舒語
  在全球經濟格局深刻變革的今天，澳門特別行政區正以創新思維推動經濟適度多元發展。特區政府近期推出的《支持澳門首店經濟發展計畫》與「百年傳承店」、「澳門特色老店」、「專精特色店」三項品牌評定方案，形成了新舊交融、內外聯動的經濟發展策略，為澳門經濟注入新動能，也為城市商業生態帶來全新活力。
  首店經濟結合國際視野與本地優勢
  首店經濟作為一種新興經濟形態，通過吸引國內外品牌在區域首次開設門店，實現品牌價值與區域資源的最優耦合。「首店」是指在行業裏有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內地）首店、區域首店；又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。澳門特區政府敏銳捕捉到這一趨勢，最近推出《支持澳門首店經濟發展計畫》，向符合特定條件的國際、內地、香港特區、臺灣地區品牌提供最高100萬澳門元的資助。這一計畫不僅展現了澳門對外開放的積極姿態，更體現了特區政府對經濟多元化發展的戰略思考。
  首店經濟的魅力在於其帶來的「鯰魚效應」。新品牌的入駐不僅豐富了本地消費市場，更能夠刺激現有商業主體提升服務品質與創新水準。根據計畫，首階段期望透過「首店經濟計畫」引進逾20個海內外符合條件的品牌來澳門開設首店，這將顯著提升澳門市場競爭力。特別值得注意的是，計畫通過支持有關品牌在特定區域開店，帶動社區經濟發展，促進本地消費，助力周邊中小企發展以及創造更多就業機會。同時，以此引入更多新產品和新業態，為本地經濟注入新動能。這種以點帶面的發展模式，正是澳門經濟多元化所需要的路徑創新。
  計畫對引進品牌的篩選標準體現了品質優先的原則。國際品牌需曾入選全球百強、世界品牌500強等榜單；或經營10年或以上，上年度品牌價值在國際市場同類產品中排名前50名；或全球至少3個以上國家已設立至少10間門店；或由以葡萄牙語或西班牙語為官方語言的國家或歐洲地區當地商會推薦的特色品牌。這些要求確保了引進品牌的品質和市場影響力。內地、香港特區、臺灣地區品牌需經營5年或以上，上年度品牌價值在國內市場同類產品中排名前10名；或內地品牌於內地超大城市或特大城市或大灣區內地9個城市當中的5個城市設有至少5家門店；或香港特別行政區、臺灣地區品牌於當地或內地設有至少5家門店。同時，計畫還特別關注以葡萄牙語或西班牙語為官方語言的國家或歐洲地區當地商會推薦的特色品牌，這充分結合了澳門作為中國與葡語國家商貿合作服務平臺的角色定位。
  資助方式的設計也頗具匠心。資助分為兩部份，一是基礎資助，上限為50萬澳門元；二是疊加資助，按首店選址在包括新口岸區等的特定區域，以及按經營面積、本地全職雇員人數擴增規模，階梯式設不同的資助金額。兩部份資助總上限為100萬澳門元。這種階梯式資助安排體現了政策的精准性和引導性，有助於資源優化配置。
  為深入落實招商引資工作，並結合發揮「會展+旅遊」聯乘效應，招商投資促進局隨澳門特區政府旅遊局於葡萄牙里斯本商業廣場舉辦的大型旅遊推廣活動「感受澳門葡萄牙里斯本路展」中設置展位，向當地客商重點推介澳門的中葡平臺優勢、「澳門+橫琴」戰略定位和兩地營商環境等，以及新推出的《支持澳門首店經濟發展計畫》，旨在吸引葡萄牙及其他國際品牌和投資者佈局澳琴業務。
  文化根脈與商業創新的交融共生
  在積極引進外部品牌的同時，澳門特區政府同樣重視本地品牌的培育與傳承。「百年傳承店」、「澳門特色老店」和「專精特色店」三項品牌評定方案的推出，構建了多層次、全覆蓋的本土品牌支持體系。這一體系不僅關注品牌的歷史積澱，更注重其創新發展潛力，形成了傳統與現代交融的品牌生態。
