“無疑，這是一部絕好的臺灣宣傳片。夜市、珍珠奶茶、電音三太子、閩南語、布袋戲，還有台到爆的台客舞，濃鬱的臺灣市井風情撲面而來……所有旅遊特色的亮點都已經滴水不漏地植入了，剩下的，除了票房，最重要的當然還是在這之後慕名而來、蜂擁而至的大陸客。”網名叫“開膛手貝塔”的觀影人對《雞排英雄》作出了這樣的評論。

7月中旬，在臺灣本土票房破億的電影《雞排英雄》開始在大陸公映。這部電影的“登陸”借著赴台個人遊開放的東風，成為向大陸遊客介紹寶島風情的又一力作。事實上，近年來，隨著臺灣遊的不斷升溫，臺灣本土電影已經成為遊客們的“特殊嚮導”。帶著膠片與光影的記憶，人們行走在熟悉與陌生交織的地方，尋覓心中的溫情寶島。

臺灣的影像與真實

臺灣與大陸，只隔著一彎淺淺的海峽。而大多數人對臺灣最初的印象，都來自於大銀幕。

《風櫃來的人》中的寧靜澎湖、《悲情城市》中的憂傷九份、《不能說的秘密》中的詩意淡江、《星月無盡》中的古樸金門、《盛夏光年》中的清新花蓮、《渺渺》中的鄉野宜蘭、《海角七號》中的幸福恒春、《練習曲》中的如畫海岸線……車站、碼頭、咖啡館，稻田、海浪、油桐花，臺灣的美被記錄在銀幕上，也讓遊客們有了按圖索驥的興致。

不僅僅是銀幕上的風景讓人神往，電影中折射的臺灣文化同樣豐富。拿電影《海角七號》中的海邊演唱會來說，它是墾丁“春天呐喊”音樂藝術祭活動的縮小版。這個昵稱為“春呐”的藝術活動，原是由兩位在台定居的外國人於1995年創辦的，他們原只想在墾丁這樣風光明媚的山景海邊找幾十個朋友彈彈唱唱，辦個音樂會同樂一番。不料在持續耕作了十幾年後，“春天呐喊”已經在當地成為一年一度的盛事，這項盛事又經由《海角七號》讓更多的人認識。

臺灣的夜市文化很有代表性，夜市場景曾出現在很多電影中，《雞排英雄》中的臺灣風情正是來自於夜市。擁擠的人群，熱情的攤主，物美價廉的小吃，炒麵線、蚵仔煎、珍珠奶茶、生煎包，鹽水雞、花枝羹、虱目魚丸、當歸豬腳、檸檬愛玉……這是會讓遊客忘了擁擠，忘了時間，感受到鮮活臺灣的地方。如今，臺灣的各大夜市已經成為大陸遊客必逛之地。效仿某個電影場景，與愛人在夜市小攤上共享一份美食，感受身邊的紅塵喧囂，更成了青年人的小資選擇。

從九份到恒春

作為重要的城市風光宣傳板，臺灣電影可謂功不可沒。從九份的復蘇到恒春的揚名，二十多年來，臺灣電影在推動臺灣觀光業中，起到了特殊的作用。

九份，這座處在臺北市東北方向的山城，早年因開採黃金而聞名，之後盛極而衰。上世紀80年代，電影《悲情城市》的熱播讓九份名聲大噪，這個因淘金而興，又因淘金而衰的濱海小鎮轉型開發旅遊業，開始了新的“黃金時代”。

在侯孝賢的電影中，九份是名副其實的“悲情城市”，沿山而建的房屋擠擠挨挨，灰撲撲的色澤、陳舊的質感，讓人心生悵惘。而今日的九份被形容為“時空交錯感很強的地方”，是遊客們追憶往日情懷的最佳地點。隨著人群走入老街，看幽暗閃爍的萬家燈火，遠處海面上漁火點點；到“戲夢人生”、“小城故事”之類的鋪子，跟溫暖實在的店員聊聊天；還可以去看看全臺灣第一個電影院──升平戲院，在戲院外牆上，侯孝賢另一部電影《戀戀風塵》的巨幅海報會讓你想起往日時光。

與九份一樣，靠著電影聲名鵲起的城鎮不少，恒春就是近年來的最好案例。2008年，《海角七號》奇跡般地瘋狂賣座，使得該片的拍攝地——臺灣最南端的小鎮恒春一夜聞名。

影迷們一波波地湧向恒春，小鎮街道上塞滿前來找尋電影情節地標的遊客。阿嘉的家、小鎮郵局、舊西門城牆、沙灘酒店……這些電影中的取景地，成了遊客地圖上標注的景點。“海角樂團”的團衣、馬拉桑米酒、女主角友子送給團員的琉璃祝福鏈、影片的木制明信片等，都成了熱賣商品。人們漫步於恒春，將打動過內心的電影鏡頭與眼前真實的景象相互重疊，令遊歷更具風味。恒春這個終年氤氳著金色陽光和鹹鹹海水味的小鎮，曾被認為傳統落後、乏人問津，如今卻借著一部電影，一下子翻紅成為熱門的旅遊景點。

雖然有人抱怨過多的遊客、商業化的建設，會破壞諸如九份、恒春這些傳統小鎮的寧靜和質樸，但“養在深閨”的臺灣小鎮和希望堅挺的臺灣經濟，還是期待著觀光客的到來。

電影與觀光的雙生花

一些電影人認為，臺灣電影近年來發展勢頭良好，商業價值和藝術價值都有可觀之處。

與此同時，臺灣的旅遊觀光業也進入上升通道。臺灣開放大陸遊客赴台至7月已滿3周年。臺灣海峽兩岸觀光旅遊協會會長賴瑟珍對媒體總結說，兩岸旅遊合作正朝向循序漸進、健康有序、穩定成長的軌跡前進。她表示，觀光產業也帶動了民間投資信心，光是旅館新建和更新的投資額便高達1600億元新臺幣，旅遊巴士業者加速更新投資購買新車的速度，還有各式貼心、有特色的民宿，都是帶動臺灣庶民經濟的案例。

這兩者之間無疑有著微妙的聯繫。臺灣的許多風景元素和文化因子被巧妙地運用到影片中，向人們展開了臺灣的風情畫卷，推動了臺灣觀光產業的發展。如果說1989年的《悲情城市》打造出九份純屬“無心插柳”，那麼2008年的《海角七號》、2011年的《雞排英雄》則多少算得上“有心栽花”。

攜程旅行網曾做過一次在線隨機調查，統計結果發現，大陸網民對影視旅遊認可度較高。83%的參與者會因為一部喜歡的影視作品而去拍攝地旅遊。而91%的參與調查者認為，相比一些商品在影視劇中的植入式廣告，旅遊目的地通過作為拍攝外景地在影視中作宣傳，更能讓觀眾接受。

業內人士分析稱，決定影視能否帶火旅遊有多種因素，最核心的是片中出現的風景、人文會不會激起人們由衷的嚮往。正如臺灣主持人黃子佼曾在金馬獎紅毯上說的那樣：“電影讓世界認識了九份。”

（謝黎/文）