複出不到一年，史玉柱的身家漲了100億。
  帶來身家暴漲的根本原因只有一個：風口。之前是腦白金、遊戲，這一次是人工智慧。
  在6月中旬舉辦的2023征途嘉年華上，史玉柱身著紅衣出席並直言，在中國的老闆裏面，他與人工智慧最有緣。「為什麼？我大學學的就是這玩意兒。」史玉柱說，「公司不光是高管、各個專案中層領導，還有最基層主管和大部分員工，他們的毛孔裏面已經有了人工智慧的氣息，這一點我們要繼續堅定地往前走。」
  在今年4月的一次內部講話中，史玉柱已經對人工智慧頗有見地：「人工智慧說白了，就是兩個活。第一個演算法，第二個數據。」「人工智慧對遊戲未來的影響會很大，這是我的體會。」「遊戲+AI是大勢所趨，也是巨人集團的一個重點方向。」
  據巨人網路此前的一份投資者關係活動記錄表顯示，AI一詞出現了30多次。
  搭上AIGC這趟快車，巨人網路的股價蹭蹭上漲。
  以史玉柱去年官宣出山的微博為起始，巨人網路的股價從去年9月13日收盤價8.31元/股，一路漲至今年6月20日22.65元/股的高點，漲幅高達172.5%。
  史玉柱持有巨人網路36.17%的股份，是巨人網路的實際控制人。粗略計算，複出不到一年，他的身家就漲了100多億。
  100億，對資本市場來說是預期。對巨人和史玉柱來說，是一張畫下的大餅。而這張大餅究竟價值幾何，要看在AI的風口下，巨人和史玉柱能拿出多少真金白銀來證明自己。
  試圖抓住AIGC的風口
  闖進AI的大佬，不止史玉柱一個。
  自2月初美團聯合創始人王慧文深夜發佈英雄帖，稱「5000萬美元，帶資進組，不在意崗位，薪資和title，求組隊」之後，李開複、王小川、周鴻祎等人，也紛紛透露在AI大模型領域的規劃。
  阿裏巴巴集團董事會主席張勇放言，所有行業都值得基於人工智慧技術重做一遍。
  業界普遍認為，ChatGPT背後AIGC技術的快速發展，有望幫助遊戲廠商實現場景和原畫的低成本、高質量批量生產，為行業賦能。
  據申萬二級行業數據，從今年年初至今，遊戲板塊漲幅達到了93.77%。
  和周鴻祎一樣愛穿紅衣的史玉柱也盯上了AI。
  4月初，史玉柱在巨人網路內部表態，團隊現在籌備的第一個專案就是「遊戲+AI」，因為AI在遊戲裏面是更容易發揮能力的。在遊戲研發階段，AI可以作為一個輔助工具，在美術、程式等方面提高效率，節約人力；在運營階段，AI可以將玩家細分到幾百類，每一類玩家都可以匹配不同的玩法和數值。
  看中了AI蘊含的巨大「錢」力，史玉柱以以色列遊戲公司Playtika舉例，「他們不研發遊戲，而是通過收購別人的遊戲，用AI進行優化。在他們過去幾年收購的7款遊戲中，平均一款遊戲一年玩家的人數增加2到3倍，收入增長10倍。」
  史玉柱也想複製Playtika的成功。據巨人網路近期的一份投資者關係活動記錄顯示，對於休閒競技類遊戲《球球大作戰》，公司正在探索利用AI工具幫助用戶創作好的地圖和遊戲資產；在今年1月上線的《太空行動》中，嘗試由AI扮演不同的角色；而在征途IP的多款MMORPG（角色扮演）遊戲中，已經啟動了智能NPC探索。
  為此，史玉柱已經組建了十幾人的AI團隊。巨人網路CFO兼董秘孟瑋也公開表示，AI是公司的一號位工程。
  看得出來，史玉柱是把AI當成是自己和巨人網路的新出路了。
  不過，相比於周鴻祎拿出了360GPT實物，史玉柱更多地還停留在「口嗨」階段。
  宣佈投身AI後，巨人網路的股價也蹭蹭上漲。6月21日，巨人網路收盤價報20.51元/股，對比年初已經翻倍。
  史玉柱這風口，追得不虧。
  「追風口」與「吃老本」
  追風口這件事，史玉柱已經幹過很多次了。
  2015年前後，史玉柱旗下的巨人創投參與了團貸網早期A輪及B輪融資，深度介入炙手可熱的P2P行業；緊接著2017年，巨人網路又投資了P2P投哪網的母公司旺金金融、以供應鏈金融為特色的薔薇控股股份有限公司，以及互聯網租房平臺「蘑菇租房」。2018年，史玉柱還間接參股了螞蟻金服。
