衆所周知，抖音已經成爲中國最受歡迎的APP之一，但是抖音的全球化布局却遭遇了來自全球的狙擊：

7月31日，特朗普晚表示計劃禁止TikTok在美國運營。而根據最新的《華爾街日報》爆出來的消息：微軟也已暫停收購TikTok美國業務的談判。

2018年，在印度運營僅一年後，一躍成爲印度使用最廣泛的社交平臺，而今年6月底，印度政府宣布禁用TikTok（抖音海外版），目前TikTok已在印度的穀歌和蘋果應用商店下架，已下載版本也無法使用。

日本方面，TikTok在日本成爲最受歡迎的手機APP之一。而自民黨「規則形成戰略議員聯盟」舉行會議，决定向日本政府提議，要求立法對中國的手機APP進行限制，這其中就包括在日本年輕人中很受歡迎的短視頻社交平臺TikTok等。

按照TikTok的全球化戰略設計，美國、印度、日本和韓國是重要程度最優先的幾個國家。但是如今，美國、印度、日本這幾個國家都已經發出明確的信息，狙擊抖音的繼續發展！

爲什麽全世界都在害怕抖音？

抖音有什麼不一樣

抖音的布局究竟意味著什麽？

首先，抖音和騰訊、阿里巴巴、百度相比，是更高維度的互聯網公司！

以BAT爲代表的傳統的互聯網，最大特點是「選擇」改變世界，它們把所有的東西都擺在我們面前，讓我們任意挑選，很多都會選自己喜歡的，這是「選擇」改變世界。

而抖音的最大特點是「推送」改變世界，抖音最擅長的是「算法」，「算法」可以根據你的行爲路徑算出你的喜好，然後直接把你的最愛呈現在你面前，我們已經不需要再去費心的做「選擇」了，相比之下，這更符合人性特點，因爲我們連「選擇」都不需要做了，「算法」直接幫我們算好了，這就是「推送」改變世界。

互聯網已經已經步入了「算法時代」，而字節跳動領銜了這個時代，代表和引領了互聯網發展的先進方向，當然也超越了騰訊/阿里巴巴/百度，也包括FacebooK/微軟等等。

「推送」和「選擇」完全是兩個維度的東西。

「算法推送」精准拿捏人性，更符合人性，而這個最先進的機制，就是字節跳動這個公司與生俱來的優勢，是流淌在這個公司基因裏的東西，無論傳統互聯網公司怎迭代自己的功能，字節跳動都可以輕鬆的對它們實施「降維打擊」！

抖音的「降維打擊」

微信的推薦機制是我關注了誰，就可以看到誰的信息，比如我們關注了哪些微信公衆號，每天就能接收到這些公衆號的消息推送，這是粉絲推薦機制。

而抖音（包括今日頭條）的推薦機制是你喜歡什麽，就瘋狂給你推送什麽，這時一套非常高明的算法，可以識別你的標簽，算出你內心深處的癖好，顯然這套推薦機制無限順應了人性的需求，你有需要就滿足你，而不是延遲滿足，這樣才能讓你無限沉溺，不可自拔。

抖音爲什麽那麽有魔性？原因就在這裏。

即便微信也開通了視頻號，但是騰訊的算法完全不能和抖音相提幷論。因爲字節跳動是與生俱來的算法公司，它一出生就注定是比BTA這些公司高一個維度。

對淘寶，抖音是如何「降維打擊」？即便淘寶也有一套自己的算法機制，可以給我們推薦自己需要的東西，但是淘寶的算法在字節跳動面前依舊是小兒科。而且淘寶不具備內容屬性，也就不具備娛樂屬性。更重要的是，大家要記住一句話：未來所有的商品都將淪爲「信息」的附庸，未來的商品都將隱藏在各種信息流裏，而且我們的消費越來越具有「即時性」，而不再是「目的性」。更重要的是，大家要記住一句話：未來所有的商品都將淪爲「信息」的附庸，未來的商品都將隱藏在各種信息流裏，而且我們的消費越來越具有「即時性」，而不再是「目的性」。什麽叫「即時性」消費？比如你看到某個內容很好玩，于是你立刻下單購買了其中的産品，很多網紅就是靠這個原理賣東西的，而「算法」就可以算出你需要什麽東西了，然後把相應的內容推送給你。

同樣的邏輯，抖音也在「降維打擊」百度！

微信將只剩下「即時社交」的作用，比如當你需要聯繫一個人的時候才會打開微信；淘寶則只剩下「即時購物」的作用，當你明確需要一件東西的時候，才會去打開淘寶；百度也只剩下「即時搜索」的作用，當你忽然莫名其妙的想瞭解某個信息的時候，才會去百度一下。