  澳門作為中西文化交匯的歷史名城，擁有豐富的商業文化遺產。特區政府今年初提及從專精店、特色老店、百年老店三個層面協助中小企發展。經濟及科技發展局聯同生產力暨科技轉移中心及澳門連鎖加盟商會近日舉行「百年傳承店」、「澳門特色老店」、《專精特色店資助計畫》新聞發佈會，介紹相關計畫及活動詳情。經科局梳理發現，在澳門設立四十年以上的企業有近一百家，經營一百年以上的企業有近二十家，當中以餐飲業、手信餅食業、零售業為主。這些企業不僅是商業實體，更是澳門歷史文化的載體，承載著澳門一代又一代居民的集體記憶和文化傳承。
  「百年傳承店」和「澳門特色老店」的評定標準體現了對歷史傳承與品牌價值的雙重重視。第二屆「特色老店評定」分為「特色老店」及「百年傳承店」兩部分，「特色老店」要求商號或商標創立達四十年或以上，利用該商號或商標開展商業經營活動累計時間達三十年或以上；「百年傳承店」要求商號或商標創立達一百年或以上，利用該商號或商標開展商業經營活動累計時間達六十年或以上。由政府、工商、專業服務和學術等界別代表共同組成評定委員會，負責評定「百年傳承店」、「特色老店」，並按照規則標準評定。這些要求既保證了評定的權威性，又確保了獲評企業的歷史和文化價值。
  值得一提的是，特區政府對老店的支持並非簡單輸血，而是注重「授人以漁」。參照2019年評定的首批十二家特色老店的經驗，支持分為品牌扶助和硬體、軟體設計兩部分。政府提供內地、香港及澳門的品牌供應商，讓特色老店自行配對適合者；老店選擇供應商後，由第三方進行硬體、軟體設計，由政府、特色老店共同負擔所需資金。這種支持方式既尊重企業自主權，又確保支持措施的針對性和有效性。首批十二家特色老店：謝利源金鋪、吳廷記糕餅小食、沙利文有限公司、六記粥面、晃記餅家、同益百花魁醬園有限公司、最香餅家、莫義記、美丹小食店、盛記白粥、中國國貨公司、禮記雪榚，都走過新冠疫情，至今仍然存續並獲得新的發展空間。
  對於「特色老店」及「百年傳承店」的評選及具體扶持方案，經科局長邱潤華表示，在澳門設立四十年以上的企業有近一百家，經營一百年以上的企業有近二十家，認為相關企業的扶持需客制化，針對精准扶持，強調措施會更加立體及多元化。當局沒有為「特色老店」及「百年傳承店」設名額限制，鼓勵符合條件的「特色老店」及「百年傳承店」報名參與。
  專精特色店培育澳門商業新力量
  與關注歷史傳承的「老店」評定相呼應，《專精特色店資助計畫》著眼於培育具有創新理念和獨特魅力的特色商戶，打造「專精特色店」品牌。新推出《專精特色店資助計畫》，以鼓勵及培植一批具有創新理念和獨特魅力的特色商戶，打造「專精特色店」品牌，對外宣揚澳門中小企業專業、精緻、優質、誠信的特質，為澳門中小企業建立良好口碑。
  經科局工商業支援處長陳子瑩表示，《專精特色店資助計畫》的第一輪名額為一百個，獲評「專精特色店」的中小企可獲資助，包括實施線上行銷、打造特色店面，以及推出IP聯乘商品等相關指定費用的六成，上限為十五萬元（澳門元，下同），並且在獲資助前必須參與生產力中心提供的專業顧問指導及方案診斷。
  該計畫目的是推動中小企走向專業化、精品化及特色化發展；透過品牌評定及財務資助的方式，協助本澳市場上具備發展潛力的中小企商戶提質發展及增強競爭力。該計畫由澳門生產力暨科技轉移中心擔任執行單位，第一輪名額為一百個，申請期由十月二十一日至十二月二日。有意申請者須具備「誠信店」資格，並提交自行擬訂的商業計畫書及經營方案。
  獲評定為「專精特色店」的中小企可獲批必選項目的線上行銷方案及自選專案的升級經營方案兩項資助。前者資助上限為費用的六成，且不超過十萬元；後者資助上限為費用的六成，且不超過五萬元。
