這些日子，澳門賭場區的任何遊客都很難躲過大衛•貝克漢姆(David Beckham)性感的凝視。這位英格蘭足球隊前隊長是澳門最大的酒店和賭場度假村“澳門威尼斯人”(The Venetian)廣告宣傳的主角。澳門滿城懸掛著貝克漢姆身著詹姆斯•邦德(James Bond)式無尾晚禮服的圖片，上面還寫著“永不言休”(Never settle)的口號。

在澳門威尼斯人的兩分鐘宣傳視頻中，貝克漢姆抵達了他的套房、外出購物、享用美味的拉麵、觀看拳擊比賽、乘坐了貢多拉小船並參加了化裝舞會。最後他對著酒店大堂中的一座塑像起腳射出一記弧線球，然後向一群崇拜的圍觀者舉杯致敬。在貝克漢姆的整個行程中，唯獨缺了一樣東西：賭博。

澳門多家賭場最近招募了貝克漢姆這樣的大牌明星，這些賭場正艱難適應中國反腐敗鬥爭導致的業務放緩。出手闊綽的賭客們已成批逃離澳門，令這個世界賭博之都的博彩業營收及賭場股價一落千丈。

面對這一局面，澳門博彩業的回應是借鑒拉斯維加斯的做法。在拉斯維加斯，博彩業為賭場運營商帶來的營收還不到一半。在澳門，這一比例目前在88%到99%之間。無論是時間還是金錢，賭場都希望顧客們能夠像視頻中的貝克漢姆那樣消費。

身家億萬的銀河娛樂集團(Galaxy Entertainment)董事長呂志和(Lui Che-woo)表示：“遊客來到澳門的時候，他們想做的不僅僅是賭博。這是澳門生態系統的一個重大變化。”銀河娛樂擁有澳門營收最高的賭場。

博彩業從繁榮到沒落

讓澳門擺脫對賭博的沉溺不會是件容易的事。根據世界銀行(World Bank)的數據，賭場一直是澳門經濟繁榮的主要推動力，令中國的這個特區成為全球最富裕的地區之一。

1999年，在被葡萄牙人統治了442年之後，澳門回歸中國，至今仍是中國唯一賭場合法的地區。從香港到澳門只需一個小時的輪渡，從富有的內地超大城市廣州和深圳來澳門也很近。

從死氣沉沉的落後城市到撲克牌遊戲的聖地，澳門的這一轉型始於2004年。當時，在香港大亨何鴻燊(Stanley Ho)喪失賭場專營權之後不久，拉斯維加斯金沙集團(Las Vegas Sands)在澳門富於歷史底蘊的老城區邊緣開設了首家國際博彩場所。自那以來，博彩業為這個不到60萬市民的城市創造了逾2400億美元的營收。

2007年，坐落在一塊填海造出的土地上的澳門威尼斯人酒店開張後，澳門博彩業的繁榮更上了一層樓。如今這塊土地被稱為路氹金光大道（Cotai Strip，簡稱金光大道）。繼澳門威尼斯人酒店之後，另外5家得到賭場牌照的運營商也在金光大道開張了賭場，還有更多項目在建。

“博彩遊戲”為澳門帶來的營收從2004年的50億美元多一點，猛增至2013年逾450億美元的峰值，達到拉斯維加斯的七倍。與此同時，遊客人數也急劇增加，去年達到3150萬人次（其中三分之二來自中國內地），幾乎是2005年的兩倍。

不過，澳門博彩業也成為眾矢之的。在中國富人將巨額資金帶出中國的過程中，澳門博彩業發揮著關鍵作用。這令該產業在北京全面的反腐敗鬥爭中成為一個焦點。自2013年以來，反腐已導致成千上萬名官員和商界人士落馬。此外，伴隨中國經濟放緩，中國的外來投資也已放緩，由此引發的對資金逃離中國的擔憂，也加重了針對博彩業的批評。

