隨便發一條微博，至少60萬人閱讀；每天什麼不發，也有七八千人點擊。什麼微博賬號能如此霸氣？

答案是：“麗媛粉絲團”。

上述數字，來自新浪微博“麗媛粉絲團”的博主方先生所做的統計。方先生在杭州一家互聯網上市公司工作，從2013年3月起，他用業餘時間運營一個以發佈中國國家主席習近平夫人彭麗媛信息為主的微博賬號。經過兩年打理，該賬戶已經擁有42萬粉絲，發佈的消息或照片時常成為中國公共社交平臺的熱點話題。

新浪微博上關於彭麗媛的賬號並不止一個，還有“學媛之家”“麗媛style”等。在新媒體全面進入中國人日常生活的當下，包括“學習粉絲團”“學習小組”“向李學習”“程虹粉絲團”等一大批涉及領導人新聞傳播的公共賬號，正通過微博、微信等新媒介改變中國百姓對他們的固有印象。

不會那麼死板

“麗媛粉絲團”的首頁，是2013年3月彭麗媛第一次隨習近平出訪俄羅斯等國時，她和習近平站在飛機舷梯上揮手致意的照片。

方先生看到這張照片後，萌生運營這個賬號的想法，並將這張照片放在微博首頁。沒想到彭麗媛的出訪照片，讓這個“麗媛粉絲團”的微博在一夜間爆紅。

方先生並不清楚，自己算不算彭麗媛的粉絲。之前他只關注作為歌唱家的彭麗媛，但同時他也喜歡其他歌唱家。

他開始經營“麗媛粉絲團”後，發佈的內容不光是政治，更追求趣味。2015年3月13日早上7點，“麗媛粉絲團”發了一張照片：習近平站立，注視著正在桌邊寫字的彭麗媛。圖片說明就兩個字：早安，後面還有一個打哈欠的動畫圖標。

“同樣的圖片配不同的臺詞，效果不同。”方先生透露，他微博裏轉發五萬以上的有好多條，大V和段子手都幫轉，“我發的東西比較活躍，不會那麼死板”。“麗媛粉絲團”發佈的每一條微博都是方先生自己的想法，沒有任何人幫忙。好處是粉絲們很喜歡，有粉絲就跟他說，“自從關注了你的號，都愛看《新聞聯播》了！”

“學習粉絲團”的創辦者張洪銘也是民間人士。他1985年出生於四川，大學肄業，目前生活工作在江蘇無錫。

張洪銘做過車間工人、快遞員等多份工作，2012年11月起運營“學習粉絲團”微博賬號，現已擁有269萬粉絲。

與方先生只經營微博不同，張洪銘同時還開辦了“學習粉絲團”微信公眾號，“學習粉絲團”影響力持續擴大後，張洪銘在2015年初開了淘寶店，制售“領導人同款”商品。由於媒體連續報道此事，讓張洪銘備受壓力，不得不將產品描述中的“習大大同款”字樣去除，代之以“常委杯”“氣場傘”等描述。

心理距離縮短

算起來，“學習粉絲團”或許是最早關於領導人的個人微博賬號。這之後，各種以“學習”打頭的新媒體傳播平臺層出不窮，像“學習小組”“學習大國”等都很有名。

“學習小組”的運營者是人民日報海外版的5位記者編輯。南方週末記者此前採訪得知，5個年輕人是在完成正常寫稿任務後，利用業餘時間討論選題和寫作公號裏的文章。以往出現的純民間公號多以發佈二手信息為主，但“學習小組”的特別之處在於，它經常首發近距離觀察習近平考察出訪的信息。

於2014年11月14日上線的微信公眾號“學習大國”也有獨家猛料。“學習大國”的名稱源自習近平發出的號召，“中國要永遠做一個學習大國”。

該公號上線當天，恰逢美國總統奧巴馬到訪北京，“學習大國”發佈了《習奧瀛台夜話全紀錄》與《12日習奧會細節獨家揭秘》兩篇文章。

“學習大國”的運營者是誰？此前人民網一篇題為《微信公號“學習大國”怎樣神秘崛起？》的文章，只提到“這幾位（作者）既能獨家揭秘‘習奧會細節’，也能‘跟習大大出訪’，令人好奇，也充滿了神秘感”。如果仔細分析人民網轉載“學習大國”文章時的說明——本文為“學習大國”授權人民網及其旗下環球網作為網絡獨家發佈機構，結合文章作者常在領導人身邊工作這一要素，“學習大國”似乎與人民網與環球網的上級主管機構——人民日報有一定聯繫。

因為“學習小組”和“學習大國”兩個公號都沒有進行認證，微信用戶若想通過搜索名稱添加時，很難分辨真偽。像“學習大國”就有完全同名的另一個，實名認證者是“北京摩寶時代科技有限公司”，其頭像是兩個字“學習”；而人民網關注的“學習大國”未經認證，頭像是一個大大的“習”字。

從兩個“學習大國”公號的功能介紹看，也不易分辨：“北京摩寶”版是“學‘習’大國——開創學‘習’新紀元！攜手共圓‘中國夢’！”；另一個則很簡單，“學習大國，開創真正的學習社區！”從兩者發佈的內容分析，人民網常轉發的“學習大國”以發佈獨家原創稿件為主，“北京摩寶”版“學習大國”以轉載其他來源文章居多，常在文末注明：“版權屬原作者，如有侵權請告知，我們將立即刪除。”

無論怎樣，如此多的領導人信息傳播平臺，似乎在一夜間出現。在中國傳媒大學輿論學教授曾慶香看來：“如果是民間建立的粉絲號，說明領導人得到了粉絲的喜愛。如果是官方建立的，說明官方的輿論引導策略在與時俱進。”

中國傳媒大學輿論學教授曾慶香則認為，“粉絲團”主要發揮了這些影響：首先它有利於領導人號召力的提升，有利於凝聚人心，因為這樣的粉絲團最有群體極化的功效；其次能推動大家對政治問題的思考；第三，由於網絡傳播，很容易擴大領導人的影響；第四，會讓這些粉絲們對領導人產生一種親近感，儘管這並非真實，但會讓他們心理距離縮短了不少，所以才會存在“習大大”之類家庭成員的稱呼。

（劉斌／文）