大熊貓飼養員「張爸」時常懷疑，自己到底該怎麼養大熊貓？
  他絞盡腦汁給大熊貓做創新的玩具，如果大熊貓粉絲（下稱貓粉）不喜歡，他會被謾罵、舉報；如果貓粉很喜歡，同事們也要挨罵——貓粉會「拉踩」（「飯圈」用語，意為捧一踩一）其他飼養員不夠用心。
  當「飯圈文化」從針對娛樂明星、體育明星，逐漸延伸至大熊貓保護領域，部分極端粉絲的謾罵、造謠、舉報，已開始嚴重影響相關機構的正常研究保護工作。
  2025年8月，中國大熊貓保護研究中心（下稱熊貓中心）回復南方週末採訪時指出，在社交媒體上，有部分貓粉製造大熊貓在內圈被打、被飼養員恐嚇、臉頰被植入電池、被抽骨髓等謠言，質疑野化放歸、國際合作等科學決策，甚至人肉搜索飼養員，網暴他們的家人。
  此前，如何對這些「網路謠言」進行法律制裁是一道難題。2025年，四川省的司法機關辦理了多起涉「大熊貓遭受虐待」「買賣熊貓皮」的謠言案，為首的三人分別被判處一年至一年六個月不等有期徒刑。2025年9月18日，該案例也被列入公安部開展「淨網—2025」專項工作以來，公佈的10起打擊整治網路違法犯罪典型案例中。
  2025年9月22日，中央網信辦部署開展「清朗·整治惡意挑動負面情緒問題」專項行動，明確提到要聚焦社交、短視頻、直播等平臺，整治鼓動「飯圈」粉絲群體惡意拉踩、攻擊、謾罵或者組織批量舉報投訴等行為。
  「動物保護是科學，不是情緒狂歡。」熊貓中心曾嚴正聲明，要堅決抵制網路暴力以及「飯圈文化」的入侵。
  為助力多方對話，南方週末獨家聯繫了國家林草局、熊貓中心、四川省都江堰市人民法院、中國野生動物保護協會等多個相關機構及部分粉絲代表，探究「飯圈文化」究竟給保護工作帶來怎樣的影響。
  一只熊貓，多個奶爸，粉絲掐架
  在大熊貓界，北京動物園的萌蘭、旅韓歸國現居熊貓中心臥龍神樹坪基地的福寶以及成都大熊貓繁育研究基地的和花（花花），在微博的萌寵超話裏，並稱為國內「熊貓三巨頭」。
  2025年7月4日，大熊貓萌蘭剛剛度過10歲生日，作為一位「星二代」，他自小就顏值出眾，極擅攀爬，還曾「越獄」，憑「一字馬」等獨門絕技，被貓粉稱為「西直門三太子」。
  貓粉王昕愛了萌蘭8年，幾乎參與了萌蘭的每一個生日慶祝——與娛樂、體育明星一樣，貓粉會想方設法給自己的「心上熊」慶賀生日，比如在微博上組織抽獎，給送祝福的幸運粉絲贈送獎品等。
  「以前我們還會組織線下聚會慶生，但現在萌蘭流量太高了，動物園都擠不進去。」王昕說。近些年來，隨著短視頻和直播等新媒體傳播管道的發展，一群背著「長槍短炮」和直播設備的熊貓主播們同步走紅，貓粉把「心上熊」看成孩子一般，每天關注它們的飲食營養、居住環境與活躍情況等。
  而在貓粉們高頻次、長時間的關注之下，許多飼養細節問題的爭議開始湧現。
  比如，萌蘭的一位飼養員，曾因性格相對內向，被貓粉質疑缺少與萌蘭的互動；另一位飼養員，因長相帥氣且有更多互動，獲得了不少貓粉的喜愛。
  作為粉絲們最大、最集中的聚集地，微博超話的人數、等級、發帖數等常常會被用來衡量明星IP的影響力，通常由官方後援組織維護運營，不會過度分散。
  貓粉楊蕾告訴南方週末，因為貓粉內部的分裂，根據粉絲們喜歡的飼養員「奶爸」不同，萌蘭的微博超話一度從一個變成了三個，作為微博上小有名氣的熊貓博主，楊蕾目前有數萬粉絲。
