「夜上海，夜上海，你是個不夜城」……一首傳唱不衰的名曲，凸顯了這座國際大都市聞名已久、繁花盛開的穠艶夜色。上海的夜晚，彌散著都市的烟火氣息和時尚味道。隨著首届「上海夜生活節」的啓動，夜間經濟的繁榮，正讓曾經的「夜上海」煥發更加迷人的光彩，呈現出一番別具風味的魅力。

上海之夜復蘇點亮

上海的初夏，正是全年最舒服的時節。從2020年6月6日開始，上海啓動了以「我愛夜上海」爲主題的首届夜生活節，一場場夜幕下的精彩活動，在凉風徐徐的周末夜晚，讓曾經被疫情催眠的魔都之夜，重新點亮。

全城總動員，文商旅跨界，綫上聯綫下。圍繞夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀等主題，上海在全市九大地標性夜生活集聚區，推出了50餘個特色集市，輪番推出180余項特色活動。

位於靜安區南京西路商圈的「安義夜巷」，進行了煥新升級，劃分了夜巷花園、有機農場、南廣場、花園舞臺、酒吧街、迷你高爾夫、娛樂互動七大特色板塊，形成天然的都市生活社交圈，帶來別樣意趣。各具特色的創業者、匠人、小店店主等領「潮」新銳成爲集市主角。重新開放當天，細雨綿綿，但很多市民還是興致勃勃地前來逛、吃、買，不少人或駐足攤位前排隊購物，或在藝術設置前拍照打卡「比個耶」，感受著這條融合了集市、夜市、商場文化的夜巷的獨特魅力和生活體驗。

在「外灘楓徑」，這條150米長的分時段步行街，取「外灘風景」的諧音命名，彙聚了戶外景觀酒吧區、世界美食大賞、遊戲嘉年華、全天候表演、時尚文創商品、空中露臺派對等體驗，市民在這裏，既能觀賞外灘絕美夜景，也能體驗小徑中的潮流風尚。

此外，在思南公館的「思南夜派對」，生活市集、深夜食堂、SiNan ArtHouse、露天音樂派對、閱讀派對、夜遊露天博物館等不同主題的特色區域，讓大量消費者流連忘返。衡復歷史風貌區96歲「高齡」的黑石公寓周末集市也擺出了啤酒攤，還喊上對門鄰居上海交響樂團，推出音樂家系列貝多芬、莫扎特T恤等的特色文創商品，請來國際頂級爵士音樂現場表演機構Blue Note在市集助興。大虹橋國家會展中心的「四葉草」市集，也掛起自貢彩燈， 吸引市民前來購物。在上海新天地，包括Boxing Cat Brewery、ESTADO PURO、COVA、The Odd Couple、Meanwhile等在內的多家特色酒吧及餐飲門店，都推出了酒吧節指定酒水首杯6元、深夜食堂指定菜品享6.6折等夜間餐飲限定優惠。

爲營造新潮、有趣的節慶氛圍，抖音、美團點評、小紅書等平臺也開展集市直播，發布必逛集市榜單和打卡路綫等，一批夜生活CEO擔任嚮導直播推介夜上海。

夜生活節期間，有很多商圈、商場也陪著大家一起過「不眠夜」，包括南京路步行街新世紀大丸百貨、陸家嘴第一八佰伴、金橋國際商業廣場、徐匯綠地繽紛城、巴黎春天陝西路店、五角場合生匯、莘莊凱德龍之夢、趙巷百聯奧特萊斯廣場等上海各地重點商圈延時營業，部分商鋪最晚營業至凌晨4時。

在百聯青浦奧特萊斯廣場開啓的「奧萊夜間小show場」，駐唱樂隊歌手們性感且富有磁性的嗓音在奧萊的街道上回蕩，充斥在一間間名牌店，合奏出不一樣的風情。在南京東路旁六合路上，第一百貨商業中心開出了六合路夜市，幷且在這次上海夜生活節重啓了「六合路上的小尖頂」創意遊園會，通過第三方招募的原創、手作、創意玩家，帶來新銳的街頭時尚、海派人文藝術及科技生活體驗，同時爲商店內的上海老字號品牌等增添了一個「露臉」窗口……

在6月6日夜生活節啓動當晚，上海市測繪院發布了一幅夜光遙感影像顯示，相較於2月初，6月初上海的亮度值增加了大概25.7%，光亮輻射範圍不斷擴大。而上海市測繪院研究團隊還分析了今年5月初與去年5月初上海市的夜光衛星遙感影像，發現今年的亮度值爲去年的94.85%。這從側面反映出「五五購物節」啓幕之時，上海「夜經濟」已基本恢復。

