【新華社杭州１１月８日電】儘管阿裡巴巴對“保３００億爭５００億”的銷售預期欲言又止，但從預熱跡象來看，“雙十一”已經毫無疑問成為中國當下風頭最勁的商業化節日。僅僅用了４年，原本只是年輕人因為數字象形炒熱的“１１．１１”光棍節，通過網際網路聚合傳播，甚至開始輸出到海外。

去年單日成交額１９１億元的戰績讓不少商家已經沒法忽視這個網際網路生造出來的節日。在電子商務發源地美國，“網購星期一”同期銷售額僅為１４．６億美元，已經被超越在後。

過去幾年爆髮式的增長場面火熱：“雙十一”零點之後的第一分鐘，１０００萬人湧入網店搶購，第二分鐘完成１億元銷售額，人手不夠董事長直接去倉庫發包裹，列印機訂單打得太多，忙到自燃。

眼下，包括天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜等在內的電商網站早已為“雙十一”摩拳擦掌。而線上下實體店，覆蓋中國１０００多個縣市的３萬多家品牌店加入，讓消費者線上下體驗的同時，獲得網上折扣。

“美國的銷售最旺季很明顯，就是聖誕季，但這兩年做下來，‘雙十一’在中國市場的效應更明顯。”ＧＡＰ中國區業務發展及電子商務高級總監吳秀美說。

熟悉線上線下同時經營的ＧＡＰ在進入中國市場的第二年就開始參加“雙十一”促銷。吳秀美說，“雙十一”已經成為ＧＡＰ在中國整個Ｑ４最重要的促銷節點之一，除了網店，分佈在全國的５０多家門店也會參與其中。

在ＥＬＬＥ品牌方行銷總監王立峰看來，“雙十一”還是挖掘中國年輕群體消費力的“富礦”。ＥＬＬＥ針對網上消費者專門設計了偏重年輕時尚的款式以及入門款，５０％產品與線下專櫃錯開，培養年輕用戶群。

“去年‘雙十一’賣出１２００萬元的箱包，一天完成了我們線上全年銷售額的３０％。除了銷量，我們更看重借助促銷活動做品牌推廣。”王立峰說。

天貓７日公佈的最新消息是，今年“雙十一”首次開啟海外專場，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭，以及香港、台灣等地的消費者可以通過專屬分會場購物，根據用戶登錄的ＩＰ地址，網頁會自動跳轉，分會場做了季節商品調整、字體轉換等改變，並提供轉運推薦和運費補貼等服務。

一些電商平臺甚至宣稱，眼下最擔心的“不是賣不出，而是運不動”。如果銷售額突破３００億元，快遞就送不出去了，因為這一銷售額帶來的單日１．５億個包裹超過了中國物流業的運力總負荷。

電商平臺聯手中國氣象部門升級了“物流天氣雷達系統”，中國快遞物流行業動用了高鐵、汽車，外加１００多架飛機。在網購興盛的東南沿海地區，一些擔心節後太忙的快遞員甚至“臨陣脫逃”，掀起了“離職潮”。

在阿裡巴巴集團首席運營官張勇看來，最初這個無心插柳的節日，４年間的天貓單日銷售額從５２００萬元躍升至１９１億元，“每一次都是驚心動魄”。

“‘雙十一’”這一天其實就像美劇《２４小時》，以後如果中國的編劇導演有興趣，完全可以拍一個“雙十一”的《２４小時》，每一個小時裏面都有很多故事。”張勇說。

習慣了做外貿出口的中國企業，也紛紛借機“雙十一”轉型內銷。在外貿出口的老牌“國字號”企業浙江中大紡織，董事長鄭妮妮得知入圍今年網購“雙十一狂歡”的活動品牌，“激動得哭了”。為歐美品牌做了幾十年代加工之後，中大試圖拓展中國市場，而“雙十一”則被視為打開自主品牌銷路的最佳時機。

不過中國電子商務的下一步拓展，支付和物流仍是亟待突破的瓶頸。除了國內壓力待解，能否輻射海外，還有賴於如何接軌境外支付體系，以及如何降低跨境電子商務高企的物流成本、破解通關難題。