年輕人開始喜歡存錢了。2023年1月12日，「年輕人報復性存錢」的話題開始發酵。根據中國人民銀行官網資料，2022年住戶存款增加17.84萬億，大幅高於2021年9.9萬億的新增水準，刷新歷史紀錄。同時有一份年輕人攢錢報告顯示，有14.6%的年輕人存款超過了50萬元。
　　網友評論，談何報復性呢，存點錢不是很正常嗎？
　　曾經年輕人的消費更偏向於享受當下、及時行樂一個主題，而現在積極攢錢成了大家所關心的事情。一方面，手中積蓄可以在應對意外情況時提供安全感；另一方面，還可以在提升自我或生活品質時，提供必要的支撐。
　　外界習慣於給年輕人打上標籤，而他們的真實狀態或許與此不同。存錢對應了他們的金錢觀，也間接關聯到他們的消費理念。這屆年輕人，不僅有存錢的熱情，還有消費的冷靜。

消費逆行者
　　春節前，電商平臺的年貨節情然展開，李玲決定不再參加。她想擺脫類似滿減的優惠陷阱，也不想被琳琅滿目的商品本身誘惑。
　　早先臨近年關，除了採買必要的年貨，買上幾件心儀已久的商品作為禮物，送給家人或送給自己，是很多人的習慣。然而抵禦消費衝動的人越來越多。對李玲來說，變化不是剛剛發生。2022年的雙十一、雙十二，她都沒怎麼參與。
　　從收入水準來看，李玲薪資不算低。她在北京一家小型私企工作，每月薪資到手有15000元左右。丈夫更是每年進賬大幾十萬元。而且兩人早就買下房子，當時北京房價還沒走高，因此需要償還的房貸不多。可是從2022年起，夫妻兩人開始有意識地縮減開支。不僅網購頻次減少，還默契地取消了每個週末下館子的例行享受。
　　給家中小朋友報校外課程的熱情，也開始降溫。除了跟課本學習關係緊密的閱讀課、語言課之外，其他方面的課程正在減少。從女兒出生滿6個月開始，李玲便連續給她報游泳班，到如今上幼稚園，多年下來的花費已有數萬元。為了塑造形體儀態的芭蕾舞課，花費同樣過萬元。不過小朋友對這些課程興趣不大，現在正好止損。
　　消費習慣的變化，是受工作的影響。李玲所在的單位，每逢過節會發購物卡作為禮物。2022年，這些福利全部被取消。丈夫的單位經營不善，也在這一年暴雷，工資拖欠了兩個月都沒有發放。而工作的變動，與大環境不可分割。
　　兩人的工作都跟互聯網有關。在疫情初期，互聯網因為可以線上辦公的特性，曾是相對受益的行業。但在疫情第三個年頭，這一行業沒能避免衝擊。互聯網大廠紛紛裁員，更何況他們所在的並非頭部互聯網公司。外界環境波動下，兩人被動開始了精打細算。
　　有時候，李玲會為此情緒低沉，內心焦慮。不過慢慢地，她也從中發現了好處。因為起了省錢的念頭，李玲在買買買時會流覽更多平臺，而不是按照之前的習慣不假思索地下單。這讓她發現了更有性價比的商店。花出去的錢，更有效率。存下的錢，則讓她更為安心。
　　實際上，生活和工作的變化成為一個催化劑，帶來更多關於消費的思考。
　　「一部手機，你用多久會換新？」中國移動終端實驗室給出的資料是24個月，市場研究機構Strategy Analytics給出的資料是28個月，網上普遍的回饋是兩到三年，而在一個引發數百人討論的豆瓣帖子下，大家給出的回復不少是5年、6年，甚至有人使用一部功能機超過10年。
　　這番討論，出自一個與消費有關的豆瓣小組，眼下，有超過36萬人聚集於此，他們統一的名字是「驕傲的倔降」。在此起彼伏的「1、2、3，上連結」的呼喊聲，和流連於直播間忙碌搶購的身影之外，他們是逆消費潮流而行的一群人。他們關注洗剪吹的價格，留意網費的支出。從「護手霜是不是智商稅」，聊到「水果價格怎麼這麼貴」。一切關於買買買的疑惑，都在討論的範圍。
