特首施政報告明確「一加四」適度多元發展策略，優化產業結構，會展商貿是四大重點產業之一。隨著防疫政策放寬，業界正密鑼緊鼓籌備工作，希望可追回疫情錯失的機會。但疫情三年的衝擊，本澳會展行業能否在短時間內修復，備受關注。尤其各行業面對突如其來的復甦步伐，喜出望外卻又苦惱於人資不足，會展業的人資歸位如何？綜觀各地正為會展業重新起動而「搶灘」，為整體經濟復甦注入動能。澳門如何能發揮差異化優勢，重振會展業。
澳門會展經濟發展重啟
媒體報道，澳門貿易投資促進局代主席余雨生表示，本月有六千位會展客商來澳，下季將有萬人會議在澳舉行，今年重點爭取有品牌性、號召力的會展活動，以及大型國際知名品牌機構落戶澳門辦展。
余雨生表示，今年全年將有七百至一千項會展活動在澳舉辦，較去年增加四成至接近一倍。該局將繼續深化與深合區的合作交流，促進更多「一會展兩地」的會展項目落戶。
首季具規模的會展活動共有十五項，單是本月便有四項，涉及六千人，來自內地不同省市。第二季有一個萬人會議在澳舉行。除關注數量，還要注重質量、客源結構，做到專業化、客源國際化以及留澳時間。如正在澳舉辦的會議，相關人員逗留五日四夜，較疫前有所不同。
該局在二月初赴里斯本參加國際展覽業協會（UFI）主辦的全球CEO峰會，介紹澳門會展最新動態，並擬下月初聯同本澳業界到吉隆玻參與UFI的另一年度重點會議，落實一項國際會展活動明年來澳舉行。因疫情而暫別澳門的亞洲國際娛樂展（G2EAsia）已落實今年七月重回澳門。現階段重點工作是爭取具有品牌性、號召力的會展活動，以及大型國際知名品牌機構在澳舉行年會。
近日本澳五個會展業團體舉行會展經濟發展重啟儀式，象徵行業將要大展拳腳，招攬項目在澳舉行。疫前一九年本澳舉辦一千五百多項會展活動，按年急增逾百項，原已進入快車道。無奈二○年新冠疫襲，人員往來受限制，線下展會掣肘多，行業即跌入穀底，全年活動亦不過四百項，令行業措手不及。幸而疫下官民力爭保留部分會展活動，為行業保留實力。如今行業重新發力，急起直追，冀能重拾當年勇態。
日前出臺《橫琴粵澳深度合作區發展促進條例》提到合作區應當編製產業發展規劃，會展業被納入重點發展產業一環。早前海關總署公佈《支援和服務橫琴粵澳深度合作區建設若干措施》，當中為支持粵澳會展業「一展兩地」聯動，海關總署稱將提升參展出入境及展品通關便利化措施，支持橫琴打造具有國際影響力的展會。
有評論認為，兩大舉措結合實務操作到產業頂層規劃的扶持，突顯支持澳琴聯動發展。疫情以來，澳琴會展聯動已開啟，官方亦明確打造澳琴會展目的地為目標。未來若結合產業定位，扶持聚焦四大產業會展活動落戶，以會展促進資本和技術交流，加快推動四大產業發展。
各地「搶灘」會展業重新起動
疫情三年促使不同城市推出扶持政策，助會展業克服挑戰，這對疫後會展市場格局有何變化，參展與客商的新需求又如何，都須要慎重評估、重新部署。
本澳會展行業既有挑戰，也不乏機遇。現今各地全力拼經濟，冀盡快把握復甦加速發展，此時搭建展會平臺恰好迎合高漲的經貿往來需求。要緊握機遇，強化競爭力，更須善用政策。
中國內地各地近期陸續出臺推進會展經濟發展的新規政策，其中引進高品質展會、發揮會展平臺作用、打造會展之都等成為各地會展經濟發展的重點。
1月28日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，要求持續抓實當前經濟社會發展工作，推動經濟運行在年初穩步回升。會議強調，要堅持對外開放基本國策，繼續推出實際舉措，努力穩定外貿。支援企業參加國內外展會，落實出口退稅、信貸、信保等政策，保持人民幣匯率在合理均衡水準上的基本穩定，合理擴大進口。
2月2日，國務院新聞辦公室舉行新聞發佈會，介紹2022年商務工作及運行情況，並回應熱點關切。商務部對外貿易司司長李興乾在發佈會上答問時提到，2023年要強化貿易促進，全面恢復舉辦廣交會等一系列國內出口展會線下展。
作為知名的國際會展之都，會展在成都經濟社會發展中扮演著重要角色。「2023年將力爭舉辦重大展會活動1000場，展出總面積900萬平方米，會展業總收入850億元。」成都市博覽局相關負責人透露，成都將積極籌辦第108屆全國糖酒會、第19屆中國西部國際博覽會、第14屆亞洲營養大會、2023成都工業博覽會等重大展會活動，放大溢出效應，並重點引進英國勵展博覽集團、巴賽隆納會展中心等會展企業，支援每個重點產業鏈引育1個高標識度的品牌展會，形成系列具有城市特色、城市符號的主場外交活動或標誌性頂級盛會。
近日，深圳市商務局局長張非夢在全市高品質發展大會發言中表示，迎攬五洲客商，打造會展之都。全力以展促銷促產，辦好新能源汽車展、消費電子展、高性能醫療器械展、數位能源展等世界級展會，提升高交會、文博會、粵港澳服貿會的國際影響力。
天津大力發展會展經濟，建成國家會展中心（天津）二期，完善國家會展經濟片區功能，吸引品牌會展商落戶，有效提高辦展能力和國際化水準，辦好世界智慧大會、中國（天津）國際汽車展、中國旅遊產業博覽會等重大展會，謀劃籌辦航運類國際博覽會，全力打造北方會展之都。國家會展中心（天津）二期項目6月底竣工；中國旅遊產業博覽會9月底前完成。
