澳門娛樂業進軍橫琴或是美麗的誤會

陳觀生

最近簽署的《內地與澳門關於建立更緊密經貿關係的安排》補充協議九(CEPA9),協議中有關澳門商人可“試水”橫琴,在橫琴設立獨資娛樂場所的內容。在澳門,“娛樂場”是博彩、賭場的代名詞,亦是支柱產業。在簽署現場,一眾傳媒關注“娛樂場所”所指是否賭場,“財爺”譚伯源被媒體圍訪時當即解釋,內地所指的娛樂場所是卡拉ok和歌廳等,並無博彩業成分,令人頓覺橫琴開放澳門商人獨資娛樂場所只是一個美麗的誤會。筆者認為,就連澳門娛樂業進軍橫琴,或者亦是一個美麗的誤會。

澳門娛樂業無優勢

協議還允許:澳門服務提供者在內地獨資設立互聯網上網服務營業場所,允許其在內地設立內地方控股的合資演出團體。但對於這種“文娛服務”,則明確指出“除視聽服務以外”。雖然“財爺”譚伯源表明橫琴娛樂場所並無博彩業成分。但本澳娛樂服務業界仍對試水橫琴娛樂場充滿信心,澳門娛樂服務業聯合商會副理事長胡健偉接受內地傳媒採訪時稱,試水的娛樂場他們主要理解為夜總會、會所、酒吧等。“一旦開放,將帶來無限的市場”,他解釋,此前澳門人已在珠海斗門、深圳等地開設類似娛樂場所,但因政策不允許澳門人控股而帶來諸多限制。而澳門的娛樂場具世界級水準,一旦解除限制,有望給橫琴娛樂業帶來巨大吸引力。他認為,長遠來看,澳門非博彩業娛樂向橫琴延伸,澳門中小公司應該會感受到市場的召喚。橫琴的優勢明顯,包括面向整個內地市場,對各色人員無出入境限制等。

另有博彩業人士分析,幾家財團均早已與橫琴接洽投資事宜,新政有望如虎添翼。“澳門博彩業思考的是如何與橫琴的娛樂服務業無縫對接,從而刺激對賭桌的需求”,該人士說,一旦投資確定將可形成“橫琴—澳門”一站式娛樂。澳門集中在賭桌領域,一些娛樂設施則可移步橫琴。澳門中小企業協進會總幹事李志梁亦表示,目前澳門中小企業要弄清的是非博彩成分娛樂場所的定義和範圍,以及到橫琴經營的法例制約和營商環境。

有學者認為,本澳娛樂業一是可以以“博彩經濟”為基礎,延伸出娛樂在不同行業不同領域的產業化發展。二是澳門發展娛樂產業具有獨特的先天優勢。博彩就是“特殊的娛樂”。娛樂經濟,把從博彩開始的“吃、喝、玩、樂、娛”充分地加以放大。吃喝上了境界,就是美食文化;娛樂玩出了花樣,就是創意。三是澳門娛樂業的發展空間誘人,與同是博彩之都的拉斯維加斯相比,2009年遊客在拉城觀看表演的消費已經占到總消費的4.1%,而在澳門這一資料僅為0.42%。澳門演藝產業向前推進一步,便已商機無限。學者建議,澳門需要摸索新娛樂的方式,尤其是大中華特色的娛樂經濟。澳門新娛樂的未來,應該使澳門成為一個世界東方的娛樂中心,尤其是成為世界東方的演藝中心。澳門首先要發展“創意商業”,將娛樂業融入商業消費領域,使遊客在吃穿住行都能感受到創意的驚喜與娛樂快感。澳門迅速增長的旅遊業市場將為廣告業、包裝業、活動策劃業、創意生活業等帶來巨大的發展空間。其次,澳門要發展數位娛樂業,以遊戲產業為核心,為遊客提供如動作遊戲、冒險遊戲、格鬥遊戲、體育類遊戲、益智類遊戲、競速類遊戲、即時戰略遊戲、射擊類遊戲等樂趣與數位化體驗的文化創意產業。第三,澳門要發展演藝娛樂業,發展以“秀”為主的大型舞臺表演,酒吧表演藝術,在此澳門除了學習拉斯維加斯的成功經驗,將演藝娛樂業玩到巔峰,還可以大膽發展明星經濟、美女經濟、粉絲經濟,以明星演藝來帶動澳門發展。

