王希富

澳門電子媒體業協會日前組織本澳業界的首次外放之旅，一行二三十人在中央人民政府駐澳門聯絡辦公室、特區政府電信管理局、貿易投資促進局等部門的支持下，於本月2日至5日前往北京進行交流和拜訪。此次的交流活動，不僅拜訪了國務院新聞辦公室、國家工業和資訊化部、國家新聞出版總署等中央官方部委，亦實地與中國電信巨頭——中國移動研究院、電子版清明上河圖創作者北京水晶石影視傳媒公司進行交流和參觀。本澳同業一致認為此行“收穫頗豐”，不僅從大政方針上瞭解到國家對電子媒體業（亦即內地所稱的“新媒體”）的支援，也從北京實體企業身上學習到很多的先進經驗。

筆者亦有幸隨同全程參與此次的交流團，筆者注意到從中央部委領導，到內地實體商業機構在對“新媒體”的認識上，都是從產業化的角度出發，並且將之視為新興朝陽產業，在諸多方面給予積極的支援和嚴格規範。包括推動重點門戶網站的發展。設立產業基地、提供人才培訓等方面。而且也不斷完善法律法規，維護新媒體產業的發展。在與本澳業界的交流過程中，國家部委領導亦將有關的經驗傳授於本澳業界，並指出，澳門要實現經濟適度多元化發展，新媒體產業可以作為重要的一環，為澳門經濟社會的持續穩定發展做出應有貢獻。

“新媒體”及其發展方向

新媒體是近幾年來在傳媒界甚至是全社會耳熟能詳的名詞。但至今仍無人或機構能給出一個準確而公認的定義。有人將之廣泛的描述為繼報紙、電視、廣播之後的“第四媒體”，也有人認為應該是繼報紙、廣播、電視、戶外廣告之後的“第五媒體”。其實無論是第四還是第五，新媒體相對於傳統媒體，最大的不同就是其興起和發展所依靠的新技術，尤其是資訊技術，包括電腦網路、移動網路等。其較為成功的形態就包括Facebook、Twitter、博客、微博及流動媒體如iPhone、iPad及Android等。與傳統媒體相比較，新媒體具有更高的開放性和自由度，在傳播方式、傳播速度、傳播範圍上有了極大的拓展。而且也越來越受到社會的關注和認可，這其中無論是軟體方面的技術開發，新媒體內容的整合傳播過程，還是硬體方面的終端研發都帶來巨大的商業價值。一個完整的產業鏈已經逐步形成。

有研究者曾指出：“當社會邁入資訊化時代，越來越多的通信運營商、設備製造商、服務提供者等產業鏈環節都在摩拳擦掌，競相逐鹿新媒體市場。特別在三網融合、企業轉型等形勢的推動下，主攻新媒體市場已成為業界共識。新媒體向移動化、高清化、多樣化的發展趨勢逐漸顯現，給傳媒產業帶來顛覆性變革，同時體現出傳媒產業的發展方向。新媒體領域的市場爭奪已是不可避免，因此，政府和業界均予以高度關注。”

澳門為何要發展新媒體產業

我們知道，新媒體的產生是因為科技的發展，同樣的其發展壯大，形成完整的產業鏈所依靠的也會是科技的不斷創新。而這一點恰恰是澳門的不足的地方，那麼澳門為何還要發展新媒體產業呢？筆者認為最直接的一點原因是新媒體與文化創意產業的聯繫。中國新傳媒網總裁、新傳媒產業聯盟秘書長王斌曾指出：“新媒體涉及到出版發行、版權貿易、影視製作、動漫遊戲、文化傳媒、廣告會展等文化產業各個環節，新媒體的快速發展為文化創意產業的大發展奠定了良好的基礎。新媒體以技術和商業模式的不斷創新，為新興產業帶來巨大的經濟和社會效益，新媒體已經成為各地大力發展文化創意產業的抓手和重點”。本澳現在也是將文化創意產業作為一個重要的新興產業發展方向，加強與新媒體的合作，取得共贏的前景是廣闊和必須的。

另外，“十二五”規劃建議提出：“培育發展戰略性新興產業；發展新一代資訊技術；重視互聯網等新興媒體建設、運用、管理；創新文化生產和傳播方式，解放和發展文化生產力，增強文化發展活力”。同時國家將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的重點戰略部署，預示著“十二五”期間對新媒體產業將蘊含著重大戰略機遇。澳門亦應把握這一機遇，積極參與，在實現本澳新媒體產業發展同時，也可進一步促進澳門經濟適度多元化的實現。