第133屆廣交會將全面恢復線下舉辦，展覽面積擴大至150萬平方米。中國對外貿易中心主任儲士家表示，第133屆廣交會擬於4月15日開幕，將全面恢復線下展，繼續分三期舉辦，並首次啟用四期展館。儲士家介紹說，截至目前，申請展位的企業超過4萬家，線下展展位預計從原來的6萬個增加到近7萬個。預計2023年廣交會展館舉辦展會與活動將超過110場，總面積750萬平方米，入場觀眾1200萬人次，將再創歷史新高。
1月29日，上海市人民政府印發《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》。《方案》提到，支持會展行業恢復重振。支援各類展會加快複展，舉辦中國國際工業博覽會、中國品牌博覽會、上海國際汽車工業展覽會和上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會等重大展會。對2023年在滬舉辦的對外經濟技術展覽會，按照舉辦單位實際發生的場租費用給予補貼。支援會展行業提升能級，對引進具有全球影響力的權威機構認證的展覽項目給予補助。
近日，北京市召開的第十六屆人民代表大會。「高水準辦好中國國際服務貿易交易會」、「推進國家會議中心二期等服務保障功能」等，成為《政府工作報告》中提出的今年重點工作中的內容。
北京市的《政府工作報告》在今年重點工作中提出「完善國際交往中心功能體系」。高標準做好國家主場外交服務保障。抓緊推進新國展二期、第四使館區等重大專案建設，增強雁棲湖國際會都、國家會議中心二期服務保障功能。在「全面深化改革開放，大力提振市場信心」方面，提出了包括加緊推進國際航空客運恢復發展，大力拓展國際貨運航線，積極構築航空「雙樞紐」國際競爭力。高水準辦好中國國際服務貿易交易會、中關村論壇、金融街論壇。
隨著優化疫情防控各項措施有序實施、持續推動穩經濟政策和接續措施全面落地生效，各部門、各地區正抓住視窗期、機遇期、攻堅期奮力衝刺，預計今年會展行業將出現全面的、積極的復蘇與回歸。
落實多元促經濟持續發展
今年進入與疫情共處的新階段，現時多個行業正展現復甦勢頭。近日市面重現「煙火氣」，各行各業信心逐步增加，一切似乎說明，頹勢正在扭轉。翻過二二年這座大山，能繼續存活下來的企業相信都擁有一套生存之道，要麽堅持品質，要麽加快轉型，或善用科技、線上平臺資源，展現其韌性和生命力。復甦路向漸清晰，各行各業除求穩更求進，爭取早日收復失地，特別是發揮疫情下練就敏銳觸覺、靈活變陣的優勢。
會展業是現代化程度高且綜合性強的都市服務型產業，是城市發展的助推器。作為新興產業的會展業，經過十幾年的積累和發展，成為一些城市的支柱產業和帶動地區經濟發展的新經濟增長點，在未來的發展中前景廣闊。基於新的產業價值風向標，在市場規律的作用下，會展業也正與其他產業不斷融合，結合現代化新技術和新要素，催生產業發展的新模式，拓展了會展業發展的廣度和深度。
特首在施政報告中稱，促進會展商貿發展。持續促進會展業市場化、專業化發展，培育「產業＋會展」新業態，以有利培育本澳四大產業和大灣區重點產業的會展活動為著力點，聯動多方機構引進國際性、區域性及粵港澳大灣區的專業會展活動。借助品牌會展活動推動重點產業發展，發揮會展業促進貿易和招商引資功能，延伸會展產業鏈。支持更多大型國際展會落戶澳門。推廣商務休閒旅遊，在會展活動期間有針對性地增添更多休閒旅遊的體驗活動，延長商務客在澳的逗留時間，帶動更多商貿合作和旅客消費。
政府要鍥而不捨帶領全社會落實多元目標，企業亦要持續創新、升級學習，共同努力加快澳門復甦步伐，促進澳門經濟和社會可持續發展。
綜觀各地正為會展業重新起動而「搶灘」，為整體經濟復甦注入動能。以香港為例，兩年前已推出會議展覽資助計劃，斥資十億元重振會展業，向業界提供支援，包括提供百分百場租資助，以及參展商和參會者百分之五十的費用。截至去年九月底，已資助百多個展覽，涉及資助額約四億六千萬港元。同時，向私人展提供支援，應對展覽延期或取消的衝擊。
各地均伸出橄欖枝，以優惠措施吸引會展項目落戶，澳門難免也要「跟大隊」，推出辦展優惠措施。但要在眾多競爭對手中突圍，明確專業化路線、突出差異化優勢，才是致勝關鍵。近年澳門會展項目在百花齊放中已摸索到自身發展之路，如一些高端消費展，又或是澳門休閒娛樂綜合體銳意打造的文化藝術展，藉著發揮澳門作為「一中心、一平臺、一基地」的優勢，提供與其他商貿城市不一樣的辦展場景。加上澳琴「一會展兩地」模式，把澳門的服務國際化、自由貿易港等優勢，與橫琴粵澳深度合作區、自由貿易試驗區的區位優勢充分結合，進一步強化澳門會展業優勢。本澳會展業的差異化優勢在線，「會展＋」更賦予產業發展無限可能，既可凸顯會展專業性，更可帶動不同行業、產業的跨界融合，為澳門經濟的可持續發展注入活力。
（陳觀生／文）