演員杜旭東未料到，短短兩句話，為自己惹來災禍：「三十功名塵與土，八千裏路雲和月。祝昌盛科技創始人白應蒼生日快樂，身體健康，鵬程萬里。」
  2023年11月17日晚間，杜旭東在社交平臺特意為此公開道歉。
  11月中旬，隨著緬北相關地方執法部門共向中國移交電信網絡詐騙犯罪嫌疑人3.1萬名，緬北詐騙「四大家族」明家主要犯罪嫌疑人落網，白應蒼的身份也浮出水面。他是緬北「四大家族」之首白家白所成的次子，人稱「緬北惡少」。杜旭東提到的昌盛科技園正是其家族旗下的電詐基地。
  在道歉中，杜旭東稱，受人所托，「礙於情面，便配合錄製了這個視頻」「今後我將以此為戒，約束自己的言行舉止。」
  同一時期，曾志偉、黃一飛、王若熙等藝人也被曝出現在白應蒼的慶生視頻中。有人在社交平臺道歉、澄清，有人表示隔空撤回自己的祝福，香港特區演員曹查理則直白表示，生計所困，要掙錢。
  雖然部分涉事藝人仍未發聲，但「花錢買祝福」早已形成了產業，在演藝圈已經算不得什麼新鮮事。
  「網購」一個明星朋友
  購物平臺上，不少店鋪依舊活躍，承接明星歌手祝福語、視頻產品廣告發佈以及婚禮生日定制錄製。
  詢價後，店家發來一份長達近百頁的花名冊，名單上有老藝術家，也有只是客串出場的演藝新秀，領域涉及歌手、演員、主持人及運動員等，他們的「身價」從「200元」「12萬元」到「待議」不等，具體依「咖位」而定。
  「『雙十一』打包特惠，冠軍打包錄視頻，5個人1500元。」店家表示，每條視頻長度為10-15秒，交款後即與對方經紀人對接，不含仲介費。通常1-2日內可交活，若藝人通告行程不緊可立即錄製。
  只是在經歷了「緬北電詐少爺生日祝福」風波後，部分藝人暫時停錄，出現退單。也有藝人「身價」出現了不同程度波動。本刊比對不同網購平臺提供的價目表發現，杜旭東錄製視頻的價格已經從此前媒體所說的3000元降至1500元，曹查理的錄製價格從此前的5000元下調至4800元。
  本刊諮詢了幾位藝人經紀，有人表示，「接此類商務活動的通常是老演員。他們的資源不如一線演員那麼豐厚，通過這種方式盈利。」也有人稱，「目前已經沒人敢接類似的商務活動，風險太大。」
  在過去，錄視頻送祝福，是藝人商務活動的一部分。基本操作是，花錢讓指定名人念文案、錄視頻。如果當初雇主不是「電詐惡少」白應蒼，這種生意在「圈子」裏再正常不過。
  「藝人需要一個負責任的團隊。對接之前，要提前對對方企業做好背調，」一位藝人經紀表示，「保險起見，我不會對接這種活。」
  值得關注的是，雖然所有網購平臺店面都注明，經紀人直接對接，但同一個人在不同名單上的出場價位也不同。
  以一位平面模特為例，她在一個名叫WishR星享的App上標記的錄製定價為3000元左右，而購物平臺上，這個名字錄製價位不到1000元。業內人士猜測，或許與中間商賺差價有關，「你不知道中間經過幾個中介代理牽線，每一層都會抽傭，這是一種常規操作」。
  難複製的造富遊戲
  明星祝福業務並非國內獨創。2017年，一款名為Cameo的軟體在美國橫空出世，主打明星祝福、喊話。這款軟體大獲成功，目前產品估值超過了10億美元。
  公司創始人史蒂文·加拉尼斯從小就熱衷於將人們湊在一起，他有過很多設想，想過當市長，想過當交易員，還有科技企業家。直到他的祖母去世，他在葬禮上和他當前的合夥人馬丁閒聊，馬丁掏出手機，裏面有一段著名球員給一個陌生人發的祝賀視頻。
  加拉尼斯在日後的媒體採訪中回憶，「那是一個靈光乍現的時刻，Cameo就此誕生了。」
