今年6月上海迪士尼度假區將開門迎客，有分析預測，到上海迪士尼樂園的遊客未來有望達到每年2,500萬，是香港迪士尼的三倍。

從主題公園到影視，再到衍生消費品、遊戲……迪士尼的多元業務佈局正在中國市場一一落子。

樂園是重頭戲

隨著上海迪士尼的正式開業，迪士尼在中國業務的最後一塊拼圖將順利補足。

從迪士尼的收入構成來看，主題樂園和休閒度假業務一直扮演著至關重要的角色。一方面，主題樂園為迪士尼帶來了可觀的門票收入，並通過為遊客提供餐飲、住宿需求，進一步擴大了營收；另一方面，迪士尼各類主題樂園對消費者有著巨大的影響力，直接或間接地帶動了迪士尼各類衍生品的銷售。

除上海迪士尼樂園外，迪士尼在全球各地目前還有5家迪士尼樂園，以及相應的配套遊樂和度假設施。2015年這一業務板塊的收入約為160億美元，幾乎占迪士尼收入的三分之一。

上海迪士尼樂園開業後，對迪士尼的收入貢獻將不可小覷。市場機構預測，2016年當年將吸引遊客750萬到1,000萬，到一期全部開放營業時，每年遊客數量將有望達到2,500萬。

春節前上海迪士尼度假區公佈了票價，平日門票價格為370元，高峰日門票價格為499元，遊客入園後的平均消費將在600元左右。外界預測，上海迪士尼開業當年的直接收入有望達到100億元，並在未來達到250億元。公開信息顯示，迪士尼在上海迪士尼項目中的股權比例約為43%–迪士尼未來在中國市場的每年新増收入將超過100億元。

從上海迪士尼樂園公佈的規劃看，迪士尼顯然希望上海迪士尼樂園扮演更重要的角色。更何況，和日本、香港、歐洲、美國等國家和地區相比，中國人口眾多，並且處在消費升級的黃金時期，因此，迪士尼很可能繼續拓展在中國的主題樂園業務，甚至複製美國佛羅里達州奧蘭多迪士尼世界的模式。目前，奧蘭多迪士尼世界是全球最大的主題樂園群和度假區，包含4家室外主題樂園，1家室內遊藝樂園，2家高爾夫球場，2家水上樂園，1家購物休閒中心，以及若干家不同等級的主題酒店。

影視業務唱主角

在接連將皮克斯、漫威、盧卡斯影業收入囊中後，迪士尼的電影業務堪稱「戰鬥力爆棚」。2015年，迪士尼在中國電影市場表現搶眼，一口氣推出《復仇者聯盟2》《蟻人》《超能陸戰隊》《頭腦特工隊》等多部大片，票房共33億元，位列國外電影公司在華票房收入第二位。

1月9日，《星球大戰：原力覺醒》正式登陸中國影院，而繼星戰之後，迪士尼以及旗下電影公司皮克斯、漫威、盧卡斯影業的《美國隊長3：內戰》《愛麗絲夢遊仙境2》《海底總動員2》、《星球大戰：俠盜一號》《吹夢巨人》等多部影片將登陸中國市場。其中，既有國內粉絲熱捧的漫畫改編電影，又有老少咸宜的動畫巨制，也不乏年輕人喜愛的浪漫喜劇。可以說，迪士尼正在試圖用更多數量和更多類型的電影取悅中國觀眾，以實現更高的票房收入。

2015年，中國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創下「十二五以來最高年度增幅。外界預測，隨著國內電影投資方、製作方的日益多元化，以及對引進國外電影數量的進一步放開，2016年中國電影票房仍將保持高速增長，增長率甚至有望突破50%——屆時，迪士尼在中國的票房收入也會水漲船高。

除了大銀幕外，迪士尼在中國還以「互聯網+」的方式，使自己的影視資源兌現成更多的真金白銀。2015年，迪士尼先後和中國優酷土豆、騰訊視頻等視頻網站達成合作，授權旗下漫威、盧卡斯影業等公司的電影和電視劇集，在上述視頻網站上播出；2015年末，迪士尼還與中國互聯網巨頭阿里巴巴聯合推出數位娛樂平臺產品——迪士尼視界電視盒子，集成了迪士尼旗下的多種影視娛樂資源，讓用戶可以在家中觀賞迪士尼的海量影視作品。

值得注意的是，通過電視盒子，迪士尼正在將旗下海量的電視劇集引入中國市場——而這是目前迪士尼各大業務板塊中，最為賺錢的。資料顯示，迪士尼2015年總收入約為500億美元，電視業務收入為233億美元，幾乎占了總收入的一半。此前，迪士尼已經和上海百視通公司達成合作協定，為中國觀眾提供迪士尼的電視劇集。未來，迪士尼可能選擇更多管道，讓旗下的眾多電視劇集在中國市場落地。

不難看出，在中國市場，迪士尼希望將傳統的影視業務從大銀幕擴展到電視螢幕、電腦螢幕和手機螢幕，最終使單一的影視業務轉型成更具滲透力的互動媒體業務。從優酷土豆、騰訊視頻等視頻網站公開資料來看，迪士尼旗下的《銅鐵俠》《復仇者聯盟》《超能陸戰隊》等熱門電影的網路點播數量均突破千萬，其中多數為付費點播。

發力衍生品市場

除了影視和主題樂園業務，為迪士尼帶來豐厚收益的還有衍生品的銷售，在這一領域，中國市場也有待深入開拓。

目前，迪士尼在中國共有約300家特許商店。2015年5月，迪士尼中國第一家直營旗艦店在上海市浦東新區陸家嘴開業，主營服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個品牌，迄今已吸引了超過300萬消費者。

據迪士尼方面介紹，2015年迪士尼各類衍生品在中國市場增長率超過30%，是其開展在中國零售業務以來增長最高的一年，總銷售產品數量達到12億，平均每秒鐘售出38件商品——而這僅占中國零售市場份額的不足0.2%

市場分析人士認為，隨著上海樂園的正式開業，迪士尼將會借機擴大在中國的銷售管道，很可能率先增加以上海為核心的長三角地區的特許商店的數量，進而加快在珠三角、東南沿海、北京等發達地區的開店速度。

據迪士尼消費品中國區總經理林家文透露，2016年迪士尼衍生品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰，其中，星球大戰將成為國內授權業務的熱點。此外，迪士尼還將在華擴大消費群體，吸引更多成年消費者，還將在上海迪士尼樂園銷售為中國消費者開發的專屬產品。

與此同時，迪士尼也在利用電商管道擴大其衍生產品的銷售。目前，迪士尼已經和阿里巴巴達成合作，通過阿裏旗下的天貓等平臺，銷售《復仇者聯盟》等電影系列的衍生產品。天貓資料顯示，相關熱門產品的銷量已累計突破百萬。

此外，迪士尼還將在鄭州建設一個電子商務平臺，面向迪士尼全球授權商銷售。據瞭解，迪士尼在鄭州的電商專案所在地位於鄭州、開封之間，規劃面積132平方公里，除電商平臺外，還將建設物流等配套設施。

（侯雲龍／文）