動和鼓勵本地企業或團體加大對體育項目的參與，進一步讓體育賽事向商業化發展。未來可策劃更多與合作夥伴聯乘項目，把贊助、廣告、運動用品營銷等商業元素融入活動，促進本地體育產業逐步成長。未來將藉著籌備第十五屆全國運動會的契機，計劃舉辦以全國運動會為主題的文化、藝術及康體等不同類型的活動，鼓勵本地文創界推出以全國運動會為主題、結合澳門獨特元素的文創產品，促進體育、旅遊、文化和商貿等產業深度融合，發揮「乘數效應」，惠及周邊行業，為產業多元發展創設有利條件。政府積極爭取國際體育盛事在澳舉辦期間，亦推出聯動「體育＋旅遊」跨界融合活動，如資助本澳社團配合格蘭披治大賽車舉辦，在澳門各區人流較多地區，以巡禮形式舉辦歡樂派對和巡禮，讓居民和旅客感受本澳國際體壇盛事獨有的文化和魅力。
　　同時，當局支援澳門美食節舉辦，推出線上雲遊美食節，延伸體育盛事品牌和創意城市美食之都的協同效應，助力澳門旅遊經濟復甦。此外，當局設旅遊激勵計劃，適用範圍包括體育旅遊，吸引團隊來澳參賽觀賽，帶動旅客觀光旅遊，促進社區經濟。未來將朝著目標客群推廣籌辦以體育旅遊為目的的活動，鼓勵支持更多相關類型的活動在澳舉辦。
　　下階段將因應新一輪賭牌工作完成後，與博企發展非博彩項目，包括大量體育賽事項目，亦歡迎其他賽事來澳舉行。

旅遊＋體育不應無足球產業
　　不過令人奇怪的是，無論再各大愽企的規劃或特區政府官員的闡述中，旅遊＋體育似乎都將世界第一運動足球排除在外。
　　2022卡達世界盃的火熱場面剛剛落幕，引發了各大媒體對足球產業鏈的思考。足球屬典型的競技類體育項目，其強觀賞性、對抗性、娛樂性與參與性成為最具吸引力的競技類體育的盈利能力最強的代表；足球產業的盈利模式極為廣泛，產業鏈也較長，屬典型的高附加值產業。作為典型的競技類體育，足球商業化的核心依然是內容為王，從而實現門票、轉播權銷售、衍生品開發、商業贊助及博彩等多管道收入。
　　2022年卡達世界盃吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪卡達，給該國經濟帶來的拉動效益可達170億美元。按照卡達官方預計，僅舉辦世界盃的11月，就能吸引球迷、遊客供給120萬至170萬，約為全國人口總量的二分之一，僅旅遊業帶來的收入就達到7億美元左右。據卡達官方預計，與世界盃相關的旅遊支出和經濟活動，將推動卡達GDP增加1.5%。
　　儘管投入不菲，卡達政府對於本屆世界盃所帶來的收益仍舊自信。卡達埃米爾（國家元首）泰咪姆曾表示，2022年卡達世界盃的舉辦以及石油、天然氣等能源價格的上漲將推動卡達經濟發展，2022年卡達國內生產總值預計增長4.9%。相比國際足聯可以從電視轉播、贊助費和授權商品中撈取巨額收入，舉辦世界盃對於主辦國的收益是難以計算的。
　　從歷史來看，世界盃也普遍為主辦國家的經濟帶去了提升跡象。1998年法國世界盃為GDP增長貢獻了1%，2002年韓日世界盃時這個資料為0.74%，南非世界盃為0.4%，德國和巴西世界盃也為GDP增長貢獻了0.2%。
　　足球產業市場潛力有目共睹。隨著全球化的發展，足球經濟對整體經濟具有越來越巨大的推動作用，其貢獻主要表現為以下幾方面：
　　第一，足球經濟可以有力地拉動消費，同時提供諸多就業崗位。可以說一場足球賽事從方方面面來講都在無時無刻觸動著大眾的消費神經，從出售觀看比賽的門票到形形色色的球衣球鞋銷售；從大眾津津樂道的足球彩票到各大球星代言的相關產品；足球這項運動對普通民眾的消費帶來的動力已經不容忽視，那些盛大的足球賽事更是會對舉辦國的生產及消費帶來極大的刺激。第二，足球經濟的巨大消費額會創造更多的稅收。第三，足球經濟繼承了現代體育產業所具備的產業關聯性，即能同時影響諸多產業發展。
　　澳門傳統上受到葡萄牙及葡語國家的影響，對足球運動有著廣泛的愛好者，礙於澳門地方狹窄及整體足球水準不高，其影響力不不算太大，但在推廣旅遊＋體育方面，應該認真考慮這項世界第一運動的內容。