　　濟南90後女生米諾，就是其中一員。米諾在一家資訊技術服務公司上班，月入5000元，另外每月有500元到900元不等的獎金。雖然薪資待遇不算高，不過吃住在家，即便除去每月給父母買東西的花費，也能有3000元左右結餘，所以生活還算自在。約朋友吃飯，和閨蜜逛街，買一些「花裡胡哨」的小物件，日子在歲月靜好中緩緩流過。
　　可疫情也打破了她的溫馨日常。從2021年下半年開始，公司取消了業績考核和獎金發放——前者當然不是說工作會變輕鬆，後者則實實在在地意味著，一年下來，自己的收入要減少一到兩個月的工資。
　　米諾為此鬱悶起來。之後一段時間，她開始消極怠工，同時決定另尋出路，開啟了「刻到山東人DNA裡的」考編考公之路。然而山東人在考試方面一直是卷王爭霸，加上仍要應對工作事務，備考並不順利，於是她的狀態在卷和躺平之間徘徊，持續至今。
　　更現實的轉變，同樣體現在消費上。自從收入減少，米諾對「買買買」有了警惕，消費越來越冷靜。
　　女生對衣服往往充滿熱情。米諾以前買衣服，首要的一點是喜歡，至於品質和使用頻次，都不會在意。結果便是積攢了很多當季的衣服，穿不過來。而現在，她把衣服和類似小愛豆「代言同款」這類「花裡胡哨」的消費，壓縮到每月500元以內。消費越來越傾向於實用性，甚至在油價上漲後，刻意減少了開車的次數。
　　雖然縮減了開支，但生活並沒有因此發生多大的損失，反而給了米諾一個重新認識生活的機會。一次，她在豆瓣首頁看到了相關小組的推薦，就點進去看了看。她恍然發現，原來有這麼多善於攢錢的人。一扇新世界之門就此開啟。

看見新世界
　　「原來網費可以很便宜」，這是米諾從網上得到的收穫。
　　在手機新號碼的合約到期後，米諾發現，之後每月在手機網路和寬頻上的費用將超過130元，相比之前上漲1/3。而她詢問父母，聽說樓上鄰居剛辦的網費每月只要40元。
　　這種價格讓米諾有點難以相信。於是抱著諮詢的心態，她到豆瓣相關小組詢問大家的網費狀態。
　　結果讓她意外：有人沒辦理寬頻，手機套餐是無限量流量，只需要49元；有人通過老用戶優惠，拿到了同樣是每月49元的手機套餐，而且獲贈300M的寬頻；還有人每月150元，雖然花費更多，但費用涵蓋了3個手機號碼和2條寬頻。
　　最終，米諾自己也通過攜號轉網的優惠，辦下了每月30多元的套餐，包含40G手機流量和500M寬頻。
　　很多時候習以為常的消費，都可以找到更經濟的備選方案。就像經濟學中的路徑依賴理論，一旦人們做了某種選擇，就好比走上了一條不歸之路，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，並讓你不能輕易走出去。其實，只要打破慣性，就能看見別樣的生活。
　　關於如何順利實現省錢目標，不少人總結過實用的經驗。
　　比如沐浴露買大瓶裝而並不是小瓶裝；專業書可以從買新書轉向二手，不影響使用，用完還可以出掉回血；家電產品多作比較，國產品牌可能以不到一半的價格，提供跟國外品牌相似的功能。但最重要的，並不是這些具體的省錢法門，而是對消費理念的思考。
　　一位網友在網購26萬元後，列出了一份在買買買之前可以問自己一下的問題，其中之一是，「如果缺少，會有什麼影響嗎？」
　　跟「斷舍離」有關的日劇《我的家裡空無一物》，在豆瓣拿下8.4的高分，當中傳遞了一種理念，「絕大部分東西，擁有會很好，沒有也無妨。」這位網友感慨，能算得上生活必需品的物品其實不多，「請盡情享受空間和時間吧，而不是享受物品。」

