當台灣“七合一”選舉的大幕逐漸拉開，每一位候選人都在用盡全力，爭取更多的選票。這其中，總少不了一項工具－－網絡。博創意，拼人氣，不管是年輕世代還是政壇大佬，都十分鐘意“杜交網站”這個平臺，紛紛透過網絡來造勢，以爭取台灣年輕族群的選票。甚至有人預言，台灣未來選舉的決勝點會在網絡上。

曾經，美國總統奧巴馬的成功當選，為政治網絡行銷開創了一個成功典範，也引來了台灣政壇的紛紛效仿。不少政治人物陸續開設自己的博客和臉書(Facebook)，有的找來專業寫手，有的挑選正妹小秘書，有的還通過兒女出面，旨在借助網絡打出更大的知名度，由此拉近與年輕族群的距離。

台灣的政治人物愛上網博感情，這是不爭的事實。但當網絡逐漸取代傳統媒體，成為最大的公民意見出口時，政治人物要做的，決不僅僅是跟上而已，更重要的是轉變自己的傳統媒體思維。否則，一味耍花腔，好事也可能變壞事。

馬英九:從萬人迷到過街老鼠

為了在2012年的“大選”中獲得更多選票，馬英九於2011年1月底開設了自己的臉書粉絲專頁，一個月的時間，粉絲數量便突破48萬人，直接超過了當時蔡英文、蘇貞昌兩人的粉絲總數。

在開設之初，馬菜九為自己的臉書定義了三個功能：一是理念傳播，二是輿情搜集，三是意見交流。希望能夠打造一個與民眾輕松交流、愉快互動的場域，讓民眾對公共議題的聲音可以直接被聽見，台當局也能更有效率地將政策理念傳送到民眾眼前。

也許是受到“大選”影響，馬英九的臉書顯得尤為嚴肅，文章內容也多與政治有關。幾乎每天，馬英九都會根據當日的行程或熱門話題，更新一兩篇文章，發表自己的看法，透過網絡與民眾交心。或在臉書以公共政策為題，徵求大家意見，顯示出自己心為民所想，情為民所系，利為民所謀，以期獲得更高的民眾支持率。不得不說，這個方法十分有效，在這一年的時間，馬英九的粉絲數量達到136萬，遠超其他人。高漲的網絡人氣，也為他贏得了更多年輕選民的支持，保住了自己台灣領導人的位置。

連任成功後，馬英九的臉書也開始漸漸分享生活感性的一面。從與粉絲說早安，到在母親節回憶媽媽的愛護與教導，再到分享與家人的互動等等，以溫情牌留住眾多的粉絲。特別是在每年2月14日情人節，在瞼書上發文與夫人周美青大秀恩愛的情形，更是引得民眾津津樂道，讓粉絲直呼閃瞎了眼。除了曬出自己的生活，馬英九的臉書還成為了另外一種熱線，幫助民眾解決碰到的難題。有一次，一名台藝大網友在馬英九的臉書裏發出求救信，希望其幫忙“協尋失蹤同學”，最後此事被“總統府”交辦刑事局，順利找到了人。事情圓滿落幕，馬英九臉書也發揮了不一樣的作用。

進入2013年，由於長期政績不彰，台灣經濟持續低迷，馬英九似乎也成為“過街老鼠”。在以“批馬”為時尚的當下，臉書儼然成為另一個戰場，馬英九雖然依舊擁有數以百萬計的粉絲，但多數人這時候開始以批馬為己任，言辭之激烈讓人側目。2013年下2月，馬英九出席活動時將食品安全是“婦女最擔心的問題”口誤說成“婦女最安心的問題”，立刻在臉書上引來數萬粉絲的批評，隨後馬英九在參力口百年校慶時懷念兒時的物價，也被粉絲直言批判“別活在過去”。今年4月，馬英九臉書發布了一段簡短感言: “太陽下班了，還有很多人為家庭、為社會、為‘國家’打拼還沒下班，大家辛苦了!”這則感言原是為慰勞大家的努力工作，但意外激發了網友的不滿，留言大吐苦水。

從最開始現身臉書，受到網友普遍好評，甚至有人直接在臉書上和馬英九告白，直喊“我愛你”;到如今多說多錯，一發文，就要面臨“人人喊打”困境，馬英九臉書歡迎度的大轉變，也正說明瞭他在台灣普通“選民”心中的形象早已不復當初，這對於一個領導人來說，不可謂不失敗!

最近，“行政院”發言人孫立群在接受專訪時爆料 “馬英九的臉書都不是自己經營的，粉絲頁像是開假的!”再次把馬英九不口他的臉書粉絲專頁送到了輿論的風口浪尖。但不管是真是假，在新一輪“大選”開始之前，馬英九的臉書依舊會維持與民互動的表像，當然，不滿與批評也依舊會出現在每一篇文章的回帖中。

蔡英文:與民眾一起寫小英的故事

在台灣所有開設臉書的政要中，蔡英文的粉絲數位列第二，到今年2月11日，正式衝破100萬，比馬英九少了50萬，遠超蘇貞昌的55萬，謝長廷的4.7萬。在這些粉絲中，藍綠兩陣營的都有，這裏面有的是真粉絲，有的則是想看蔡英文到底說了什麼、想表達什麼。

蔡英文最初接觸管理社交網絡是在2008年，那時應粉絲的要求，開設了自己的第一個個人博客。小英的故事。，在這個博客中，更多展現了蔡英文一絲不苟的個性，自我介紹中，只寫下。您好，我是蔡英文。這幾個字，寫的文章也多半與政治有關。雖然娛樂性不強，但網友依然十分賞臉，因為只要在博客上留言，就常常能得到蔡英文的親自回復。對于網友提供的意見，蔡英文也十分重視，盡管在她擔任民進党党主席期間，事情爆增，也會抽空用手機上網，瀏覽網友的留言。直到2010年，蔡英文開設了自己的第二個社交網站－－臉書。