  然而，突如其來的監管風暴，刮得整個P2P行業全部涼涼。團貸網、旺金金融紛紛爆雷，史玉柱也陷入輿論漩渦。
  史玉柱不甘心，又盯上了火熱的白酒市場，推出對標茅臺飛天的黃金醬酒，並且「故伎重演」，在CCTV1、2、7、10、13套的黃金時段迴圈播放黃金醬酒廣告。
  但黃金醬酒終究成不了下一個「腦白金」。《鳳凰WEEKLY財經》查閱黃金搭檔天貓旗艦店上架的三款黃金醬酒——捌陳釀、拾陳釀、拾伍陳釀，售價分別為499元、699元、1199元，月銷量顯示為3、0、4。
  入局白酒沒多久，史玉柱開始頻頻表達對於元宇宙的關注。巨人網路也在投資者互動平臺表示，已經將元宇宙遊戲確定為長期佈局的方向，遊戲會是元宇宙最重要的應用場景和入口之一。
  2022年7月，史玉柱罕見露面，參加征途與黃金醬酒的戰略合作發佈會，在《征途》遊戲裏開啟「雲釀酒」。但值得注意的是，此次呈現給用戶的也只是擦邊元宇宙的體驗，而且，還要靠出道多年的《征途》來帶熱度。
  追風口沒什麼成果，巨人真金白銀的收益，還是靠「老本」。雖然時有新款遊戲推出，但終究沒能成為《王者榮耀》、《原神》這樣的現象級產品。唯一稱得上是爆款的《球球大作戰》，其製作人吳萌也於去年年中放棄了460萬元的年薪，選擇離開。
  在此期間，騰訊、網易踩中了移動互聯網的浪潮，推出爆款手遊《王者榮耀》和《陰陽師》，此後更是放眼全球，進行出海。米哈遊、莉莉絲等一批新晉玩家，也憑藉創新的產品和理念強勢崛起。
  離職前的一次內部溝通會上，吳萌直言，「我們在過去的17年中，研發投入差不多有100億，只出了《征途》和《球球大作戰》兩款產品，關鍵這兩款產品沒花公司什麼資源。也就是說，這100億基本都打水漂了。這屬於傷害性極高，侮辱性也極強。」
  連開倒車的巨人，願意砸出多少真金白銀？
  從元宇宙到AIGC，遊戲似乎都是那個受益的行業。理論上，AI能夠幫助開發者實現內容和劇情快速生成，促進NPC智能化和多樣化。從策劃、開發、設計到運營，「賦能全產業鏈升級」。
  然而，看似變革性體驗的背後，實則需要耗費大量成本。
  2018年，斯皮爾伯格的電影《頭號玩家》深刻展現了元宇宙的概念與場景，隨之而來的是高達1.75億美元、折合12億人民幣的高昂成本。
  以至於有遊戲從業者說，對於AI技術，像《王者榮耀》這類大DAU、高流水的競技性產品，固然可以一試。但對於中型體量的產品而言，往往不太划算。
  蔚領時代旗下AILab的負責人王硯峰直言，若新技術來得更激進，更具有不確定性，那傳統公司也會出於財務和運營的穩定性而保守行動。這些因素都會最終影響新技術在行業中的使用。
  反觀巨人網路，2022年全年實現營業收入20.38億元，同比下降4.07%；歸母淨利潤8.51億元，同比下降14.43%。
  在此之前，其營收和淨利也接連幾年「開倒車」。2017年至2021年，巨人網路營業收入分別為29.07億元、37.80億元、25.71億元、22.17億元和21.24億元；淨利潤分別為12.90億元、10.78億元、8.20億元、10.29億元和9.95億元。
  巨人網路最主要的兩條產品線為「征途」系列和「球球大作戰」，其中，征途還是營收的主力軍。據其2022年年報，《征途》電腦端網路遊戲及移動端網路遊戲全系產品累計收入超200億元。
  賭徒般的性格，構建了史玉柱人生的大起大落。無論是做漢卡、腦白金還是征途，他總是孤注一擲，精准擊中行業爆發的時間點。同時，他也有孤傲自負、看走眼的時候，不然也不會因為蓋巨人大廈欠下2.5億巨債，不會接連在投資中栽下跟頭。
  100億的大餅，還在等待史玉柱和巨人拿出真金白銀來變現。
  （陶婭潔／文）