隨著互聯網、大資料的高速發展，網路影視作品的生產與傳播速度迅猛提高，遠遠超越傳統影視作品，其大眾傳播的廣度更令傳統媒體望塵莫及，網路影視已形成一種力量——網路文化力。

面對數量激增的網路影視作品，業內人士意識到，不能單純追求網路影視作品的數量，而是要通過扎實的敍事和精良的製作來提升網路影視作品的品質，還原傳統影視的社會責任，形成網路影視作品的文化力。

網路文化力不能忽視兩岸影視發展的正確導向

不久前上映的陸劇《人民的名義》掀起了兩岸觀眾的追劇熱潮，其特殊的題材設置，引發了業界對於「反腐劇」的熱烈討論，創造了收視奇跡、市場效應，這是社會核心價值觀和市場價值觀走向的完美融合。

在這些強情節、類型劇方面，大陸國有影視機構具有得天獨厚的優勢，讓眾多投資方以正確的消費導向佔領傳統媒體和網路視聽的制高點。

九洲音像出版公司作為中央文化影視機構，在面對社會責任和經濟利益時，也曾有過痛苦的抉擇，尤其是在網路文化衝擊下的今天，抵擋住了各種誘惑與騷動，為兩岸影視合作提供優質的服務平臺。九洲音像出版公司近期主導籌拍兩岸合拍電視連續劇《王道劍》《春秋三部曲》《臺北新娘》等影視作品，在與互聯網公司合作過程中主動把握導向，積極服務於互聯網企業、遊戲公司，使投資者少走了不少彎路，讓互聯網+效益最大化，保證了相關產品始終站在社會效益的制高點。同時，九洲音像出版公司的深度參與保證了形式上的創新，取得雙效的統一。

國有影視機構在引領網路影視作品主旋律方面，承擔著互聯網和傳統影視劇行業融合發展的社會責任，其創新做法值得借鑒。例如在網路文學作品改編上，以老百姓所普遍關注的民生問題作為題材提煉的基礎，既反映民聲又能與國家政策相符，同時又能把影視劇的商業元素與社會價值交織融合在一起，使網路傳播的文化力最大化地彰顯。

網路文化力應引導兩岸年輕觀眾的收視心理

金盾影視中心是最早「觸網」的國有影視製作機構，其首部網路大電影《特種兵王》場面宏大，2016年8月1日上線至今，總播放量超過1.3億次，成績卓著。它是為數不多的、呈現社會主義核心價值觀的熱血軍旅題材，堪稱一股清流。《特種兵王》的成功不僅是因為製作精良，更主要的原因是該劇契合年輕群體青春熱血的欣賞品味，並通過網路傳播為兩岸年輕人營造了一種使命感、責任感的觀影氛圍。

網路影視劇是依託互聯網創作和傳播文學作品的新形態，具有內容豐富、形式多樣、題材多元、傳播廣泛、消費便捷等特點，充分說明網路文化力的作用不能等閒視之。近年來，網路影視作品的迅速發展，已成為大陸數位出版產業的重要組成部分。

但同時必須看到，目前網路影視作品也存在數量大、品質低、有「高原」缺「高峰」的現象，抄襲模仿，內容雷同，機械化生產，速食式消費以及片面追求市場效益，侵權盜版，製作主體良莠不齊等問題突出。時代在呼喚優秀的原創網路視頻節目，只有品質過硬的片子才能最終贏得市場：培育一批原創能力強.投送規模大、覆蓋範圍廣、管理有章法的網路影視製作和集成投送骨幹企業，打造一批具有市場競爭力的品牌，對弘揚先進文化、豐富人民群眾精神文化生活，推動數字出版和文化產業繁榮發展，具有重要作用。

網路文化力更需要進行「通俗化」包裝

僅僅靠著熱門的題材、精良的製作，的確能收穫好口碑，卻不足以形成主旋律影視劇作品全民追劇熱潮。把「主旋律」拍成爆款，才是吸引兩岸年輕觀眾的根本，才是弘揚核心價值的關鍵，才是兩岸影視界網路文化力的擔當。

《人民的名義》導演李路曾表示，該劇在拍攝時借鑒了美劇風格，將嚴肅的反腐題材進行了通俗化的改編，將「人設」的「黑白」設置為懸念，推動劇情展開，從而吸引了大量年輕人的眼球。

將主旋律題材如此包裝，不是沒有成功的先例。2016年上映的《湄公河行動》就是靠著精彩的劇情和明星的出色演繹，將主旋律電影拍出了偶像劇的氣質，票房口碑雙豐收，票房高達11.8億元，這是主旋律電影首次突破10億大關。

國產主旋律院線大片《戰狼I》票房曾一度超過同期上映的美國影片《速度與激情》，是名副其實的市場價值和社會價值雙贏的影視大片。今年7月份上映的《戰狼II》獲得上億網友、觀眾的熱切期待，成績不俗。我們的影視螢幕太缺少現實題材的好作品了，一段時間以來，各種架空歷史劇、仙俠劇、古裝宮鬥戲以及瑪麗蘇偶像劇等佔據了銀幕視屏。

兩岸合拍劇《王道劍》總監製鄭曉龍指出，影視作品的歷史擔當不僅是大陸影視工作者的擔當，也是台、港、澳影視工作者的擔當。只有反映社會當下真實現狀的影視劇，才是兩岸觀眾真正想看的，才是社會進步真正需要的動力。

網路文化力應運用好中華傳統文化資源

玄幻、奇幻、武俠、仙俠、歷史等時下近半數的類型網路小說，與兩岸年輕一代、廣大觀眾共用著上古神話及山海經、封神演義、聊齋志異等靈感庫，但海量的網絡文藝作品中，能對傳統、經典真正有價值地傳承、創新的作品卻屈指可數。

「致敬《紅樓夢》」等置身多元網路文化語境下的一批小說，儘管數量眾多，卻沒能呈現出《紅樓夢》原著異彩紛呈的面目，甚至有著高度雷同的模式化一一不是寫愛情的圓滿，就是寫家族的復興。《紅樓夢》原著豐富且頗具超越性的主題被大大簡化了。而以《古劍奇譚》《花千骨》《誅仙》《三生三世十裏桃花》為代表的仙俠題材網路IP、影視作品已經盛行兩岸，並覆蓋網路文學、影視、遊戲等等方方面面。

只有將中華傳統文化與商業運營相融合，始終堅持發揮正確的網路文化力作用，爭取劇作內容的不斷創新，才能真正贏得兩岸影視市場。總之，做好網路文化力的研究和建設，是解決兩岸影視合作的關鍵，更是做好兩岸影視互聯網+的新機遇﹗

（杜忠齊／文）