  事情的發展異常順利。Cameo成為企業的發展典範。隨著新冠疫情在全球暴發，隔離政策下，Cameo迎來增長期。2020年，App下載量達到200萬次，年度訂單量超130萬次，銷售額達1億美元。目前，平臺入駐名人已經超過5萬人，平臺單月訪問量近500萬次。不少政客還用它為自己宣傳。
  Cameo軟體問世後，人們就試圖將這樣的商業模式引入國內。
  2019年，吱聲（北京）科技有限公司成立。企業資訊服務平臺「天眼查」顯示，這家企業註冊資本達1000萬美元，旗下開發的WishR App與Cameo高度相似，主打明星祝福私人訂制。軟體首頁除了名人之外，還包括來自非洲、泰國、烏克蘭的舉牌喊話錄頻服務。
  公司似乎希望這款應用可以像Cameo那樣，在它們的歐美明星列表中，有一些此前錄好的樣板視頻，視頻來自Cameo平臺。但是這款軟體似乎並沒能像Cameo那樣火爆。創立四年，App store下載介面評論數只有30條。目前這款軟體超一年未更新，應用的線上客服功能已被關閉。
  相比之下，專營此類業務的線上商家的生意更加火爆。雖然在天眼查平臺上，不少商家查無此名，但對方報出的真人對接報價更低，多樣的明星資源也使其更具競爭優勢。
  公信力危機
  順應粉絲經濟潮流，不少企業請文娛明星為品牌背書，這些年也出現不少公信力危機事件。
  即便已經做出了規模，Cameo上入駐的藝人同樣因把關不嚴出過事。2018年，一群極右翼白人至上主義者在Cameo上預定喊話服務，「中招」的是說唱歌手。他慷慨激昂地說道，「向GDL BOYS 致敬，在我眼裏你們都是愛國者……繼續戰鬥！」當他得知GDL是反猶組織「非猶太人防禦聯盟」的縮寫，緊急公開道歉：「我被騙了，以為這只是為粉絲呐喊，不知道這背後還有負面含義。」
  在國內，更多情況下，明星遭遇的是品牌代言危機。知名主持人汪涵、杜海濤等曾因代言及合作過的P2P產品「爆雷」陷入糾紛；演員馬伊琍代言的奶茶品牌「茶芝蘭」涉嫌欺詐，上千名加盟商被騙，損失超億元；潘粵明因涉嫌代言違法廣告，違反「禁止在保健食品廣告中作推薦、證明」的規定被處罰。
  去年10月至今，根據市場監管總局等七部門聯發的《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》規定，明星在商業廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者證明，應當依法認定為廣告代言行為。
  雖然此次祝福視頻風波並不存在明確的產品實物，但由於藝人提及了電詐基地名稱「昌盛科技」，北京市盈科律師事務所律師宋竟一表示，此舉同樣形成廣告宣傳，應該被認定是代言行為，適用《廣告法》進行規範。
  當本刊再次以企業身份詢問前述網購平臺商家，定制視頻有無必要提供企業資訊，對方仍稱不需要。
  截至發稿前，有藝人經紀人提示，近期需要格外提防相關業務的法律風險。「藝人普遍不敢接活，擔心上當受騙。」另據一名藝人經紀人在接受媒體採訪時透露，有公司已經開始使用人工智慧技術模仿人臉自動生成祝福視頻。
  這場風波發生後，杜旭東表達了懊悔。他大概從來沒想到，僅僅是一段隨手錄製的視頻，竟讓自己與電詐頭子建立聯繫。這令「友誼」「祝福」這類尋常的人際關係和交往變得魔幻起來。
  「我們生活的方方面面都被互聯網和社交媒體極速塑造著。」英國《新聞週刊》評論員馬修·瓦爾特在評論Cameo行銷模式時寫道，人與人之間的關係、友誼在技術介入後，開始變得奇怪。「過去，友誼是自然發生的互動。但現在，它也可以是一層糖紙，包裹著不被察覺的動機。」
  （劉瀚琳／文）