王希富

今年立法會選舉競爭之激烈，從宣傳期前夜各個組別的賣力表現中已經可以“窺見一斑”。相信在接下來的兩個禮拜時間裡，澳門將是熱鬧異常。澳門學者同盟曾總結上屆的立法會選舉時稱：是次立法會選舉，總體觀察，較之前二屆有了明顯進步。參選各組競爭激烈，既有傳統的造勢晚會、廣播車等宣傳方式，也有現代化的新型網絡宣傳方式；賄選買票的情況比過往減少很多，各組開始著重以政綱、政治理念、政績作為參選宣傳的重點，其他競選手段也開始出現。由此可見，澳門的選舉文化已經步入多樣化，新型選舉文化已初見端倪。其實所謂的“新型選舉文化”當中“新”字含義頗為豐富。而選民最為直接的感受無非是新的形式、新的領域。新媒體近年來在澳門的發展其實已經決定了在第五屆立法會選舉中，新媒體“戰場”的關注度大大提高已經成為板上釘釘的事情。

一直以來，無論是哪個國家和地區，公開的選舉活動都與媒體有著不可分割的關係。選管會多次強調，《澳門特別行政區基本法》已保障了市民的言論自由和新聞自由，選舉法充分保障了新聞自由，沒有作出規限。認為無需對新聞報導發出任何指引。的確，從實際情況來看，在過往本澳的歷次選舉中，本澳傳媒的表現並無“出格”，大多數的媒體都在積極主動、自覺履行社會責任，客觀公正對選舉活動進行報導。可以說，這是澳門傳媒的優良傳統，也是本澳社會安定和諧的一個例證。相信在今年即將舉行的第五屆立法會選舉活動中，本澳多數傳媒仍能夠恪盡職守，本著向社會及公眾負責的態度，履行應盡的社會責任和義務。

但在資訊發達的今天，從環球經驗來看，在政治選舉中新媒體的力量正在凸顯，甚至改寫選舉歷史。與傳統媒體相比，新媒體幾乎囊括了以往大眾傳媒的一切表現形態和優點，同時具備它們所不具備的特點。比如：數位化、海量性、互動性。

如果要將新媒體與政治選舉聯繫起來，就不能不提到現任美國總統奧巴馬的選舉之路。有人總結稱：2008年，奧巴馬借助明顯的網路優勢入主白宮。如果說那次大選，是一場關於網路技術“用多”還是“用少”的較量，那2012年的競爭，已經在一個更高的層次上展開。通過集會拉開競選的序幕，原本是美國上百年的政治傳統。有評論說，這表明，視頻網站、臉譜(Facebook)、推特等新媒體技術的發展已經深刻地改變了美國的政治生態，新的傳統正在形成。還有評論指出，這次總統大選，是民主、共和兩黨都充分認識到新媒體重要性之後的第一次大選，科技對政治的作用將前所未有地凸顯。

新媒體在政治選舉中發揮作用的情況同樣出現在2011年的新加坡大選中，在這次大選中，網路新媒體所扮演的角色比往屆大選都來得重要，它讓所有的政黨增設了一個新的戰場。由於越來越多年輕人上網獲得政治資訊，新媒體是他們的主要資訊來源。有許多年輕選民都是第一次投票，以往他們從不留意政治局勢的發展，但現在不一樣了。對習慣網路生活的年輕選民來說，選舉來臨，與其挖出一堆堆的舊報章來參考，不如上網搜尋，不論是錄影或言論，所有資料隨手可得。因此，在網路世界上，反對黨有了與執政黨公平競爭的機會。甚至有人相信，新媒體提高了反對黨的知名度，使更多人擁護反對黨、支持反對黨，這樣一來，有助於他們吸引更高素質的候選人，也許會改變新加坡未來的政治局面。

綜觀過往澳門的選舉歷程，立法會選舉的各個參選組別最為重視的爭取選票方式都是集中在實際的活動中，或造勢晚會、或街頭探訪直接與選民交流，而且由於澳門社會不大，各參選團隊及其成員也可以更為直接的通過人際網路進行選民爭取。另一個就是大打鄉親情誼牌。而傳統媒體的宣傳由於法律規定，商業廣告等直接的宣傳方式都被明令禁止，所以只能是依賴新聞報導所衍生出的客觀宣傳效果。反而對這一塊陣地的爭奪並不太明顯，傳統媒體對競選活動的自主性基本保持獨立。

澳門普遍應用的新媒體主要包括：個人或團體網頁、網路討論區、博客、視頻網站，以及facebook、微信、whatsapp等社交類應用。澳得到普遍應用的新媒體主要包括：個人或團體網頁、網路討論區、博客、視頻網站，以及facebook、微信、whatsapp等社交類應用。與上屆立法會選舉進行的2009年相比，新媒體這幾年在澳門已經有了長足發展，在商業行銷上的運用了逐漸得到重視和運用，加之部分團體對新媒體宣傳的嘗試，相信今年的立法會選舉中新媒體力量對選情的影響將會更加明顯，至於是否成為決定性力量則需要看個參選團隊的手段是否高明。不過，今年選情的異常激烈勢必會倒逼參選團隊重視多種媒體的使用。這既是一種選舉理念和技術的革新，也將對澳門社會民主政治發展起到促進作用，因為新媒體所面對的主要受眾是新生代選民，通過新媒體的發動，應該能夠起到更好的號召作用，讓年輕一代更積極參與到特區的政治生活中。不過，隨著本澳法律體系的完善，對以網路為基礎的新媒體，以及市民在新媒體中的言論行為等，法律已經有較為明確的規範，所以在運用過程中必須要守法，並且自覺堅守道德底線，避免一些惡劣的選舉行為首先在新媒體中出現，進而影響到本澳健康的選舉生態。