現在是抄底中國足球產業機會
　　在足球產業價值鏈上，最有價值的既不是轉播權，也不是世界盃，而是足球俱樂部。足球俱樂部發現和培養青少年球員、擁有和交易足球明星，俱樂部組成聯賽，足球俱樂部打造品牌，出售轉播權，贏得贊助，並且進行品牌經營。
　　從產業鏈角度，將足球產業的群體分為主管單位（足協）、俱樂部（球員、教練、投資方）、賽事聯盟、轉播方、贊助商、觀眾、衍生品、足彩供應商8大部分。
　　足協是協力廠商監管服務機構。一般來說，足協作為足球聯賽的主管單位，負責制定比賽規則、貫徹聯合會的章程、代表大會決議、通過組織各級（業餘、非業餘、職業）比賽及其他手段發展協會會員、官員和運動員之間的友好往等，一般應屬於獨立於聯賽運營的協力廠商公眾機構。
　　俱樂部與體育賽事聯盟是聯賽運營主體。俱樂部核心主體是球員、教練及投資方，一般來說，明星球員與教練的薪酬構建了俱樂部運營的主要成本，球員和教練員的薪資。
　　賽事聯盟：利益最大化的開發主體。而各俱樂部為了增強賽事的影響力、持續性及規模效應，往往通過成立體育賽事聯盟的形式，形成收益共用的共贏模式。例如英超聯盟，屬於典型的足球聯賽聯盟。可以看出，俱樂部是聯盟的基礎單位，獨立獲取自身的主場門票收入；聯盟則獲取包括轉播權打包銷售、商務贊助及衍生品開發整體的收益，並在各俱樂部之間按照股權比例及排名進行分配。
　　轉播分包括傳統電視臺管道與新媒體（如視頻網站、互聯網電視等）。更高的曝光度意味著更高的商業價值，因此除了現場觀眾外，通過電視直播或新媒體突破地理位置的限制，向全球傳播極為重要。具備較高溢價能力的品牌聯賽（如歐洲五大聯賽）和足聯世界盃可憑藉轉播權營收管道巨額的收益。而轉播方則可獲取更多的流量及廣告收益。
　　贊助商：高吸引力的強大觀賞性的體育賽事意味著巨大的曝光機會，這使得眾多商家對體育賽事爭相追捧。一般來說，贊助商包括冠名贊助商、官方合作夥伴、官方供應商等不同層次，也對應不同的贊助門檻。
　　觀眾：對應不同的傳播管道，觀眾可分為現場觀眾、轉播收看觀眾，是體育產業做大做強的重要用戶主體。
　　衍生品開發與授權方：圍繞著球星的肖像權收入，衍生品，以及球星的球衣，以及授權品牌經營克打造豐厚的營收回報。而能否獲得這部分收入的關鍵之處在於能否有值得推廣以及在球迷中具有巨大偶像號召力的球星。
　　博彩公司：足彩有勝負彩、進球彩、半全場、單場等花樣繁多的種類，具有可預測性、觀賞性，中獎率也高於其他彩票玩法。對盤口、賠率的技術分析與球隊資訊搜集是重要的中獎手段。在世界範圍內，足彩由合法註冊的博彩公司或者政府博彩機構進行足球彩票的銷售。在國際上博彩公司往往也是俱樂部的重要贊助商。
　　就澳門來說，澳門足球總會作為亞洲足協的獨立會員，內部有多個級別的聯賽，但水準不高，多屬於業餘性質。也缺乏多個產業元素，沒有形成產業鏈，因此，單以澳門本身是難以發展足球產業。
　　但是，中國的足球產業現在正處於低谷之時，反而未來商機無限。
　　改革開放以來，隨著中國市場經濟的飛速發展，體育產業也迅速發展起來，而足球產業是體育產業發展的必然產物。中國經濟發展和政治環境優化的不斷推動下，中國足球產業也得到了不斷發展。
　　近幾年來我國男子女子足球隊成績下滑，從世界頂級水準降至中等水準，而中國男足更是長期處於世界中下水準。足球體制和產業化行為不足是造成中國足球困境的主要原因之一。
　　目前我國人均體育消費僅為發達國家的十分之一，未來產業潛力巨大。近年來國家對足球產業的扶持不斷加大，一系列足球產業扶持政策密集出臺。國務院此前發佈的關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見，也明確提出以足球為切入點，推動產業向縱深發展。體育產業作為拉動內需和經濟增長的作用日益顯現。
　　根據預測分析，2025年中國足球產業市場規模將達到20000億元。如此巨大的市場再加上政策的施行，將極大促進資本對足球產業的再次挖掘和投入，其中商機無限。在體育深化改革和市場需求增長的推動下，中國足球產業將迎來快速增長期。
　　足球的魅力不僅局限於它本身自帶的體育屬性，更在於產業化的足球運動是世界上產值最高、受眾最廣泛、影響力最大的體育運動，為體育產業最大的單一項目。根據《足球俱樂部排行榜》，世界範圍內足球產業年生產總值達5000億美元，足球運動占體育產業總產值的40%，遠超橄欖球、籃球、排球等其他項目，被稱為「世界第17大經濟體」，超過了瑞士、比利時等國家和地區GDP，事當之無愧的世界第一運動。足球聯賽及足球俱樂部在全球體育賽事及團體商業價值排名中均位於前列。
　　澳門在發展非博彩元素時，或者可以考慮抄底中國足球！

（陳觀生／文）