2025年全國兩會政府工作報告提出，釋放文化、旅遊、體育等消費潛力。2月10日召開的國務院常務會議提出，「擴大文體旅遊消費，推動冰雪消費」「持續打造消費新產品新場景新熱點」。
  2024年6月，國家發展改革委、農業農村部、商務部等五部門聯合印發的《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，培育文旅體育消費新場景，拓展文娛體育消費空間。近段時間以來，各地充分挖掘資源，打造了一系列牽動性強、增長空間大的「體育+」消費新場景。
  京東消費及產業發展研究院、上海體育大學經濟管理學院2024年底聯合發佈的《2024年體育消費報告》顯示，大眾體育消費需求的增加和品質的提升，帶動了體育消費場景的持續創新。雪場冰場、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環境為無數體育消費活動提供了場景。大眾喜聞樂見的體育賽事活動進街區、進景區、進商圈，既拓展了體育消費新場景，又促進了體育與商業、文旅的深度融合，有效釋放消費潛力。
  上屋頂攀岩
  攀岩作為一種極限運動，深受年輕人喜愛。最近，一種名為「屋頂攀岩」的新興攀岩專案在高樓林立、土地資源緊張的深圳興起並快速風靡，成為無數攀岩愛好者的打卡地。
  「屋頂攀岩」通常建於大廈頂樓的天臺或高樓的露天場地，特殊的地理位置極大滿足了愛好者對於攀岩真實感、刺激感的追求。此外，「屋頂攀岩」場所租金較為低廉，相較於傳統攀岩場館，對於創業者來說成本較為可控，有望獲得較好的經濟效益。
  2024年12月28日，2024全國岩館聯賽總決賽在深圳南山華瀚科技大廈藍天攀岩館舉行，這是該攀岩館成立半年多以來舉辦的第四場市級以上比賽。
  與很多室內攀岩館不同，這座攀岩館位於樓頂戶外，依託華瀚科技大廈這座大樓的立柱空間因勢而建。
  「攀岩館屋頂的攀爬面積2400平方米，是普通攀岩館的10倍左右，也是目前整個粵港澳大灣區規模最大的攀岩綜合館。這裏每平方米租金只有普通攀岩館的一半。」深圳市攀岩協會秘書長、藍天攀岩創始人陳俊向《瞭望東方週刊》介紹，「剛看到這棟樓的樓頂結構時，我眼前一亮，這裏不是光禿禿的樓頂，而是由12根立柱搭建起來的立面空間，這12根立柱和整棟大廈的承重柱相連，直接連到地基，具備發展攀岩運動的先天安全條件」。
  利用屋頂閒置空間建造攀岩館，為消費者提供更為獨特的攀岩體驗新場景，是陳俊一直以來的願望。「和我們其他直營店相比，南山這個攀岩館定位為綜合大館。除了固有的青少年攀岩培訓，還可以覆蓋年輕人休閒運動的需求。在舉辦比賽的同時，場館還有2/3的空間可以日常營業，使用效率很高。」陳俊說。
  從2024年4月開業到2024年底，南山藍天攀岩館已經舉辦了2024凱樂石全國攀岩希望之星活動啟動儀式(廣東站)、2024凱樂石全國攀岩希望之星廣東省比賽、深圳市第一屆BlackDiamond 攀岩公開賽等四場比賽，日均客流量達到400人次。
  新體育場景吸引來新消費群體。據陳俊介紹，這家攀岩館有3條標準速度道和4條青少年標準道，數量優勢明顯。「場地夠大，就能設計更豐富、更有難度的賽道，能刺激運動員提高攀岩水準，也吸引了不少年輕人前來體驗。甚至香港喜歡爬高牆的岩友也到我們這裏來了。」陳俊說。
