王希富
光陰荏苒，2012年即將過去。每逢辭舊迎新的時節也是各種小禮品盛行的時候，尤其是各種造型的日曆、檯曆等。而且這些小禮品也是一年比一年精美，越來越個性和特色十足。由此可見，本澳近年來禮品設計和製作方面的水準得到很大提高。其中不乏一些極具創意的精品。未來隨著經濟社會的發展，不僅社會活動需要具有特色的禮品，居民日常生活也會對禮品提出更多、更高的要求。可以預見，禮品市場將會成為創意產業角逐的一個重要方面。而禮品市場的良好健康發展也有利於本澳創意產業的成長和壯大。
現代社會需要創意禮品
中國自古以來就是禮儀之邦。“禮尚往來”“來而不往非禮也”是國人禮儀文化的生動寫照。國人逢事必禮，初次見面、久別重逢、生老病死、娶妻嫁女、新居落成、公司開張……可以說，中國禮品消費滲透到所有的領域。本澳更是如此，尤其是近年來本澳致力於會展業的發展，每年成百上千的會議展覽活動在本澳舉行，幾乎所有的這些活動都會向與會者派發紀念品、小禮品；而且，數以千計的民間社團，以及各個政府部門所舉辦的活動也多對小禮品有需要。更何況諸多商家在進行產品推介時也開始注重以贈送小禮品的形式，加深顧客對產品和品牌的認知。
創意禮品，也就是將創意融入禮品構思，禮品選擇以及禮品送出等整個過程中。使得整個過程更美，更有意義。創意禮品，一般是指禮品本身極具創意性，或者是該禮品很獨特，或者是該禮品很具設計感和美感，也或者是該禮品很搞怪，能給禮品接收方一分意外的驚喜。總之，一件好的創意禮品，不僅能讓接收方接收到一分好的情意。同時也能顯示出送出者的獨特品味和心意。
廣義的講，創意禮品，應該還大概包括禮品構思，禮品選擇以及禮品送出等整個過程中的創意。比如，禮品構思中的創意：給富人送錢不如給窮人送米。既要量力而行，又要合情、合理、合法。投其所好等。總之，一個好的有創意的構思。將會給成為禮品成功的一半。同樣，在禮品選擇時：特色，搞怪，美感，設計感，新奇特，好包裝，再加工等等這些都是產品選擇的創意。無意間比普通的禮品要更加深刻更有意義。
有熟悉本澳禮品行業的人士曾表示，雖然本澳各個行業、各個階層，無論是什麼活動都對禮品和紀念品有相當強的需求意識。但是卻多是隨波逐流人家送什麼我就送什麼。禮品雷同現象嚴重。很大程度上可以說只有一個禮品銷售的環節，需要自我設計的特色、創意禮品並不多見。儘管近兩年有所改善，但距離構建一個繁榮的創意禮品市場還有很大距離。
研究認為，創意禮品的興起與地區經濟迅猛發展聯繫緊密，當人們的消費狀況發生深刻變化，從追求溫飽到追求品位，從追求物質享受到追求精神陶冶，從盲目從眾到張揚個性時。創意禮品市場才能得到蓬勃發展。我國便是一個活生生的例子，據國內領先的創意禮品網站憶典定制去年進行的一次大規模的市場調查表明，我國的創意禮品市場高達1805億元，並且需求量逐年遞增，市場前景極其廣闊。
禮品市場助力創意產業發展
在美國，每逢聖誕等節日，人們的桌上都會出現其他人贈送的各式新奇禮品。創意禮品市場，不僅為國民生活帶來了諸多樂趣，也讓禮品設計者收益頗豐。如“寵物石”的設計者加里.達爾，年收入達1500萬美元。每個“寵物石”售價3.95美元，淨利潤3美元。禮品“瘋狂飛簷走壁人”的設計者肯.博田在僅幾個月內，便獲收入2.4億美元，利潤大約為8000萬美元。而禮品業創富奇跡仍在繼續。
美國創意禮品市場呈現繁榮景象，究其背後原因，在於發達的美國創意產業已滲入美國經濟領域的方方面面。美國創意禮品市場的成熟之處不僅在於設計者偶然的靈感，更在於他們將完備的設計理論體系與禮品行業融為一體。與此同時，美國對創意禮品智慧財產權保護的重視程度較高，這為創意禮品市場競爭提供了法律保障。
本澳雖然創意產業仍處於起步階段，但面對相當龐大的社會創意禮品需求。完全可以反其道而行之，以創意禮品市場的發展，透過實際物品向社會傳遞創意的理念。引起全社會對創意產業的關注，培養創意氛圍。進而推動創意產業的整體發展。
具體而言，筆者認為，促進創意禮品市場發展在重視人才，尤其是設計人才培養的同時。更應該關注的是銷售管道的問題。社會需要大量的創意禮品已經是個不爭的事實，而本澳從事禮品業的企業也有不少，現在的禮品採購仍然與過往一樣，買方只能與有業務往來的禮品公司聯繫採購，而且有時候買方的要求也會影響禮品公司的設計理念，反而會出現雙方夠不滿意的情況。同時，一些較具創意理念但新入行的企業卻缺乏銷售網路。因此，本澳創意業界或可與政府聯合構建一個創意禮品展示交易平臺。各個參與企業可以將自己設計的禮品展示出來，並在這一過程中相互學習，取長補短，實現共同提高。採購方也可以一次性接觸到更多的設計產品，有更多的選擇。當然，對個人的設計理念，平臺亦應吸納，若其獲得買方青睞，可再轉介本澳中小企進行實際生產和製作。又可起到一舉多得的效果，不僅有助於在社會上培養出創意的氛圍，而且還從實際上扶持了本澳中小企。
不過，在產品展示之後，如何防止被仿冒也是一個重要問題。這也為創意禮品智慧財產權的保護提出更高要求。需要加強這一方面的立法和執法力度。