其實，澳門發展新媒體產業不僅是形勢所趨，也是有著不少優勢的。澳門長期以來，背靠祖國，聯繫世界，是中國與世界交往的重要視窗和平臺。尤其是作為中國與葡語系國家平臺的作用更是受到國家的高度重視，在澳門發展新媒體將能夠更好地發揮澳門的這一傳統優勢，加強我國對外的文化和經貿交往。另一方面，澳門近年來經濟發展形勢良好，市場普遍看好澳門的發展潛力，外來資金湧入較多，若合理引導和利用，將可以為新媒體產業的發展提供豐富的資金支援。而且，澳門正面臨區域合作的新發展形勢，與鄰近地區合作上有許多先行先試的良好條件，在人才、技術等方面的引入上將會更加的便利。再者說，本澳現在正在進行《出版法》和《廣播法》的修訂研究，而且著作權保護的立法也正在進行之中，本澳新媒體發展的法律環境也在逐步完善。

應加強與內地合作

在澳門業界此次的北京交流之旅中，中央有關部委的領導曾反復強調，結合澳門的實際情況和優勢，以及內地相關產業的發展情況，澳門與內地在新媒體產業的合作上有很大空間，無論是人才還是技術的合作交流，還是資金與實際運作上合作，做大做強新媒體產業都存在諸多的有利合作條件。而且在交流過程中，本澳業界也已經與北京相關機構達成了初步的合作意向。其實，澳門雖然具備發展新媒體產業的優勢，但是在人才和技術方面存在的欠缺和不足也值得關注。新媒體產業本省就是高科技、多技術、多媒介的融合，以澳門現時的教育素質來說，具備這些專業能力的人才根本是不足夠。而且良好的基礎設施是新媒體產業鏈健康運行的重要保障。新媒體產業的發展對網路通訊、公共技術服務平臺等產業基礎設施有很高的要求和依賴。而本澳的產業基礎設施相對而言, 還十分落後。加強與內地的合作，充分利用內地機構進行人才培養，或者引進內地較為先進和成熟的技術是必須的。

另一方面，要實現新媒體產業的發展，產品方面在重視內容的同時，更重要的是管道。研究發現, 當前的新媒體產業鏈有四個關鍵環節：內容創意—內容製作—生產複製— 交易傳播。產業內部的分工與合作不但大大提高工作效率, 還擴大了價值增值流量。四者緊密聯繫, 為新媒體產業迴圈發展提供了良好的環境。這四個環節在該產業鏈中的價值比重分配是，內容創意環節和交易傳播環節, 各占產業鏈價值的45%和40%，管道可以說是“決定產業走向的重要力量之一”。由於本澳新媒體產業發展尚屬於起步階段，要想成功打開市場，獲得受眾的信任還需要一定的時間，而我國內地相關產業已經有較為成熟的發展，管道也已經較為暢順，本澳加強與內地合作將可有效利用這一優勢，加快本澳新媒體產業的發展。

按照國家部委領導人的建議，本澳亦可考慮在本澳或者橫琴設立專門的產業園區。這一方面，國家早已經有常識。國家新媒體產業基地於2005年12月31日經國家科技部正式批復成立，是國家火炬計畫批復的全國唯一的以新媒體產業為主的專業集聚區，是北京市首批認定的文化創意產業集聚區之一。國家新媒體產業基地的建設和發展也被列入北京市的“十一五”規劃。在2006年的首屆中國北京國際文化創意產業博覽會上，基地還被評定為“最具投資價值創意基地”。該基地在整合現有資源、政策推動、和創新發展模式等方面都作了探索，有力的促進了當地新媒體產業的發展。澳門亦可加以借鑒，或者可以考慮參與到內地相關產業基地中，尋找機遇。

亦需肩負起媒體的社會責任

新媒體的發展固然可以成為本澳新的一個產業形式，促進經濟適度多元化的實現。但是新媒體亦是媒體的一種，還是應當承擔起媒體應有的責任，致力引導正面輿論，理性傳達資訊構建健康、和諧社會環境。但是新媒體與其產生和發展所依託的互聯網等資訊技術載體一樣，新媒體同樣可以說是一把“雙刃劍”。雖然新媒體的開放、互動、即時等特點，一方面拓展了民眾瞭解資訊的管道、加快了獲得資訊的速度，另一方面也促進了民眾意見的表達。但是新媒體所構建的傳播平臺，因為參與者幾乎完全自由和沒有“把關、篩選”的特點所帶來的負面影響也不容忽視。因為身份隱匿，參與者可以隨心所欲的發佈資訊、言論而不擔心承擔相應後果，所以造成資訊的氾濫和真假難辨，容易造成一些虛假謠言的蔓延，影響社會的安定。對此些不良影響，新媒體在發展過程中必須多加注意。