  楊蕾也很苦惱，每次發博前都會措辭謹慎，但仍舊免不了被誤讀。「一旦說些言論，就可能被冠上『黑飼養員』或『飼養員粉』的帽子，但如果沉默不語，又會被指責為不關心萌蘭的境遇。」
  楊蕾指出，喜歡不同飼養員的貓粉之間，也常常吵架。比如「A奶爸」值班時，不喜歡他的粉絲就會挑毛病，說「竹葉沒洗乾淨」「今天筍少了」；「B奶爸」值班的時候，也有其他貓粉「挑刺兒」反擊。
  熊貓中心也在回復南方週末的採訪中指出，福寶也面臨相似的問題。比如，今天「福寶」胃口好，多吃了兩斤竹子，則會被過度解讀為某個飼養員「有愛」，適合養「福寶」。「福寶」發情或假孕了沒胃口，恰好是另外一個飼養員在管理，這個飼養員就被解讀成虐待「福寶」的兇手。
  貓粉們的質疑爭吵甚囂塵上，逐步激化成對飼養員「奶爸奶媽」的網暴，明星「飯圈」常見的粉絲極端行為也出現在貓粉群體中——在微博發表引戰（「飯圈」用語，指故意挑起爭端、製造衝突）言論、線上上或線下辱罵侵擾工作人員等。
  利用大熊貓「起號」牟利
  有貓粉純粹地「為愛發電」，但也有人打著「獨家動態」或「大熊貓維權帳號」名義，刻意發佈錯誤解讀甚至編造的謠言，在粉絲群體內「引戰」博流量牟利。
  2023年初，旅美大熊貓樂樂死亡、同在美國的大熊貓丫丫「骨瘦如柴」等資訊被爆出後，大熊貓的相關話題熱度飆升。一個註冊名為「大遼皇后」的帳號，以「爆料」「掌握內幕」等偽噱頭，用直播、短視頻等方式呼籲保護大熊貓，逐漸在貓粉圈內有了一定知名度。
  四川省成都市都江堰人民檢察院告訴南方週末，該帳號由一對夫妻白某和徐某註冊，他們並非真正的貓粉，只是看到大熊貓話題關注度高才假扮貓粉，還將自己包裝成保護大熊貓的「發聲者」。
  在利用大熊貓的流量成功起號後，白某和徐某迅速在微信、抖音、快手等社交媒體平臺建立了十幾個粉絲群，持續一年發佈各類搜集編撰的不實資訊，據不完全統計，其作品累計流覽量達54萬餘次。
  據新華社披露，公安機關初步查明，白某和徐某通過直播獲取收益3萬餘元、向粉絲募款14萬餘元，累計牟利17萬餘元。
  與「大遼皇后」類似，利用大熊貓的流量牟利的帳號還有不少。直播打賞、粉絲募捐是這些帳號最主要的「圈錢」方式，越聚集貓粉的關注與愛心，越有利於「流量生意」。
  楊蕾就曾遇見過一個專門做大熊貓萌蘭直播的主播，自稱最愛萌蘭。「平時各種賣慘，到了萌蘭生日期間就開始利用萌蘭集資，說是幫萌蘭過生日搞大屏。除此之外還會建VIP群，進群之前需要一人交幾百塊錢。」
  更有甚者，還編造謠言吸引流量，譬如「熊貓基地有地下室，地下室裏面的液氮用於電擊取精、抽骨髓、打血洞、活取下丘腦」。2024年5月，成都大熊貓繁育研究基地曾專門發文闢謠，稱相關科研工作均嚴格遵循「非損傷性研究」原則。
  2024-2025年期間，成都大熊貓繁育研究基地曾聯合央視網熊貓頻道，發佈紀錄片《艱難的孕育——揭開「電擊熊貓的真相」》《走進大熊貓科研實驗》，揭秘大熊貓人工繁育和科研實驗全流程，再次正面回應大熊貓科研實驗均遵循「非損傷性研究」原則，並不存在活體實驗情況。
  而「某某專家已經被抓起來了」等毫無依據的指控，也被包裝成「真相」在網路上流傳。熊貓中心回復南方週末，因部分極端貓粉的舉報，一些科研保護工作安排無法正常進行，正常的大熊貓國際合作交流也受到了影響。