但是筆者並無如此樂觀,與港臺相比,甚至與內地娛樂業相比,本澳的娛樂業並無優勢。原因一是市場小, 才五十多萬人口,無多少投資者願意投資。二是本地居民都受到香港的傳媒文化影響,看的都是香港新聞、劇集,而本澳電視臺水準如何,大家心中有數。三是澳門藝能事業 長期沒有發展,所以本澳有能力的,都選擇去香港發展,幾位“澳門明星”都紅在香港。雖然澳門一直試圖複製香港模式,“生產”自己的明星,但結果令人失望。在香港,有不少明星來自選美比賽,澳門也試圖從選美中培養明星大腕。1985年,澳門開始舉辦競選澳門小姐活動,最著名的是一戶土生葡人家庭的4個姐妹,先後都競選為“澳門小姐”冠軍。但之後因沒有娛樂市場吸納她們,最終只好開了一家“澳姐餐廳”,在澳門曾經家喻戶曉。不過該餐廳已關門數年之久,“澳姐”們已不知去向。2009年,停辦10餘年的“澳門小姐”大賽再次啟動,但已輝煌不再。

本澳娛樂企業亦無優勢

本澳業界聲稱,澳門的娛樂場具世界級水準,但近年內地娛樂場所的水準也不斷提升。隨著數字技術、網路技術高度發展,娛樂設備與服務呈現出數位化、網路化的新趨勢。新的技術應用促進了核心設備的升級,新的投資結構促成了經營模式的轉型。據文化部介紹:“我國娛樂市場發展已經邁過了投資主體雜亂弱小、相對無序的起步階段,目前更多更強的社會資本在經濟結構調整中轉向投入歌舞娛樂和遊戲遊藝機業。娛樂企業更加重視自身的品牌建設和綜合競爭力的完善,趨向品牌化、連鎖化、特色化經營。”

據文化部統計,我國現有娛樂場所90276家,其中歌舞娛樂場所53875家,遊戲遊藝娛樂場所36401家。“其實與娛樂場所最高峰時期相比,我國娛樂場所的數量下降了30%甚至是50%,但是營業收入卻呈上揚態勢,娛樂場所營業總收入達到477.2億元,資產利潤率比5年前增長了11.6%.”李蕊說。

數字背後,是國內娛樂行業轉型升級的步伐加快。從娛樂場所發展來看,規模化、連鎖化、品牌化、特色化趨勢明顯,娛樂場所與旅遊、綜合商業設施、體育等領域融合,扭轉了娛樂場所雜亂弱小、秩序混亂的局面,如麗江、鳳凰古城對演藝類酒吧一條街進行整體規劃,成都市以娛樂場所聚集區為主打造“文化超市”等,合理科學的場所佈局,對地方文化、經濟和社會效益形成拉動效應。從娛樂產品的產出來看,更加豐富多元,生產能力大幅提升。以電子遊戲機為例,遊戲遊藝產品全年銷售收入達580.5億元,包括大型遊戲機、家用遊戲機和掌上遊戲機,約占中國整個遊戲產業的60.6%.從娛樂消費模式來看,大眾消費日益突出,娛樂行業形象有所改善

文化部有關負責人介紹,為適應促進歌舞娛樂場所和遊藝娛樂場所健康發展,今後文化部將積極開發具有民族特色、健康向上和技術先進的新興娛樂方式,創新娛樂業態。促進娛樂業與休閒產業結合,擴大娛樂業發展空間。調整優化娛樂場所結構,鼓勵娛樂企業連鎖經營。推動娛樂場所品牌建設,增強中國娛樂業在國內外市場的吸引力。

補充協議九讓本澳商人在橫琴設立獨資娛樂場所,是令本澳商人具有國民待遇。但本澳企業在橫琴與內地企業競爭,能否具有優勢,則需看各自的造化了。

澳門或再被過河拆橋

近年本澳最振奮的的非博彩娛樂業投資項目,是澳門電視城項目(Macau Studio City)的發展計畫。該項目由香港企業麗新系中的豐德麗控股策劃投資。相關資料顯示,澳門影城項目位於中國澳門地區路度假區,占地面積約13萬平方米,據透露,該項目計畫建成亞洲第一個結合電影院、電視及電影製作設施,零售、娛樂、酒店等綜合性的休閒度假產業。

該項目經過眼花繚亂的股權買賣,並多次更改計畫,終於還是落入博企手上,而豐德麗控股因此獲利百億元,得此甜頭之後,再“照板煮碗”,借澳門企業的名義到橫琴圈地,澳門成為這些精明企業獲得暴利的跳板,被他們過河拆橋的那個“橋”。

如今協議九給予本澳娛樂企業在橫琴國民待遇,前景似乎很誘人,但筆者看來,這些美麗前景或大多繼續成為人家的跳板,可能我們在數年之後,發現在橫琴的很多澳門企業,其實與本澳無多大關係,只是借澳企名義跑馬圈地而已。而協議只是讓本澳企業在橫琴和前海兩地可以獨資娛樂場所,但現時的橫琴仍是一個大工地,作為成熟社區高端服務業的娛樂場所,何時在橫琴產生商機還是未知之數,而澳企能否在此與國內外企業競爭中找到立足之地,更是誰都不能預計。所以,筆者認為,澳門娛樂業進軍橫琴只是一個美麗的誤會而已。