【新華社廣州９月２０日電】９月下旬本來是中國傳統的旅遊淡季，然而今年９月對泰國旅遊局駐廣州辦事處市場經理潘國鵬而言卻有些意外——受中國旅遊法實施在即影響，旅遊者近期掀起一波赴泰旅遊熱潮。

“航班一票難求。這也提醒我們要對中國旅遊者消費習慣的改變儘早做出回應，比如適應更高旅遊產品價格帶來的種種挑戰。”他說。

以凈化旅遊市場、消除“零、負團費”等惡性競爭、維護消費者合法權益為主旨的中國旅遊法將在１０月１日正式實施。有跡象顯示，作為世界最大出境旅遊市場，中國遊客正在法律推動下改變傳統路線選擇和旅遊消費習慣，而這可能使規模超過千億美元的出境旅遊消費發生巨大改變。

中國旅遊研究院公佈的《中國出境旅遊發展年度報告（２０１２－２０１３）》顯示，中國出境市場２０１３年仍將保持快速發展態勢，預計出境旅遊人數９４３０萬人次，同比增長１５％；出境旅遊消費將實現１１７６億美元，同比增長２０％。

“事實上，中國遊客的腳步早已踏上了包括南極和北極在內的世界各個角落，出境旅遊已從過去一種少數人享受的權利向普及化的平民消費轉變。而不斷增長的中國出境旅遊消費又對目的地國家和地區旅遊發展、經濟增長、就業帶來明顯拉動作用。”中國旅遊研究院院長戴斌接受記者採訪時說。

然而，由於法律制度不完善、市場存在惡性競爭以及商業模式較為單一等因素，中國出境遊市場曾長期存在諸多亂象。

“原來的低團費遊讓很多中國遊客被頻繁要求前往珠寶店之類的購物場所，遊客沒有得到應有的旅遊享受。同時，低廉成本還讓赴泰中國遊客‘過度發展’。”潘國鵬說。

市場人士認為，中國即將實施的旅遊法對此作出了及時有力的約束。廣之旅總裁陳白羽說，新頒布的法律將使“低價團費＋高價購物”的模式被市場遺棄，使已被嚴重扭曲的旅遊產品價格真正回歸其價值本身，進而對全球旅遊市場產生積極影響。

一些市場機構認為，隨著法規完善和市場模式轉變，中國出境遊客的旅行方式、旅遊目的地選擇和旅行時間都將發生一定變化，一些旅遊目的地將不可避免受到影響。

南航深圳分公司有關人士接受記者採訪時說，受到旅遊法影響，以購物為主的港澳遊團隊價格漲幅達７０％，導致相當部分客流轉向其他市場。同樣受到影響的還有澳大利亞、美國、韓國等傳統熱點市場。

對此，一些市場人士認為，全球旅遊產業界或許都需要“聞法而變”，通過優化和豐富產品體系，實現穩定市場價格和降低消費門檻，進而在變化中的中國出境遊市場上佔據主動。

馬來西亞旅遊局華南區市場經理李翠玉說，在新法推動下，中國遊客將從以往的觀光遊向深度度假遊轉變，“這也意味著新的商機，除了一價全包的團隊遊以外，旅遊目的地需要更注重半自助遊和自助遊的開發與完善，為不同需求的中國消費者提供更多樣化的出遊選擇。”

此外，全球酒店、民航等產業領域也需要做好應變準備。有業界人士認為，新法會導致中國旅行社兩極化發展，小型旅行社的客源受衝擊，令大部分資源向大型旅行社聚集，這對全球酒店、航運市場將產生重大影響。

儘管如此，在相當部分的旅遊目的地看來，這種轉變利大於弊。潘國鵬說，通過純化旅遊產品，提升透明度，泰國旅遊市場已經做好應對準備，“雖然一開始可能會對市場有一定程度影響，但客觀上提高了旅遊品質，讓中國遊客真正感受到旅遊魅力，這是我們希望和追求的。”