鄒玖勝

　　疫後本澳演唱會遍地開花，多個演唱會門票一開賣即售罄，市場反應熱烈。演唱會吸金力強，同時吸引大批「粉絲」捧場，間接推動旅遊業。文娛消費市場正不斷擴大，而澳門在朝非博彩元素方向轉型，本澳未來或可在文娛市場多做功夫，各界合力做好「演藝＋旅遊」，為建世界級旅遊休閒目的地作出貢獻。
　　所謂演唱會，是指單個或多個藝人在觀眾面前進行現場演唱的音樂表演，演唱會具體形式有演唱、說唱等。演唱會通常在大型體育場、小型現場演唱場所、劇場及公園等各種場地舉行。近年來，大眾消費理念升級，演唱會已逐漸成為人們追求休閒娛樂，豐富自我的新生活方式，文娛市場不斷擴張，不僅為當地經濟文化注入了新活動，作為一種文化產業形態也在文旅領域彰顯出獨特優勢，成為城市文旅的新名片。須知一場號召力巨大的演唱會，憑明星效應帶來大批優質客源，讓演唱會觀眾參與到旅遊景點、住宿、餐飲、購物的消費鏈條，能產生巨大經濟效益。同時演唱會還能促進社會文化、音樂的普及，提高人們的文化素質，可謂好處多多。
　　過去三年，因疫情而停滯的演出市場在一次次不確定中艱難跋涉。重創和低谷猶在眼前，2020年，中國演出行業協會不完全統計，僅一季度各地演出取消或延期場次約2萬場，直接票房損失約24億元。2020年初，涉及演藝、演出業務的公司倒閉註銷了1.3萬家。演出資訊服務商Pollstar統計，2020年全球現場演出行業損失預計超過300億美元。
　　為進一步激發消費活力，創新消費場景，優化消費環境，乘勢推動消費加快恢復成為經濟主拉動力，國家文旅部在組織開展2023年文化和旅遊消費促進活動提出，要圍繞滿足不同消費群體消費需求，聚焦新興消費熱點、新型消費業態、新消費場景，加強政企銀商聯動協同，廣泛動員組織文化和旅遊企事業單位、金融機構、電商平臺、新媒體平臺等，策劃實施一批豐富多彩的文化和旅遊消費惠民活動。豐富演唱會、音樂節和優質演出、展覽等產品供給，發展「音樂＋旅遊」「演出＋旅遊」「展覽＋旅遊」等業態，打造新型旅遊目的地。
　　而今年春節過後，演出市場快速回暖，演唱會、音樂節紮堆開票，需求表現強勁。根據中國演出行業協會發布的今年第1季季報數據顯示，中國全國營業性演出場次6.89萬場，較去年同期增加95.42%；演出票房收入人民幣49.8億元，年增110.99%。其中，演唱會、音樂節售票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。
　　另根據票務平臺大麥的資料，今年2、3月大麥平臺銷售演出多達4.7萬場，是2019年同期3倍。2-3月，大麥平臺銷售音樂節106個，合計演出超290場，票房規模同比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。今年包括周傑倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，以及李宇春、毛不易、張藝興、許嵩、張傑、華晨宇、薛之謙、許巍、汪峰等內地藝人在內的數十組藝人，都有大型巡迴演唱會的計畫。周傑倫、張傑、李榮浩、薛之謙、張韶涵等歌手官宣新一輪演唱會，都會沖上熱搜。當演唱會進入密集期，各地劇場、劇院和大型場館的排期也趨於飽和，多地大型體育館的預定量暴增，用「搶檔期」來形容也不為過。頭部明星的演唱會紛紛排隊重啟，而且以多城市巡演的態勢全面開花，帶動起全國範圍內的市場復蘇，票價也回到了疫情前。以衢州為例，衢州體育中心建三萬人體育場，首場演唱會門票開售即罄，數據還顯示，觀看演唱會的粉絲八成五來自外地，演唱會舉行期間，當地住宿搜索量大增，帶動餐飲、零售等各項消費環節，拉動效應是一比四點三。有報告指內地演出市場總體經濟規模數百億元，演唱會佔主導地位，發展潛力大。
　　事實上，二〇二三年是澳門經濟步出疫情陰霾、走向復甦轉型的關鍵一年。今年以來，多項經濟數據喜人。據治安警察局公佈的出入境數據，內地「五．一」假期期間，日均旅客至少逾九點七四萬人次，較旅遊局早前預期的日均七萬客高出近四成。旅遊區出現久違的逼爆畫面，大三巴一帶連續三天在人潮洶湧時段實施人流管制措施；氹仔官也街一帶部分商戶反映生意超越疫前。各行業緊握發展機遇，加快復甦步伐。澳門在黃金週期間賭收強勁，整體訪客量達一九年同期的74%。此外，隨著中場博彩業務持續強勁，估計四月廿九日及三十日的整體博彩日均賭收約13億澳門元，為四月的日均賭收的2.6倍。另邊廂，各大博企積極拓展非博彩元素，圍繞會議展覽、娛樂表演、體育盛事、文化藝術、健康養生、主題遊樂等十個範疇，透過舉辦高水準活動及打造標誌性項目，提升澳門的國際形象和對遊客的吸引力。