  「明明是正常的飼養管理，卻被片面解讀，口誅筆伐。」「不管怎麼做，在有一部分人看來都是不對的。」包括「張爸」在內的多位大熊貓飼養員告訴南方週末，在遭遇嚴重網暴後，有飼養員長期失眠抑鬱需遵醫囑服藥。
  熊貓中心還指出，有些主播為了獲取「獨家畫面」，不顧安全，在公路上攔截大熊貓運輸車輛進行直播；有人在基地內公然追趕、辱罵大熊貓專家，拉起反對所謂「黑實驗」的橫幅。
  「為了最大限度保障大熊貓的安全，很多時候我們不得不加班深夜轉運。」大熊貓飼養員「張爸」告訴南方週末，部分熊貓因為線下的干擾而錯過最佳繁育期，飼養員們也被貼上了「偷運、販賣大熊貓獲利」的標籤。
  「飯圈化」失序失控，可能涉嫌違法犯罪
  作為粉絲，為自己喜歡的明星進行維權，在相關話題下「屠版」鋪滿維權資訊，大量@相關官方帳號或在評論區刷屏留言、向平臺進行舉報等，都是常規操作。但或許一些粉絲可能沒意識到，當所謂的「飯圈文化」失序失控，他們甚至有可能被裹挾到違法犯罪的危險邊緣。
  熊貓中心介紹，有假貓粉們通過短視頻、直播和粉絲群接近真貓粉，試圖挑唆不知情的貓粉對專家和工作人員進行電話騷擾、短信轟炸，還有人頻繁報警、向政務郵箱發送海量郵件。
  譬如前文談到的「大遼皇后」案件，相關的官方機構從2020年起，就多次發佈闢謠資訊。白某、徐某承認看到過闢謠資訊，也認識到自己發佈的是虛假資訊，但是他們認為，越是虛假的、所謂「黑料」的資訊，越是能夠引發關注，越是在「熊貓圈」有一定「權威性」。
  四川省都江堰市人民法院回復南方週末，為了維持網路流量、提升人氣、吸引粉絲，白某、徐某在網上扒一些資料，配上誘惑性、蠱惑性很強的音樂，加上帶有引導性、詆毀性甚至侮辱性的不實文案，發佈在網路空間。
  法院審理認定，被告人白某、徐某「明知是編造的虛假資訊，將資訊在網路上散佈，起哄鬧事，造成公共秩序嚴重混亂」。因犯尋釁滋事罪，兩人分別被判處有期徒刑一年六個月與一年二個月，二人當庭表示認罪服判。
  四川省都江堰市人民法院表示，被告人白某、徐某行為符合《中華人民共和國刑法》第二百九十三條規定的尋釁滋事罪構成要件。這一認定，從法律層面將網路空間中的造謠生事、煽動對立並對現實秩序造成嚴重衝擊的行為，納入了傳統「公共秩序」的規制範疇。
  與此同時，司法的回應並未止於個案的判決。都江堰市人民檢察院介紹，他們已多次對公安機關查獲的其他多名參與造謠的自媒體博主，依法提前介入，實行「分層分級」處理，包括根據行為危害性和主觀惡意程度，引導偵查機關系統梳理涉案事實、固化電子證據等。
  熊貓中心介紹，現在甚至有行銷帳號和造謠者，將手伸進了青少年的學習和生活，編唱大熊貓被虐待呼籲它們回家的歌曲和舞蹈，讓青少年兒童唱跳。一系列的刻意錯誤解讀和對動物保護的娛樂化，甚至讓個別青少年兒童將對大熊貓的情感投射，轉賂對大熊貓工作者的過度幻想、個人崇拜、盲目追捧或無端仇視。
  7月25日，熊貓中心發佈《守護熊貓淨土，抵制網路暴力——致全體關心大熊貓朋友的倡議與嚴正聲明》，重申了「堅決反對和抵制飯圈文化」的立場，同時強調將會全面啟動證據收集與保全工作，堅決通過公、檢、法等途徑，追究造謠者、網暴者的法律責任。