去年底，中國國家主席習近平也加入批評者的行列，就澳門的“深層次問題”發出警告。他還敦促澳門當局加強對博彩業的監督。

澳門當局採取了一些實際措施：更改了簽證方面的規定，並對信用卡支付加以限制。不過，習近平等人的言論本身也對抑制博彩業起到了一定作用。

中央政府駐澳門代表李剛最近向《新京報》(Beijing News)表示：“內地加大了反腐的力度，一些腐敗官員，包括一些國有企業的領導，很多就不敢再到澳門去賭博。而且，由於澳門在博彩業方面也採取了一些管制措施，這些官員如果到澳門賭博會被發現。”

澳門博彩業長達十年的繁榮正在迅速崩潰。去年，該行業出現了有記錄以來的首次年度營收下滑。對此，永利澳門(Wynn Macau)豪華度假村在一定程度上歸因於反腐敗鬥爭的“寒蟬效應”(chilling effect)。雖然澳門的經濟規模自2010年以來增長將近一倍，然而在博彩業低迷的影響下，去年縮水0.4%。

這一下行趨勢目前仍在延續。今年第一季度，澳門博彩業營收下滑36.6%。分析師的預期和公司的言論一天比一天悲觀。

其他因素也助推了這一形勢逆轉。中國經濟放緩及樓市回調，令某些潛在賭客的財富縮水。與此同時，那些將富人們帶到澳門、並為他們提供賭資的博彩中介人，也發現更難獲得融資了。

儘管遭遇了不景氣，但澳門政府似乎並不驚慌。澳門政府多年呼籲博彩業開展多元化經營，以幫助該市成為“世界旅遊休閒中心”。澳門政府希望全亞洲的人到澳門來購物觀光，並將澳門當作探索華南風情的跳板。

澳門旅遊局局長文綺華(Helena Fernandes)表示：“那種認為依靠一個產業就能確保後半輩子生活安定的想法是不現實的。”

這種平靜不僅僅是一種虛張聲勢。儘管賭場貴賓室部分工作崗位流失了，但當地勞動力市場依然處於極度緊缺狀態。自2014年初以來，澳門的失業率一直只有1.7%。去年，澳門市民平均收入增長逾8%。此外，用工荒也被列為一些新度假村項目延誤的原因。

根據澳門財政局(Department of Financial Services)的數據，2013年澳門政府的財政收入增至1759億澳門元（合220億美元），同比增長21%。如此多的現金，幫助澳門政府為多個龐大項目提供了資金。這些項目包括對服務賭場區的碼頭的升級改造、一條單軌鐵路、以及澳門與內地邊境口岸的改造項目。大約兩年後，耗資巨大的港珠澳大橋將竣工，將澳門與香港連接起來。

澳門大學(University of Macau)商業經濟學教授蕭志成(Ricardo Siu)表示：“如今，蛋糕已經很大，大到足以讓澳門政府保證澳門的發展。”

可持續發展模式

從表面上看，澳門似乎並沒有陷入困境。在最近某個工作日的午餐時間，幾家大賭場的博彩大廳裏熱鬧非凡，賭客們穿梭於二十一點、百家樂和骰寶（Sic Bo，一種用骰子來賭博的中式玩法，俗稱賭大小）的賭桌前。同樣，澳門威尼斯人酒店的購物中心也是人頭攢動。這個地方俗氣地模仿著威尼斯水鄉風格，有3條運河，遊客可以在船夫的歌聲中坐著貢多拉船遊河。在“聖馬可廣場”(St Mark’s Square)餐廳漆成藍天白雲的混凝土天花板下，甚至還有人排隊等位。仍有大批普通遊客到澳門觀光。

“一年增長30%到40%——那樣的日子回不來了，”蕭志成教授說，“但放緩將對澳門的可持續發展大有助益。”

如果說在澳門隨處可見貝克漢姆的臉，緊隨其後的則是流行明星凱蒂•佩裏(Katy Perry)。她的視頻宣傳片在澳門各處播放，她在片中邀請觀眾到澳門威尼斯人酒店1.4萬座位的金光綜藝館看她的演唱會。