  除了小學員，散客中還有幾十名「70後」「80後」資深岩友。他們年輕時喜歡攀岩，後來因種種原因中斷了愛好，如今得知這家綜合大館開業，老岩友們紛紛聚在這裏，重拾愛好。
  「在大樓中攀岩的設計實在是太新穎了！攀登至攀岩牆頂端，空氣清新、視野開闊，深圳現代化大都市的全貌盡收眼底，內心充滿成就感，這種感覺可以說是心曠神怡。」一位消費者評價道。
  結合城市特色、滿足消費者需求，藍天攀岩館本著因地制宜的思路，實現了經濟效益與社會效益的協調統一。「希望以後人們提及深圳體育時，除了大運中心，也能想到深圳獨有的屋頂攀岩。」陳俊說。
  在礦山騎摩托
  在加速拓寬體育消費場景、大力發展體育消費產業的同時，協調好生態與發展的關係、實現經濟效益與環境保護的雙贏，是確保體育產業持續、健康發展的重要一環。近年來，一些地區在發展體育消費新場景時尤為注重融合生態修復與保護，創新打造了各具特色的「體育+」綠色實踐。
  越野摩托車的轟鳴聲，劃破清晨寧靜。崎嶇的礦山賽道上，輪滑、滑板選手或競速穿梭或飛躍漂移，引來觀眾嘖嘖稱讚。這是2025年1月18日，在湖北黃石熊家境流浪礦山度假區舉辦的「新春多喜樂·奮鬥正當時」民俗文化活動暨摩托車越野挑戰賽上的刺激一幕。
  湖北黃石熊家境流浪礦山度假區，占地約1.6萬平方米，當地群山環繞，空氣清新，設有特色民宿、星空露營基地、火車頭商業區、滑翔傘基地、高山速降、越野摩托車等多種文旅休閒場地。
  兩年前，流浪礦山還是一片荒蕪的工礦廢棄地，堆積著大量廢棄石料，渣土裸露、灰塵滿天，存在嚴重安全隱患。2023年，黃石將這處工礦遺址活化利用，融入礦冶文化、植入太空元素、引入體育競技，推進文體旅遊產業深度融合。
  據流浪礦山專案運營方——黃石市臨空資產運營有限公司總經理王文枚向《瞭望東方週刊》介紹，近年來黃石投資近1100萬元、新增林地200畝，建成高山速降、滑翔傘等眾多體育休閒場地，引進越野摩托車協會，昔日廢棄礦山變賽道、閒置荒地變滑翔傘基地，礦山生態體育發展取得初步成效。
  流浪礦山利用廢棄礦山的地形地貌，打造了具有挑戰性的礦山賽道。這些賽道高低起伏、崎嶇不平，為摩托、輪滑、滑翔傘等運動的愛好者提供了極具刺激性和觀賞性的場地。結合運動專案，流浪礦山還推出了野外露營、露天音樂表演、自助燒烤等多元化休閒活動。
  「流浪礦山專案通過『體育+旅遊』的模式，形成了新的消費場景和經濟增長點。這種模式不僅豐富了遊客的體驗，還提升了城市的知名度和吸引力。」王文枚說。
  2024年，流浪礦山舉辦了「黃石流浪礦山第一屆越野摩托車挑戰賽」「機車文化旅遊節」等活動，吸引了10萬人次前來打卡，取得了顯著的經濟效益。
  「流浪礦山這類『體育+』新場景，為黃石市的體旅融合和生態轉型提供了新的思路和實踐範例。」王文枚說。
  虛擬體育「嗨」起來
  3月初，2025上海虛擬體育公開賽全年賽曆正式發佈。虛擬自行車、虛擬賽艇、虛擬滑雪、虛擬F1、虛擬足球和虛擬跳繩六大主力專案「火力全開」，帶來虛實結合的全新賽事體驗。
