【本報訊】“畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如。”“揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩。”地處湘南的永州古稱零陵，雅稱瀟湘，是一座擁有2400多年建郡歷史的國家歷史文化名城。從舜帝南巡開始，司馬遷、李白、元結、顏真卿、柳宗元、陸游、蘇東坡、徐霞客等歷代文人大家都來過永州打卡。吟詠永州如詩如畫的詩文層見疊出，而今日永州的美更勝於古人的詠歎。
    在全省首屆旅遊發展大會即將召開之際，永州將如何把握時代機遇推進文旅產業發展？永州市委書記朱洪武這樣描繪“新永州、好永州、美永州、福永州”藍圖。
    明確目標定位 建設文化生態旅遊名城
    “永州將立足於全省對接粵港澳大灣區旅遊排頭兵、文化生態旅遊融合發展樣板區、文化旅遊經濟新增長點這一定位，著力建設文化生態旅遊名城。”朱洪武這樣概括永州文旅產業發展的目標和定位，“深入實施遊客進得來、旅客住下來、文物保下來、文藝演起來、政策惠起來、景區聯起來、品牌響起來‘七來’行動，力爭到2025年全市旅遊業綜合收入突破1000億元。”
    永州是一本書，厚重又經典，這裡既有一年四季美不勝收的自然景觀，也有千年古郡的文化魅力。截至目前，全市共有A級景區55家，其中4A級景區14家，3A級景區41家，等級景區總數居全省第二位。其中，零陵古城以“千古詩文地、錦繡瀟湘源”為文化特色，被譽為“千古瀟湘第一城”；陽明山國家森林公園自然風光“古、奇、靈、秀”，其間石怪峰奇、秀竹滴翠、流泉飛瀑、雲山霧海，十萬畝杜鵑花海蔚為壯觀、美若仙境。
    解讀這本書的文旅脈絡，朱洪武介紹，一是突出了融合性，以文塑旅、以綠促旅，全方位展示永州的歷史人文之盛、自然生態之優、山水風光之秀，推動文生旅深度融合、互動發展。二是突出了協同性，將全市作為一個大景區、文旅作為一個大產業去研究謀劃，加強文旅規劃與其他各類規劃的配套銜接，推動全市文旅產業打捆行銷、整體運營。三是突出了差異性，揚長避短、因地制宜，充分彰顯永州的綠色、紅色、古色“三色”優勢，走差異化、特色化發展之路。四是突出了規律性，順應現代文旅發展趨勢，堅持開門辦旅遊，尊重市場規律、強化市場導向、發揮市場作用。
    朱洪武表示，“十四五”期間，永州將以重點突破帶動全域發展、以亮點打造提升整體形象的思路，緊扣建設文化生態旅遊名城，加快發展現代文旅，擦亮“千年打卡地·此處是瀟湘”文旅新名片，讓永州成為人人嚮往的詩和遠方。
    發力四個方面 繪就文旅發展美好藍圖
    藍圖已經繪就，關鍵在於落實。朱洪武介紹，致廣大而盡精微、積跬步以至千里，永州將從四個方面發力。
    一是著力提升文化影響力。充分挖掘和利用好人間絕美“瀟湘”這一世界級文化資源優勢，繼續打響國家歷史文化名城、“千年打卡地·此處是瀟湘”品牌，著力塑造“煙雨瀟湘”“瀟湘第一城·活力冷水灘”等特色文化品牌，結合創作發展文藝精品，不斷提高“講故事”能力，辦好“跟著詩文遊瀟湘”、中國山水散文節等活動，加快推動永州文化走出去，不斷提升永州文化的知名度和永州風光的美譽度。
    二是著力提升產業競爭力。以打造千億級文旅產業為重點，深入實施文化旅遊產業鏈工程，促進文旅全產業鏈深層次、全方位轉型，加快推動旅遊與文化、生態、體育、教育、農林、商貿、康養深度融合發展，全力推進“十四五”期間253個重點文生旅專案，加快建設30個文生旅精品專案工程，不斷提升旅遊業核心競爭力。
    三是著力提升產品供給力。針對遊客新需求，著力推出一批全空間、全時段、多視角的數位化文旅產品，抓緊開發生態觀光、森林康養、山嶽體驗等新業態，精心培育開發以“零陵古城—陽明山—九嶷山”為重點的8條精品旅遊線路，加大力度推進九嶷山舜帝陵景區、柳宗元文化景區創建5A級景區，以高品質產品供給贏得受眾、贏得消費、贏得市場。
    四是著力提升綜合支撐力。大力推進“十四五”綜合交通“十大工程”，加快完善市內旅遊公共交通體系，對外打通永州向南向海向外的交通通道、拉近外地遊客與永州的時空距離，對內實現機場、車站、碼頭到主要景區的公共交通無縫對接，暢通遊客落地後的“最後一公里”。圍繞吃、住、行、遊、購、娛等要素，完善“快進慢遊”服務設施建設，加強景區場景數位化應用，不斷提升旅遊服務品質。
    搶抓時代機遇 借勢借力全省旅發大會
    值得欣慰的是，近年來永州積極構建以整體品牌為統領，以區域品牌、特色品牌、景區品牌、文化品牌等為支撐的豐滿品牌體系，取得了初步成效。“千年打卡地·此處是瀟湘”的總體品牌破圈出圈，國家歷史文化名城、“煙雨瀟湘”“天然氧吧”、天下第一銀杏村、天下第一杜鵑紅、神美雲冰山等特色品牌越擦越亮。
    最後，朱洪武熱情地推薦四方遊客來體驗永州摩崖石刻研學旅遊線路：“這條線路囊括了祁陽浯溪、道縣月岩等7處摩崖石刻，串聯起舜文化、柳文化、瑤文化、理學文化、女書文化等永州代表性的文化符號，聯接了4個4A級旅遊景區、2個3A級旅遊景區，既可以感觸摩崖石刻承載的千年記憶，又可以體驗永州美麗神奇的自然風光。”