未來所有的商品都將淪爲「信息」的附庸，未來的商品都將隱藏在各種信息流裏。

美國，印度，日本等等這些國家一旦廣泛的流行抖音/頭條的模式，這些國家的商業邏輯，信息傳播邏輯，娛樂社交邏輯等等，都將被發生翻天覆地的變化。

兩個問題值得强調：

無論這些國家如何狙擊抖音，抖音的這種「算法推送」的邏輯都將大行其道，在全球範圍內流行，只不過是誰來幹的問題！未來只有一種東西能革掉抖音的命，那就是AR/VR，因爲虛擬現實比短視頻更符合人性，更容易讓人沉溺。

「算法」大行其道，世界會變得怎麼樣

有一個問題值得思考：當算法時代徹底到來的時候，世界會是什麽樣的？

我們先回憶一下，淘寶當年是怎麽幹掉實體店的？

淘寶的出現讓開店不需要實體門面了，所以開店變得容易了，沒有那麽高的門檻了。剛開始的時候大家會狂歡，網店遍地開花，但是到了一定階段，大家越來越深刻的發現一個現實：人人都有生意做，也就意味著賺錢將越來越難。

爲什麽呢？因爲互聯網的通透性，讓比價更容易了，讓找貨更方便了。當賣東西的門檻越來越低，一定遭遇激烈的價格戰，一定會有山寨貨橫行，于是商家賺錢越來越難。

尤其後面又誕生了拼多多，如果說淘寶革了實體店的命，那麽拼多多則直接革了渠道商的命，因爲上面很多都是工廠直接開的店，更是赤裸裸的比價格，最後的結果就是只要這個工廠還有利潤，你就沒有生意做，因爲當競爭絕對充分的時候，所有商品的價格都會無限趨近于0。

同樣的邏輯，抖音革掉的是傳統明星和娛樂節目的命，因爲抖音讓表演變得平民化，讓舞臺的門檻越來越低，人人都是演員，人人都可以製作自己的節目。

剛開始的時候，大家一定會樂此不彼，熱鬧非凡，進入全民參與的娛樂氛圍裏，大家一起拿著手機嗨。但是到一定階段，大家也會越來越深刻的發現一個事實：人人都可以出作品的時代，也就意味著作品和創作將越來越廉價，各種獵奇和越位的行爲橫行，大家爲了博眼球而各種出位。人人都是的主角，人人都在逢場作戲，人人都在走馬觀花。

最有意思的變化還在下面：傳統互聯網其實大大加劇了貧富的差距，本質是因爲人可以有原始的資本積累，當你有一定資本的時候，你可以有撬動更多資本，而最後所有好的資源都會往你身上聚集。

比如微博和微信的時代，你創作的內容受歡迎，就會吸引粉絲你吸引的粉絲越多，內容傳播就會越廣，從而又幫你帶來更多粉絲，然後可以收廣告費，這就是叠加效應，也是資本的原始積累過程。

但是在抖音和頭條的時代，這個邏輯就不存在了，它的算法機制使你的內容傳播量和粉絲量沒有必然關係，比如：你的內容發布之後，先推薦給200個的標簽相符的人，如果點贊率、閱讀完成率都不錯，就繼續推薦給2000個人，如果還不錯，就再推薦給20000個人……

因此，抖音和微信微博最大的區別在于：它是內容决定傳播，而不是粉絲量决定傳播。

所以，之前在微博微信時代那種先去轉發各種內容去「養號」，然後再去接廣告賺錢的邏輯就失效了，刷粉絲量刷閱讀量的行爲也完全不行了，因爲AI算法太强大了，這些都逃不過它的法眼。

總而言之，這種算法就可以將一個之前的原始積累不斷歸零，這對于新人來說就是最公平的，同時又鼓勵那些「舊人」不斷努力，不要停留在過去的輝煌裏，過去的成就也無法成爲你的跳板，每個人的價值只取决于你當下創造的價值，我們永遠只能用當下的內容說話。

因此，未來我們唯一的出路就是踏實做好當下的每一個內容，只有做出好的內容才有價值，其它任何投機行爲，都將被識破，而且將你打上標簽，一旦被打上標簽，基本上就宣告了一個IP的作廢，以後你再怎麽努力也無濟于事。

一個人人都能沉下心來做內容的時代，才是一個真正的好時代。

（木然／文）