  「為熊貓好」的邊界在哪？
  「福寶今天院子裏有除了球以外的新豐容（指改善圈養動物環境的措施）嗎？有大樹爬了嗎？」
  「現在的竹子品種她不喜歡吃，你們不會換換種類嗎？」
  在各大貓粉聚集的熊貓超話中，類似的建議訴求幾乎每天都在提出。貓粉們會通過觀察，記錄大熊貓的吃筍數量和時間，食物的品種與新鮮度、活躍玩耍的時間以及是否與飼養員互動等資訊，也都被細緻記錄。
  為了讓熊貓們有一個舒適的環境，有貓粉逐幀學習專家講解的視頻，只為更準確地辨認大熊貓的體征變化；有人自發整理科普資料，在社群中耐心糾正「投喂」的衝動提議；還有人熬夜守護直播鏡頭裏幼崽能否安穩入睡的每一個瞬間。
  大熊貓福寶旅韓歸來後，微博超話中也多了些韓國貓粉的關心和問候。「那裏比現在住的地方更寬敞，離大自然更近，遊樂設施也不會有噪音，所以對福寶來說可能更好。」其中很多貓粉也跟隨福寶來到中國，他們背著福寶的「痛包」（掛滿福寶周邊的包），上面插著福寶最喜歡的油菜花。社交媒體上的韓國熊貓「站姐」，為了看到在雪中玩耍的福寶，更臨時從機場返回臥龍神樹坪基地。
  「親媽粉」們看著園區的「心上熊」，就像將孩子放在學校的父母，總希望自己的孩子得到最好的待遇和關注，所以對機構總是有不滿意的地方，也會出現各種投訴。「本質原因是貓粉和機構之間的相互不信任。」一位在網路上參與相關投訴、維權活動的貓粉說。
  有貓粉談到，相關監管機構對大熊貓知識的宣傳和科普仍然有改進的空間，尤其對一些貓粉關注的重點問題，應該給予更及時的資訊發佈與回應，「不能認為貓粉們的要求就是無理取鬧、沒有科學判斷能力」。
  「作為大熊貓保護的主管部門，我們堅決反對『大熊貓飯圈化』行為。希望各位關愛大熊貓人士尊重科學，信任專業，始終通過官方、正規管道理性表達和溝通。」國家林草局告訴南方週末。
  而為了暢通大熊貓保護機構與貓粉之間的溝通管道，自2024年起，官方已陸續開展多期「探寶之旅」關愛大熊貓人士見面會，邀請網路達人走進保護基地，實地參觀大熊貓醫院、野化培訓區域，並與專家和管理人員面對面交流。
  熊貓中心談到，通過官方新媒體平臺和線下活動，已經對線民反映的福寶的情況進行了回應和科普。自福寶回國以來，針對線民反映的福寶的問題已進行了五十餘次資訊公開、回應。
  中國野生動物保護協會告訴南方週末，座談會上，專家們積極回應公眾關切，澄清不實資訊，聽取意見建議。國家林草局也表示將建立面向公眾的常態化溝通機制和平臺管道，與關愛大熊貓的粉絲、博主形成宣傳合力。
  而為了能給「國寶」們創造更好的環境和條件，溝通的橋樑的確需要更好地雙向維護——官方持續公開透明地科普和及時更新熊貓資訊；公眾亦需主動摒棄偏見，信任專業。
  大熊貓飼養員「張爸」告訴南方週末，有一些粉絲，確實容易受到網路資訊的誤導，想當然認為，大熊貓要有吃不完的輔食、大量精緻的豐容以及過度的交流和干涉。人們從「為大熊貓好」出發，想要給他們認為的最好的食物或照顧。但通過模擬野外環境、尊重其自然生活規律，打造契合它們本能的生存空間，這才是更科學的保護。
  「張爸」希望貓粉們理解，「我們要尊重大熊貓這個物種的天性，並根據這樣的天性來飼養大熊貓。大熊貓是野生動物，不是寵物。與其改變，不如尊重」。
  （唐珠安冬／文）