從博客到臉書，變的是交流的平臺，不變的是喜歡與民互動的傳統。盡管蔡英文臉書的粉絲數量不及馬英九，但縱觀其整體風格，我們不難發現，蔡英文更著重於把臉書當做與網友互動的管道，而非馬英九那樣單純以訊息公告為主。在蔡英文的臉書粉絲專頁中，最經常發布的一些例行行程，讓網友知道自己的最新近況，並花很多時間親自寫文與粉絲互動。同時，蔡英文的粉絲專頁是開放式經營，支持者也可以在上面發文，提出自己的觀點意見。高強度的互動性，讓蔡英文的臉書在人氣不夠旺的情況下，也有極高的轉帖率，間接地增加了自己在網上的受關注度。

除了通過回帖、留言同網友互動，蔡英文還經常性利用臉書的應用小程式功能推出活動，例如在倡導。2025非核家園。和“援助日本”時，利用Pic Badges連結這些活動的專屬胸章，只要認同這項活動的，就可以將胸章貼在自己的大頭照上，不僅受到許多網友的青睞，也借此宣傳了自己的相關理念。

由於所處立場的不同，蔡英文也常常利用自己的臉書，批評台灣當局施行的一些政策，或組織、倡議相關的活動以示抗議，藉此打壓國民黨的人氣。在今年3月的廢核大遊行中，蔡英文為了配合活動的進行，除了將臉書首頁的照片置換成為了孩子，同時也上傳遊行路線圖，呼籲所有支持者一起站出來。就連最近熱熱鬧鬧的大學生反服貿活動，都有傳言背後是蔡英文網絡粉絲團一手策劃並推動。雖然目前不能確定消息真假，但也足以說明蔡英文的網絡粉絲力量已經達到了不可小覷的程度。

蘇貞昌:曬家長裏短搏溫情

蘇貞昌是台灣最早開設臉書的政壇大佬，但他的臉書人氣遠不如馬英九與蔡英文，在網絡支持率的比拼上輸了一截。但蘇貞昌的臉書，除了同樣發表一些政治性的評論外，還時不時地曬出自己的家長裏短，用淡淡溫情博取網友的認同。

2013年的端午節前夕，蘇貞昌在臉書上發文，表示三大節日之一的端午節就要到了，家家戶戶都准備拜拜、包粽子。並期勉馬當局盡全力穩定民生物價，更希望天公作美，大家一起過好節。文章中寫出：帶便當，對多數朋友來說是童年的共同記憶，每天中午享受爸媽的愛心，是件幸福的事。隨著年紀增長、時代進步，還有多少人繼續帶著家裏准備的便當上班上學？我應該是少數的成年“便當族”吧!隨文還附上了自家便當的照片，從照片中可以看到，蘇貞昌的便當菜色很不賴，有香腸、青菜、筍子、紅蘿蔔絲，三菜一肉，簡單但營養。

這篇文章發布之後，兩三小時內就有6000多位網友上網按贊，近150則留言。樸實的文字引來不少網友的共鳴。有網友說，主席吃便當慢慢吃唷，不要衝衝衝，不然會消化不良。也有網友呼應表示，我上班也都帶便當，現在不只菜漲價，吃的用的穿的也都漲價，現在人們都買不下手。

除了曬溫情，蘇貞昌有時還有曬出老照片，以此博得“笑果”。同樣在2013年9月的“律師節”，蘇貞昌在臉書上向律師祝福順心如意，並放上年輕時擔任律師工作的照片，照片上頭部兩側仍有毛發，不過頭頂的發量則略少。照片一上傳，很快引來了1萬多人按贊、82人轉貼，網友轉貼時還開玩笑說“原來禿頭不是上了年紀以後才有的”，“從年輕就開始照亮大地。等等，甚至有網友稱之為。電火球”。

雖然，每一次蘇貞昌在臉書上的搞怪，總能引來一些人的會心一笑，但物極必反，這樣的舉動多了之後，也容易造成視覺疲勞，並引來批評。最近，蘇貞昌在曬出自己的家長裏短後，就有不少網友留言斥責：“你現在是最大反對党主席，‘國計民生’如此，幾乎沒看到你有任何想法，還談這些五四三!”

謝長廷:時常自拍玩惡搞

謝長廷同樣是個喜歡經營網絡社群的台灣政治人物，但與其他人不同，他原本較常使用噗浪(Plurk)，直到最近才開始跟隨大流，將重心轉往臉書。也因此，他的臉書粉絲人數是最少的。

與別人發資訊，強互動、曬溫情不同，謝長廷玩臉書，則喜歡搞自拍，常常上傳一些自拍的生活照片和網友“博感情”。

近日，謝長廷興趣一來，將原本旁分的發型，改成中分，並且上傳臉書牙口網友分享他的新造型。但因為連他自己都看不習慣，還沒出門就又恢復成旁分。隨後又發文說：“今天給阿香洗發，試著從中間分開。但總覺得好像怪怪的，不想被誤會受什麼打擊，最後還是恢復原狀。”自我惡搞的舉措，也引來了網友的開心回帖，有的網友說旁分很年輕，有點像台南市長賴清德;也有網友直接調侃“你還有的選擇，蘇貞昌主席都沒的分呢。”

自拍，雖多是一時興起的行為，但在當下許多台灣網友懷疑政治人物的臉書都是由專業團隊運營，而非本人親自經營的情況下，有時小小的自拍，卻能很快打消別人的疑慮。一次謝長廷在接受