  線上行銷方案包括新媒體帳號代營運、新媒體門店搭建及基礎裝修、店鋪地理位置上架、達人矩陣探店、線上廣告投行、線上團購品規劃及上架；升級經營方案則包括打造場所內的特色打卡區域或特色店面的裝修及硬體費用、推出IP聯乘商品的品牌授權費用。
  此外，「專精特色店」的中小企在實施獲資助的方案前，生產力中心將為「專精特色店」提供一對一事業顧問指導，並診斷及改良商業計畫書及經營方案。相關企業必須參與一對一的專業顧問指導及方案診斷，才能獲資助結算。
  這一計畫的設計體現了前瞻性思維。線上行銷方案包括新媒體帳號代營運、新媒體門店搭建及基礎裝修、店鋪地理位置上架、達人矩陣探店、線上廣告投行、線上團購品規劃及上架等內容，緊扣數字經濟發展趨勢。升級經營方案則包括打造場所內的特色打卡區域或特色店面的裝修及硬體費用、推出IP聯乘商品的品牌授權費用，符合當下消費升級和體驗式消費的需求。
  計畫要求申請者必須具備「誠信店」資格，並提交自行擬訂的商業計畫書及經營方案。此外，「專精特色店」在實施獲資助的方案前，必須參與生產力中心提供的一對一專業顧問指導，並診斷及改良商業計畫書及經營方案。這些要求確保了資助的有效性和針對性，避免了資源浪費。
  雙軌並行構建澳門商業生態新格局
  首店經濟與品牌傳承計畫的並行推出，形成了引進與培育相結合、外部與內部相促進的商業發展新格局。這種雙軌策略既保持了澳門的對外開放性，又強化了本地商業的根植性；既引入了國際品牌的新鮮血液，又啟動了本地品牌的內在活力。
  從經濟發展角度看，這種雙軌策略有助於澳門構建更加多元、更有韌性的經濟體系。首店經濟的引進帶來了新產品、新業態、新模式，提升了澳門商業的國際化水準和競爭力；而本地品牌的培育則鞏固了澳門商業的文化特色和市場基礎，避免了單純依賴外部品牌可能帶來的同質化風險。
  從文化建設角度看，這種雙軌策略有助於澳門保護商業文化遺產，傳承城市歷史文脈。老店評定計畫使得那些承載著澳門集體記憶和文化傳承的商業品牌得到保護和發揚，而首店經濟的引進則為城市商業文化注入了新元素，形成了傳統與現代交融的獨特商業文化景觀。
  從社會效益角度看，這種雙軌策略有助於創造更多就業機會，促進社區經濟發展。首店經濟的引進帶動了特定區域的商業活力，而老店評定和專精特色店計畫則支持了本地中小企業發展，形成了大中小商業主體共同繁榮的良好局面。
  未來，澳門特區政府需要進一步加強跨部門協作，推動招商引資與本地培育的有機結合；需要持續優化政策設計，提高政策的精准性和有效性；需要加強宣傳推廣，提升各項計畫的知名度和影響力；需要建立評估機制，及時調整和完善政策措施。
  總之，首店經濟與品牌傳承計畫的雙軌並行，展現了澳門特區政府推動經濟多元化發展的創新思維和戰略眼光。這種既對外開放又對內培育的策略，既順應全球經濟一體化趨勢，又立足澳門本地實際，有望為澳門經濟發展注入新動能，開啟新局面。隨著這些計畫的深入實施，澳門有望構建起更加多元、更有活力、更具特色的商業生態系統，為實現經濟適度多元化目標奠定堅實基礎，為居民和遊客提供更加豐富、更有品質的商業服務和消費體驗。
  在這個過程中，需要政府、企業、社會各界的共同努力和持續創新。政府需要提供更加精准有效的政策支持，企業需要抓住機遇積極轉型創新，社會各界需要給予更多理解和支持。唯有如此，澳門才能在經濟多元化道路上穩步前行，實現可持續發展，鞏固提升作為世界旅遊休閒中心和中國與葡語國家商貿合作服務平臺的地位和作用。
  澳門正站在經濟轉型的關鍵節點上，首店經濟與品牌傳承計畫的雙軌並行為我們展示了光明前景。讓我們期待這些創新措施能夠開花結果，為澳門經濟發展寫下新的輝煌篇章。通過首店經濟的引進和本土品牌的培育，澳門將能夠在保持自身文化特色的同時，融入全球商業發展大潮，構建具有澳門特色的商業生態系統，為澳門經濟可持續發展注入源源不斷的動力。