徐家匯商圈、陸家嘴商圈、五角場商圈……串聯各式各樣的市集，串聯其中的燈光路網熒光流動，形成璀璨的城市之光。城市中漸次亮起的亮光和燈帶，恰是一座城市最生動的脉搏和呼吸，這是上海夜間經濟繁榮活躍的最佳寫照。

新型夜經濟動能十足

「夜間經濟」是指從晚7時至次日6時在城市特定地段發生的各種合法商業經營活動的總稱，這個源於大都市爲改善城市中心區夜晚空巢現象而提出的經濟學概念，在當前已成爲都市經濟的重要組成部分，其繁榮程度是一座城市經濟開放度、活躍度的重要標志。夜間經濟不僅成爲城市消費「新藍海」，更爲城市發展帶來諸多産業發展機會。其發展反過來又會帶動更多的當地居民或者是旅客的消費，這在一定程度上推動了一個城市經濟的發展。

據艾媒數據中心數據分析，中國夜間消費規模約占總體零售額的六成，隨著各地政府對夜間經濟扶持力度加大，中國的夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，2016年至2019年的數據分別是18萬億、20萬億、22萬億、26萬億，今年將突破30萬億，2022年將突破42萬億。

「夜間經濟延長了經濟活動時間、提高了設施使用率、激發了文化創造、增加了社會就業、延長了遊客滯留時間、提高了消費水平、帶動了區域發展，是城市消費新動力和經濟新的增長點。」上海市商務發展研究中心主任黃宇說。

熱氣騰騰的夜間消費背後，新商業活力被不斷激發。中小商戶在夜間迎來生意的又一個高峰，不打烊的數字化公共服務在深夜職守，街頭奔忙的外賣小哥、燈光下的淘寶主播、形形色色在夜間爲生活努力的人們……「夜經濟」正在成爲提升城市活力、形成强大國內市場的一個新引擎。在北京、上海、濟南、天津等城市去年相繼出臺的新一輪促消費政策中，「夜經濟」一詞作爲新消費增長點頻頻出現。

與此同時，相較過去比較單一的「夜市」業態，現在的「夜經濟」是多業態融合的複合型經濟。綫上不打烊，綫下體驗型活動配合綫上是「夜經濟」的一大新特點。此外，「購物+休閑娛樂」「購物+體育」等不同業態的混搭是「夜經濟」的新趨勢。

搶抓「夜經濟」，助推經濟新引擎，上海嗅覺敏銳，動作迅速。

去年4月，上海市九部門聯合出臺《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》，爲建設具有「國際範」「上海味」「時尚潮」的夜生活集聚區定規矩。黃浦區還率先在上海推出首位「夜間區長」和首批「夜生活首席執行官」。去年9月，上海市商務委發布了首批地標性夜生活集聚區，上海夜經濟進入加速發展階段。

美國布朗大學教授戴維•威爾研究指出，一個地區夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。根據銀聯數據監測分析，上海夜間經濟銷售收入已經超過5000億元，夜間休閑娛樂消費占全天休閑娛樂的40%以上。在去年7月發布的《阿裏巴巴「夜經濟」報告》中，上海在各項指標中都名列前茅。

上海交通大學安泰經濟與管理學院陳宏民教授對新民周刊記者表示，今年的新冠肺炎疫情，讓市民的消費普遍受到壓抑。上海以夜生活節的方式，大力推動夜間經濟的復蘇，爲市民被壓抑的消費的欲望，提供了一個很好的釋放渠道，對於刺激上海在疫情後期的經濟發展無疑起到了積極作用。根據阿裏研究院發布的數據，6月份以來，上海夜間消費力已恢復至去年同期，環比5月份增長超過10%。

多元業態打造海派特色

早在上世紀30年代，上海就有「不夜城」的美稱，在夜間經濟的發展上可謂歷史源遠流長。然而今天上海的夜生活，早已包括而不限於小吃、集市，而是在著力塑造出一種海派生活的獨特精緻，烟火氣、上海味、時尚潮、國際範，是夜上海的新形象。

