【新華社１２月２４日電】全球最大的聖誕用品集散地浙江義烏，聖誕禮品商戶陸建芝一邊敲著計算器，一邊與前來採購的國內批發商盤算著價格。一旁的兒媳麗麗也沒閒著，時不時幫忙查價、點貨——要是在往年，聖誕前夕已是陸建芝一年中最清閒的時候。

“外商客源都還在，但訂單額度縮水了將近三分之一，指望著內銷加把勁補上。”陸建芝說。

“做半年、休半年”，是義烏聖誕出口商戶傳統的經營週期。由於外貿訂單需要留足海運時間，採購聖誕用品的外商一般在３至５月份詢價，六、七月下單，九、十月出口旺季之後，一年的聖誕出口訂單就基本完成。在外需疲軟、內需見漲的趨勢下，義烏聖誕用品的經營週期正在發生變化。

在年出口額超過３０００萬元人民幣的義烏有利德工藝品公司，總經理王立群津津樂道的不是出口南美的訂單保持增長，而是來自杭州、南京幾家大型商場的聖誕裝飾工程合同，其中僅一座購物城的裝飾就耗資５００萬元，有利德接下了一半，“不比出口訂單小”。

最讓王立群欣喜的並不是“量”。與單個產品批量出口不同，內銷市場不僅賣產品，更是賣設計、賣服務，主打的是聖誕裝飾工程整體解決方案。有利德派出軟裝工程師、產品開發師、攝像師組成團隊完成裝飾工程，利潤比單賣產品翻一倍。

“今年聖誕產品內銷已經佔到總銷售額的３５％左右，明年預計將佔一半。”王立群說。

提升內銷比重的經營佈局，在義烏市場並不少見。在這個聚集了７００多家聖誕用品企業，產品銷量分別佔歐美聖誕市場４０％和７０％份額的出口導向型市場，記者隨機走訪了２０多家聖誕用品商戶，超過一半商戶正在上調內銷比重。

從市場經營戶和外商的反映來看，外需不足，主動調整佈局，是商戶們深耕中國市場的首要原因。

“很多做生意的朋友前幾個月都關門大吉了，我們好不容易堅持下來，但採購量也只有去年的一半。”來自希臘的亞歷山德羅斯和索提亞夫婦說，他們今年的聖誕採購計劃也大大縮減。

中國海關總署最新公佈的數據顯示，１１月份中國出口額增長２．９％。外貿出口增速在連續兩個月強勢反彈之後，重回緩增區間。

“外貿形勢不如前幾年，已經是事實。”亞洲開發銀行中國代表處高級經濟學家莊健說，“歐美經濟形勢不好，購買力下降，外需下降；國內成本上升，擠壓了出口企業的利潤空間，削弱了競爭力。”

轉向國內市場，另一方面是因為中國內需潛力正在逐漸顯現。除了商場、酒店聖誕裝飾產生越來越多“大訂單”，聖誕用品的零售量也在增長。

最近一週，淘寶網上購買聖誕用品的用戶數同比增加了８０％，人均消費額也在增長。淘寶網上一款熱銷的聖誕襪，最近３０天內賣出了３４９２雙。

轉戰淘寶網開拓本土市場的義烏商戶也在增多。數據顯示，今年義烏銷售的聖誕類用品在淘寶網的市場份額擴大至將近８０％，成交額翻了一倍。過去裝在集裝箱裏出口海外的聖誕樹、聖誕老人、麋鹿馬車、雪花飾件，如今被裝在快遞包裹裏，運向全國各地。

分析人士認為，聖誕市場格局變化，是中國經濟面臨的機遇與增長方式轉變的一個側影。

“我國經濟目前面臨外需不足、內需競爭的局面。”國家行政學院決策諮詢部研究員王小廣說，“經濟結構調整是很難的事情，應該慢慢培育，促進消費。未來的增長，取決於結構調整能否起到成效。”