今年，澳門演唱會市場頓時繁忙了起來。據新京報貝殼財經記者不完全統計，今年3月-12月，澳門已經或即將舉辦的演唱會超146場，涉及國內外藝人和藝人團體超70個。儘管是出境遊市場中極其細分的賽道，演唱會對當地經濟的帶動卻令人注目。數據顯示，張學友此前在澳門舉行的12場巡迴演唱會共售出門票超10.9萬張。在此背景下，旅遊企業躍躍欲試。「演唱會票務+出境遊」會是一門好生意嗎？
  10個月裏澳門至少開了140餘場演唱會
  李欣又一次打開網頁，發現度假區網站仍未更新演唱會的購票頁面，只好失望地關掉。這是她喜歡的藝人第一次來中國澳門開演唱會，也是距離生活在廣東中山的她最近的一次，李欣頗有種志在必得的沖勁兒。與李欣類似的人不在少數，時隔三年線下演出復蘇，在演唱會市場被迅速啟動的同時，這些觀眾也不約而同地向澳門走去。
  今年2月6日起，內地與港澳人員往來迎來全面恢復。中國旅遊研究院發佈的《2023年上半年出境旅遊大數據報告》顯示，澳門成為上半年接待內地出境遊客最多的出境遊目的地，比重達到50.9%。自4月開始，澳門的演唱會市場迎來了迅速爆發。
  據新京報貝殼財經記者不完全統計，以3月「試水」的一場演唱會為開端，澳門演唱會市場於4月開始快速反彈，當月演唱會場次超過14場，6月、7月舉辦的演唱會均達到25場。今年3月-12月，澳門已經或即將舉辦的演唱會超過146場，涉及國內外藝人和藝人團體超70個。其中不僅有陳奕迅、張惠妹等知名華語歌手，也有蔡徐坤、時代少年團這樣的新興藝人，還有大量例如西城男孩、(G)I-DLE等海外藝人。
  此外，部分企業也選擇將澳門作為音樂活動的舉辦地。7月，TMEA騰訊音樂娛樂盛典在澳門銀河綜藝館拉開帷幕。優酷出品的綜藝《劇好聽的歌》也於9月在澳門舉辦線下演出《劇好聽的演唱會》。
  而在今年2月初，亞博科技與銀河ICC及綜藝館有限公司、北京大麥文化傳媒發展有限公司及阿裏巴巴影業集團有限公司簽訂戰略合作協議，將合作投放資源及經驗，組織澳門文化娛樂活動，包括在澳門籌辦現場演出、演唱會、沉浸式及互動演出、LiveHouse劇場及音樂節、音樂劇及劇場表演；建立宣傳及行銷合作，以及提供票務系統的銷售支持及管理等。目前，觀眾可在大麥平臺上直接購買部分澳門演唱會的門票。
  張學友12場演唱會賣掉超10萬張票，演唱會究竟多賺錢？
  隨著演唱會在澳門密集舉辦，當地也進一步明確了相關定位。世界旅遊經濟論壇副主席何超瓊表示：「當前澳門甚至已經超越香港成為演唱會之都。」在她看來，澳門當前的發展體現出「旅遊+」的概念，當地文旅業態已迎來轉變，除博彩外，還有餐飲、購物、娛樂等多種業態。其中，演唱會成為新的突破口。
  「以前大家都說澳門做不了演唱會，因為場地更大、人口更多的香港就在旁邊。」何超瓊表示。但現在，澳門演唱會已出現「一票難求」的情況，她甚至經常接到朋友的電話，問能不能幫忙想辦法買到演唱會門票。
  梳理澳門演唱會的舉辦地點，不難發現主要集中於「澳門銀河」銀河綜藝館、「澳門百老匯」百老匯舞臺、澳門威尼斯人金光綜藝館和澳門倫敦人綜藝館等，而這些場館所在地均為澳門銀河度假城、澳門金沙度假區等綜合性度假區。
  演唱會的舉辦也帶動了這些度假區的住宿率和消費。數據顯示，張學友此前在澳門舉行的12場巡迴演唱會共售出門票超10.9萬張，刷新了金光綜藝館的演唱會銷售紀錄。金沙中國總裁王英偉表示，為進一步推進旅遊業發展，公司計畫引進更多頂級音樂會及國際體育盛事、藝術表演劇碼、新奇景點等，並大力推進澳門「演唱會經濟」發展。
  演唱會經濟對當地的帶動作用不容小覷。「演唱會帶來了流量，對包括大小交通、住宿、餐飲、景區、文創在內的全產業鏈具有極強的拉動作用。」尚遊匯文旅董事長鐘暉表示，「此外，演唱會對當地文旅等產業也能起到非常有效的行銷作用。一方面，可以通過演唱會構建城市IP；另一方面，演唱會的受眾以年輕群體為主，有很強的自傳播能力，可以通過抖音、小紅書等平臺不斷放大傳播效應。」