降級與升紋
　　實際上，豆瓣消費降級小組的成立，並不提倡一味省錢或是減少消費。組長lomo36提到了美國脫口秀明星Dave Chappelle講過的段子。
　　Dave家小時候特別窮，暖氣都開不起，冬天很冷，他向老爸抱怨：貧窮太煩了。而老爸糾正Dave：Poor is a mentality you never recover from（貧窮是無法恢復的心理狀態），you are not poor，you are just broke（你不是貧窮，只是沒錢而已）。
　　lomo36表示，建立小組的意義，本來是想討論消費降級這件事本身，即，我們在這樣一個時代要怎樣消費。
　　一位小組成員對此回應：減少消費的最終目標不是「忍耐」，而是脫離消費系統的荼毒，對物品價值的判斷不因為標價而左右。
　　2022年的夏天，「雪糕刺客」橫空出世。當時流傳的一段視頻裡，買完雪糕回家的博主滿臉寫著不高興。男朋友一句「怎麼了」，更是讓她幾乎哭起來。
　　原來，她想買盒雪糕跟男友一起吃，便挑了一盒大的。心裡盤算，即便不便宜，也不是買不起。可結完賬，這位博主「傻」了。她估算雪糕的價格是20多元，實際卻花了160元。
　　萬萬沒想到，雪糕有朝一日成了奢侈品。
　　儘管廠家為雪糕刺客的高價做解釋，但仍遭到網友紛紛討伐。大家總結經驗：不要拿不認識的雪糕，會變得不幸。在行銷手段愈加複雜的當下，稍不注意，錢包就有瘦身的可能。而關於價格與價值的關係，越來越值得認真考量。
　　網友青柑樹的總結是，好物件並不完全對標高價。有些好物件，就是便宜的。不過遇見平替也需要謹慎，有些東西打著平替的旗號，卻絲毫沒有平替的體驗。「目的是省錢，實際卻被割了韭菜。既沒有達到預想的效果，又交了智商稅，這種錢的浪費，一定要儘量避免。」
　　對文具感興趣的男生宋明，差點在直播間翻車。因為自己母親常從直播間購買生活用品，基本不看直播的他也試著逛了下。恰好一位主播給鋼筆套裝帶貨，宣稱原價一百多元，現在只要18.9元就可以發貨。
　　鋼筆看起來精緻，宋明有些動心。然而他去某「砍一刀」平臺搜索同名產品，發現這份套裝售價本就不到18元。顯然，低價商品也可能是一種陷阱。
　　實際上，對關注消費降級的人士來說，都不會只關注價格的高低。大家謀求的，是以較少的費用換取相似或更好的商品、服務和生活品質。消費降級的背後，其實是性價比層面的消費升級。而後者正是疫情前消費行業的一個關鍵字。
　　有金融機構的研究指出，在消費降級的週期中，長期消費升級形成的對品質的追求不會驟降，消費行為更趨成熟、理性，更看重消費帶來的長期價值。從「雪糕刺客」的消費者討論看，本質上是消費者不再為虛假的精緻和純粹的品牌支付溢價。
　　米諾最近查看了自己的淘寶帳單。當手機螢幕跳出了這些年自己的消費總額，她腦海中的第一反應是：「假的！」她調侃，「沒想到自己這麼有錢。」
　　一位小組成員感慨，我們常常把錢消耗在莫名其妙的地方。一位關閉花唄多年的網友灰灰葉反思，之前有段時間受到身邊朋友的影響，會去購買大牌商品，覺得可以提高自信心，但後來忽然意識到，其實大家的消費水準和經濟狀況本就不同。如今她在一家企業擔任市場部主管，收入不低，而消費理念傾向於回歸生活本身，更加務實。
　　借用青柑樹的總結，在消費中，重要的是感受自己真正的需求，並分出主次。當按照需求付出自己滿意的價格，便會感受愉悅。
　　無論存錢還是消費，說到底，應該是服務於我們自己。

（李楠／文）