澳門威尼斯人並不是唯一邀請西方明星助力的賭場。萊昂納多•迪卡普裏奧(Leonardo Dicaprio)和羅伯特•德尼羅(Robert De Niro)共同出演了馬丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)導演的一部短片，宣傳新濠博亞(Melco Crown)旗下好萊塢風格的度假村——新濠影匯(Studio City)，這個度假村將於今年晚些時候開業。六大賭場運營商都在大舉投資，相關項目將使澳門博彩業的中心——金光大道的酒店客房總數大約增長一倍。

永利、金沙和美高梅(MGM)等賭場運營商對這種朝著休閒娛樂的轉型並不陌生，上世紀90年代，這些賭場已在拉斯維加斯採取過類似措施。賭場經營目前只占金沙在這個內華達城市總營收的大約三分之一，占米高梅國際酒店集團(MGM Resorts International)美國業務營收的40%。

中國的大眾市場賭客——運營商希望能用碰碰車和水族館吸引過來的那些賭客，帶來了比VIP（貴賓）賭客高4倍的利潤率。對於這些賭客，沒有必要提供免費的客房、餐飲或者豪賭客可能會要求的其他任何服務，也沒有代理人要求拿傭金。

潛在的客戶群也非常龐大。已經是世界第一大國際旅遊客源國的中國，境外旅遊人數預計還將持續快速增長。里昂證券(CLSA)預測2020年中國的出境遊次數將達到2億人次，是2013年的兩倍。

然而，澳門的轉型很可能將是一個艱難的過程。多數非博彩業務難以盈利——美高梅中國去年在促銷中贈送了價值1.08億美元的酒店、食品和零售服務，但由此帶來的進項僅為4100萬美元。

追逐新客源

澳門的各家酒店都下調了房價，以吸引足夠的遊客來彌補VIP賭客的流失。最近增加的遊客數量大多是一日游遊客和旅遊團，這些遊客跨境到更便宜的餐廳和酒店用餐和過夜。許多人從未真正踏足賭場大廳。

“我真的很想在這些奢華的賭場賭一把，”在澳門銀河酒店的大堂，來自中國青島的退休人員劉光文（音）說。“但是行程太緊了。我根本沒機會試試我的運氣。或許下次吧。”他的話還沒說完，他的妻子就把他拽向一輛旅遊大巴。

像凱蒂•佩裏演唱會那樣的重磅演出，門票銷售收入很少能趕上成本，而許多零售商，尤其是高端奢侈品零售商，正在蒙受衝擊。2014年第4季度澳門的零售銷售額下跌了7.7%。

儘管各方紛紛談論主題公園遊和藝術展覽之類，但澳門的賭場運營商依然要依靠博彩收入，大部分博彩收入又來自於豪賭客。何鴻燊的澳門博彩控股有限公司(SJM Holdings)非博彩業務占總收入的比例僅略高於1%，而業務最為多元化的金沙中國(Sands China)，非博彩業務收入占比為12%。VIP博彩依然占銀河娛樂收入的約三分之二。“就非博彩業務收入的重要性而言，澳門永遠達不到拉斯維加斯的水平”，里昂證券的艾倫•費舍爾(Aaron Fischer)說，“這些公司正在進行的非博彩業投資是一個必要條件。這是留守澳門博彩業的代價。”

豪賭客也把眼光投向了更遠的地方。隨著中國的賭客希望到北京的視線範圍外賭博，澳大利亞、柬埔寨和菲律賓的賭場收入近來快速上漲，而澳門的賭場收入則在萎縮。

由冷凍食品生產商轉為賭場中介股東的香港上市公司博華太平洋(Imperial Pacific)日前宣佈，與中國太陽能電池板生產商漢能(Hanergy)達成一筆供電交易，由漢能為其在太平洋塞班島上的賭場供電。這個70億美元的賭場項目將包含4000個客房，超過澳門目前任何一家酒店。

“這個項目有光明的未來，”漢能財務董事和高級副總裁林一鳴(Eddie Lam)說，“只要有華人，就會有賭博。”

金融時報 (博訊 boxun.com)