  據天津市文旅局數據，9月7日至10日，「周傑倫嘉年華世界巡迴演唱會天津站」在天津奧林匹克中心舉辦，演唱會總計觀眾人數18.5萬人次，其中，本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。據西安發佈此前披露的數據，TFBOYS西安演唱會舉辦前後，住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅遊收入。有48.34%的遊客表示除了看演唱會還參觀了其他景區。
  旅遊企業試水「旅行+演唱會」
  李欣告訴新京報貝殼財經記者，當前出境看演唱會，最大的痛點仍是門票問題。「首先是不知道究竟能不能搶到票，但機票和酒店必須提前預訂，不然臨時再訂就會非常貴。可是如果搶不到票，退訂又會很麻煩。」小李表示，「另一個問題就是買票比較麻煩，而且根本搶不過黃牛。」
  英國留學生馮麗就正在為買票的事焦慮。她想去的演唱會將於明年1月在澳門舉辦，但在座位圖、票價尚未公佈的時候，號稱「保證能搶到」的黃牛已將價格抬至人民幣2萬元-4萬元。而曾於同一場館舉辦的其他演唱會，官方票價最高為千餘澳門元左右。新京報貝殼財經記者看到，目前已在澳門舉辦的演唱會票價不一，同一場館不同的演唱會，最低價有280澳門元起的，也有最低價高達988澳門元的，但均遠低於受訪者告知的黃牛票價格。
  「一般來說，在泰國舉辦的演唱會門票相對便宜，即使是黃牛票價格也會更低。」馮麗說。據悉，她喜歡的某藝人團體今年曾在泰國和中國澳門等地舉辦演唱會。其中澳門場的價格被黃牛抬至人民幣3500元-4000元，並且都是距離舞臺非常遠的「山頂位」，而泰國場中，人民幣2000餘元的黃牛票位置更偏內場。最終，馮麗去泰國看了兩遍。
  另一方面，由於出境看演唱會往往會在當地旅遊，但受出行性質影響，多以自由行為主。因此在出發前，李欣等人通常需要花費大量精力研究當地旅遊攻略。不過，隨著小紅書、抖音等網路平臺興起，旅遊攻略也變得更加輕鬆。澳門當地也注意到年輕遊客群體風向的變化，例如棋人娛樂製作行政總裁及創作總監謝複生在接受媒體採訪時提及，現在遊客的旅遊模式已轉變，喜愛「探店」，部分「網紅店」門口大排長龍。
  此外，還有一些意外情況也讓觀眾「措手不及」。例如日本搖滾樂隊ONE OK ROCK原定於10月7日在中國香港舉辦的演唱會，由於颱風原因被迫臨時取消。而已經抵達當地的歌迷馬唯，只好改為香港兩日遊。幸運的是，馬唯的代拍只收了代拍費用，把票錢退還給了她。她也告訴記者，有不少買了黃牛票或者找了代拍的同好，因為不是經過官方管道購買的，導致維權無門。
  那麼，關於出境遊的演唱會市場，文旅企業又有哪些發揮空間？
  值得注意的是，今年於澳門舉辦的TMEA騰訊音樂娛樂盛典系由同程旅行獨家冠名。這並非同程旅行在「音樂+文旅」領域的首次探索。2022年7月，同程旅行便曾聯合酷狗音樂、橫店影視城共同舉辦了水上音樂節，帶動橫店影視城門票單日增長超過250%。
  隨後在今年9月，同程旅行宣佈推出周傑倫嘉年華世界巡迴演唱會2023-曼谷站的「酒店+演唱會門票」平價套餐。套餐包含5個不同票檔的門票，最高檔為9988泰銖（折合人民幣約2065元），最低檔5988泰銖（折合人民幣約1238元）。包含門票、往返機票券和酒店券的單人套餐總價最高為人民幣3299元，包含門票、往返機票券、酒店券和貴賓廳券的雙人套餐總價最高為人民幣6499元。在推出後，「機票+門票」套餐連續6天在發售3分鐘內售罄。
  據同程旅行相關負責人介紹，作為潮流文化的重要呈現形式之一，各類音樂演出與旅遊產業融合非常緊密。以演唱會為中心，白天逛景區、打卡目的地，晚上看演唱會，正成為旅遊新常態。未來，同程旅行將結合用戶的消費需求，推出更多「旅行+演唱會」玩法，以連接更多的年輕旅行者，更好地提振目的地消費。
  新京報貝殼財經記者也注意到，在港澳當地的部分線上旅遊網站上，也會出售演唱會的門票。目前攜程等內地旅遊平臺的演出門票則多以音樂會、戲劇、話劇等為主，少有演唱會門票。
  在業內人士看來，旅遊企業還可在目的地內容運營方面發力。「比如推出一些當地騎行、Citywalk（城市漫步）、必打卡地點等城市休閒產品，做內容服務商。」鐘暉表示。
  （鄭藝佳／文）