上海夜生活節，除了安義夜巷、BFC外灘楓徑等一批周末限時步行街，大學路納凉遊園會市集、豫園文化夜市等一批特色集市外，還有上海酒吧節、深夜食堂節、深夜書店節、購物不眠夜、夜上海LIVE秀、上海博物館奇妙夜等特色活動，多位街頭藝人在外灘等30個點位開展夜秀演出，45家博物館開放夜場，35家書店推出夜讀會。上海市商務委副主任劉敏說，「主題豐富、業態聯動」是上海夜生活節的最大亮點。

「夜生活節」幷非只是疫情下促消費的權宜之計，更是打造上海服務、製造、購物、文化「四大品牌」的具體行動。

今年4月，上海市政府發布《關於提振消費信心强力釋放消費需求的若干措施》，明確支持新品首發活動和首店旗艦店入駐，推動形成從「首發」到「首店」再到「總部」的「首發經濟」效應，助力上海引領國際消費潮流風向標。而在此次「夜生活節」中，虹口北外灘的「2020上海全球新品首發季」潮牌專場，就以新品首發、創意市集、饕餮美食、音樂派對等各項活動爲消費者帶來一場「潮」流盛宴。「全球新品首發季」期間，共計40余家國內外知名企業、80多個家喻戶曉的知名品牌，密集舉辦超110場新品首發活動，全市170多個老字號品牌集中推出2000多款新品。

曾經一位難求的「四葉草」，春節以來一直處於歇展狀態。這次舉辦以 「品進博、逛國展、賞燈會」爲主題的國展周末集市，聚集了大量海外優質品牌的貨品，在讓市民采購到國外好貨的同時，也以自貢燈會豐富了市民的夜間遊玩文化需求。

上海博物館的首次夜間開放，除開放「春風千里——江南文化藝術展」「無盡意——趙朴初書法藝術展」等，還搭建文創集市、推出茶室餐飲服務，打造「展覽+文創+輕餐飲」的綜合性夜場活動。

從物質消費到文化消費，上海的夜間經濟正在呈現出多元化的夜間經濟業態。黃宇認爲，上海夜間經濟要重點突出品質特性、文化內涵和生態系統，要有厚度和溫度，既要烟火氣，又要多元化。「上海歷史文化底蘊深厚，中西文化交匯，突出商旅文融合，形成獨特的夜間消費文化特色。上海具有窄街厚巷的城市空間機理，容易形成高密度、多元化的夜間消費生態。未來，上海夜間經濟要進一步做大夜間文化消費，包括優化上海本土的文化供給，引進更多優質國外文化娛樂項目，打造夜間消費地標，打響上海夜間經濟消費品牌。」黃宇說。

「上海的夜經濟不一定要全面開花，但是一定要做出特色，要成爲大都市的一條風景綫，甚至常態化。這需要管理者更多的努力和付出，這樣夜經濟才能成爲上海具有全球影響力的名片。」陳宏民如是說。

上海交大高級金融學院營銷學教授陳歆磊表示，上海的夜間經濟，要把它當成一個産品來做，只有瞭解了需求，才能有目的性地提供能滿足需求的産品，在供給端發力，打造上海夜經濟的特色與品牌。

夜市生活不松疫情防控

夜間經濟的繁榮，不僅需要硬件設施的配套，同時也需要城市管理運營軟實力的提升，是城市精細化管理水平高低和城市民生溫度的體現。爲了强化夜間城市綜合配套，上海進一步放寬外擺位限制、在重點區域增設臨時道路停車場、在重要節點延長地鐵運營時間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時步行街，打好「政策+活動」組合拳，極大地提振了夜間消費市場信心。

然而，夜生活的人群聚集，也增大了新冠肺炎防控的風險。上海市商務委副主任諸旖介紹，爲了讓市民安心消費，安義夜巷、BFC外灘楓徑等夜市制定了應急預案。配置了紅外綫測溫、客流監測等設備，活動期間堅持入場測溫、上崗檢查和場所消毒，幷根據客流監測情况及時采取 「限流」措施。各屬地政府加强了對夜市主辦方在落實各項疫情防控措施方面的檢查、督促和指導。市場監管部門也根據各種類型夜市業態特點，采取駐場保障、錯時監管等方式加强監管，守牢食品安全底綫。

下一步，市商務委將指導督促夜市等活動主辦方嚴格落實《夜市等人員密集夜間經濟場所疫情防控工作指引》，重點强化測溫管理、人員限流、通風消毒等措施，加强從業人員管理和食品安全監管，完善應急工作預案。

（劉朝暉／文）