  何謂「虛擬體育」？參與者為何能相距千裏而同台競技？據有關工作人員介紹，上海虛擬體育賽事通過元宇宙技術將身處不同地區的參賽者遠程連接，利用AR、VR設備操作虛擬比賽道具，進行虛擬賽艇、虛擬自行車、虛擬高爾夫等諸多虛擬體育比賽。賽事提供了靈活、便捷和低門檻的參與方式，人機交互的形式以及AI智能、場景仿真等高科技手段，大大提升了參賽者的參與興趣。
  虛擬體育不僅賽場上有運動員，觀賽廣場上也有觀眾，每個真實觀眾進入軟體應用場景後可以通過捏臉、變裝，化身為各種數字形象，還能做出包括打招呼、歡呼、舞蹈等各種動作，甚至可以和其他觀眾進行交流。
  近年來，虛擬體育以其獨特的魅力，逐漸打破了傳統體育與電子競技之間的界限，為全球體育愛好者帶來了全新體驗。從輔助訓練工具到正式競技專案，虛擬體育的發展歷程充滿創新與機遇，不僅吸引了國際頂級賽事的關注，也在推動全民健身與體育文化的普及。在中國，線上健身、電子競技等虛擬體育新興產業已呈現蓬勃發展之勢。
  2024年12月，MetaSVS 2024上海虛擬體育公開賽總決賽在上海圓滿落幕，這已是上海第三次舉辦虛擬體育賽事，這場為期9個月的虛擬體育盛會吸引了來自全球10個國家和地區的超13萬名選手報名參與，線上累計觀看人次超5億，再次刷新了虛擬體育賽事的參與和觀賽人數紀錄。通過賽事IP運營和傳播推廣，上海虛擬體育公開賽不僅成為國內首個虛擬體育綜合性賽事，也成了全球虛擬體育領域的重要賽事。
  上海久事智慧體育有限公司執行董事、總經理薛晶晶介紹，虛擬體育降低了傳統體育的運動和參賽門檻，讓更多人可以參與體育運動。用戶可在家中、辦公室或任何有網路連接的地方參與，節省了時間和經濟成本。虛擬體育可以成為傳統體育的有益補充。此外，虛擬體育賽事對於上下游產業鏈也起到了推動作用，不僅推動了技術研發和設備升級，還在一定程度上帶動了培訓市場和健身行業的發展。
  通過模擬器和軟體，虛擬體育不但可以提供科學的訓練和比賽方式，還能滿足用戶更多的娛樂和社交訴求。當下年輕人流行「體驗經濟」，薛晶晶認為，體驗經濟強調通過創意設計，生產出滿足人們體驗需求的個性化產品，眼下的虛擬體育帶給參與者的正是非常個性化的體驗和豐富的情緒價值。
  「比如你想要進行20分鐘的訓練，不管是在家裏或者健身房，打開App將划船機或者騎行臺用藍牙連接軟體應用，就能進入查爾斯河的虛擬水道或者是蘇州河畔的虛擬騎行道，選擇自己的虛擬人形象和適配自己槳頻節奏的音樂，不但能立刻進行訓練或者比賽，還能隨時與線上來自世界各地的高手交流切磋……從提振消費的角度看，這種體育疊加娛樂和社交的模式，能夠刺激用戶形成一定的消費習慣，產生可持續發展的經濟模式，比如線上選購相應的體育裝備。」薛晶晶說。
  眼下，虛擬體育對於整個體育產業和體育消費的潛在價值正逐步顯現，隨著虛擬體育賽事的高頻舉辦，參賽人數和觀賽人數的攀升，相關模擬器、裝備、軟體以及俱樂部培訓課程的銷售都處於快速增長的趨勢中。
  「新興體育活動的興起，反映了現代社會對健康生活的追求以及年輕一代對個性化、體驗式運動的偏好。這些活動的發展有助於豐富體育文化內涵，提高全民身體素質，同時也為體育產業帶來了新的增長點。」大消費行業分析師楊懷玉說。
  據央視財經報導預估，2025年中國虛擬體育產業規模將超過1152億元。伴隨更多「體育+」場景持續上新，消費需求與產品供給形成良性互動，體育消費有望釋放更大潛力。
  （張靜 呂智樸／文）