單是上半年，一眾博企便透過舉辦多場演唱會，吸引旅客回歸澳門。其中最為矚目，要數銀河娛樂(27)於5月舉辦的「BLACKPINK演唱會(澳門站)」，預料會吸引各地大批粉絲赴澳，並可拉動逾億元消費。隨著年輕人對娛樂消費需求升級，澳門朝非博彩元素方向轉型，相比起建設大型遊樂場，更可以利用好博企硬體設備、高效接待能力、引明星落戶的能力等，引進更多演唱會、高端話劇、音樂會、藝術展、文化沙龍，形成娛樂文化氛圍，符合澳門引國際客、引高質量旅客目標。但若要對標加州的Coachella、日本的SUMMER SONIC、紐約百老匯、倫敦西區等，澳門的演出市場還有很長的一段路要走。
　　有演藝界人士就表示，演唱會收入已回復到一九年水準，客源以內地為主。以下月舉行的張學友演唱會為例，他曾於一八年來澳演出，現時的售票量比當年多兩至三萬張，反映現時演唱會生意相當好。透露不少演出者、參展商準備移師澳門舉行活動，相關客戶稱澳門場地以至周邊交通、餐飲、酒店配套服務均很好，加上香港場地「爭崩頭」，加強來澳舉辦的意慾。雖說澳門場地比疫前增加不少，但亦因演出者、參展商來澳意慾增多，場地變得相對緊張。如將於下月舉行的演唱會，加場機率少，除取決演出者自身，也與場地已有其他人士租用有關。又透露隨著通關便利，六大博企定位非博彩元素發展，下半年有國際巨星來澳演出。人手方面，隨著業務增長，人手不足問題加大。要穩固服務質量，所聘用的人手必須具備經驗，從內地、香港「搶人手」，首選對像是香港，畢竟當地具豐富會展服務經驗，但用人成本比以往增加不少。至於演唱會能否拉動周邊市場如酒店、餐飲、零售，直言一些大客從不願來澳談業務，但會為明星而來，甚至可促成生意，反映展演可以點帶面，為各業拉動更多不同客源。業界會向部分旅行社提供票務，旅行社根據門票結合餐飲、酒店等，以拉動周邊市場。如六月一直是旅遊淡季，但因有張學友演唱會，從酒店業界得知其所拉動訂房量遠超預期，媲美長假期客量。
　　有旅遊業界表示，在政府引導、企業配合下，非博彩元素持續增加，包括展會、舞蹈表演及演唱會等。近期知名香港男歌手、海外歌星樂隊掀起的「撲飛熱潮」，不少旅客慕名而來，除可帶動門票收入，還帶動酒店、餐飲零售等環節。由於演唱會一般在晚上進行，可有效增加旅客留宿誘因，如近期韓國歌星樂隊來澳表演，就有韓國「粉絲」來澳捧場，相信「粉絲」除觀看演唱會，更會到訪本澳不同景點，留澳時間會較長。參考美國拉斯維加斯，國際級別的演唱會，是引客重要噱頭。現時澳門的大型度假村基本都有能力舉辦演唱會，且更有容納逾萬人的場館，演唱會等娛樂表演項目硬體設施不斷完善。
　　目前娛樂業正逐步復甦，建議除邀請內地、港臺及亞洲等地的歌星、表演團體來澳舉辦演唱會，還可加強吸引國際級歌星團體，在非旺季、非週末時候舉辦，甚至有條件做到恆常駐場表演，目的是錯峰且持續帶動旅客來澳。此外，可持續豐富娛樂項目類型，除了演唱會，也可舉辦國際級頒獎典禮、品牌綜藝節目等，以作為娛樂元素引進澳門。不同類型、規模的國際級項目均可有效帶動旅遊業，更重要的是配合澳門吸引國際客源的目標，並優化客源結構。目前旅遊業界正積極包裝與演唱會相關的旅遊產品，如機票、酒店＋門票等旅遊套票。旅遊產品仍有深化空間，如可加入不同旅遊元素，利用演唱會帶動各業中小企等。
　　誠然，疫後本澳演唱會等線下大型演出活動密鑼緊鼓，有助帶動經濟加快回暖，以及促進旅遊業復甦。現時澳門全面恢復舉辦演唱會，並新增演出場館，硬體設施進一步完善，加上來澳演出藝人具備一定知名度，相信可吸引內地及港臺地區旅客，甚至日韓、東南亞的旅客專程來澳。惟演唱會雖可有效帶動經濟與城市熱度，但也可能會導致一些負面亂象，例如演場會期間酒店房價飆漲、黃牛票及網絡賣票詐騙事件等，對此澳門更要做好相關配套工作。首先確保市場可供應數量足夠且價格合理的酒店房，吸引旅客來澳，有助延長逗留時間。其次是建立良好監督機制，打擊「黃牛炒飛」現象，保障消費者權益；並要嚴打網絡賣票詐騙，避免犯罪分子趁機得利，影響澳門形象；業界則要結合粉絲需求，創新旅遊產品，共同把握娛樂產業復甦契機；要讓演唱會觀眾獲得好的旅遊體驗，政府還須持續優化好交通道路，做好輕軌分流、口岸配套接駁，活化旅遊資源如建築物翻新、博物館內容更新、引入更多新穎項目，與眾多娛樂表演項目配合，爭取延長旅客留澳時間。此外，必須重視營商環境、服務環境、消費環境與生態環境的提升和保障。
　　演藝活動是宣傳澳門旅遊形象的很好方式，如何發揮演藝和旅遊的相互促進、良性互動，是實現「演藝＋旅遊」的關鍵，這需要各界合力，從頂層設計的高度，深化「旅遊＋」跨界融合，提升澳門旅遊吸引力。