一場“九合一”選舉讓外界認識了新媒體，見識到新媒體的巨大力量。當國民黨臺北市長候選人連勝文還在沿襲傳統的媒體選戰，大量在報紙、電視等傳統媒體撒廣告，例如在《中國時報》、《聯合報》內頁刊登半版廣告以及制住多支影片在電視台播放，無黨候選人柯文哲卻把所有競選資全都“押”在網絡上，通過各大媒體分析判斷線民的政治傾向，並進行有針對性的宣傳和反饋，結果只用了過去選臺北市長十分之一的廣告費就輕松登上市長寶座。據統計，2014年“六都”市長選戰傳統媒體的廣告費用相較2010年的2.42億元(新台幣，下同)，大幅下降到9525萬元。這場選舉過後，無論是商家還是政治人物，都極力向新媒體靠攏。
新媒體蠶食傳統媒體大半江山
柯文哲競選團隊科技顧問戴季全說，候選人的廣告需求並沒有減少，傳統媒體上消失的廣告量只不過都轉移到新媒體上而已，新媒體對傳統媒體廣告收入的持續蠶食，已經是不爭的事實。
事實遠不僅如此，新媒體的燎原之火早已在全球蔓延，而且幾乎搶光平面媒體的廣告。美國互動廣告協會(Interactive Adver－tising Bureau)在2014年4月公佈，2013年美國網絡廣告營收增長17％，達到428億美元，狠狠將有線電視廣告收入的344億美元、報紙廣告收人的18億美元甩在後面。甚至，美國網絡媒體“BuzzFeed”的每日流量，也已超過傳統權威《紐約時報》，躍居美國第三大新聞站，公司身價更是上看10億美元。大陸網絡影片的廣告收人，也被預估將從2013年的38億人民幣，增長至2016年的50億人民幣。
電視、報紙將不再是閱眾寵兒，一波波強力的新媒體浪潮迫使傳統媒體思考轉型。因為利用大數據分析的能力，新媒體可以很快找到閱眾的偏好，以在台灣深受喜愛的“關鍵評論網”77秒影音新聞為例，就是精准分析過網友的偏好之後所決定的播報時長。實際上，2013年底，營收達到57億元的三立電視，便決定成立新媒體部，預計2015年再投資10億元佈局，將觸角延伸到“娛樂網”和“影音平臺”。傳統四大報之一的《聯合報》也成立“新媒體實驗室”，甚至製作App，跟讀者玩起互動式新聞。
台當局找網絡大神特訓“換腦袋”
“行政院長”毛治國在“九合一”選後上任時就宣示加強利用新媒體，結合實體政策、虛擬科技推動“網絡分身”，強化政策溝通。1月底，“行政院長”毛治國啟動“換腦計劃”，各“部會”負責人接受“網絡研習營”特訓，盼“換腦袋”、植人“網絡DNA”，更瞭解“婉君”(網軍、線民之意)想法。
24日，“網絡研習營”第一課開講，講師有戴季全、Google台灣董事總經理簡立峰、和沛科技總經理翟本喬等人，課程涵蓋“網絡選舉與網絡施政”、“網絡新媒體與線民行為模式”等，包括毛治國、“行政院副院長”張善政在內的過百“部會首長”在台下聽課。張善政在課後說，“第一次沒有人打瞌睡”，“可以打100分”。“財政部長”張盛和也表示“so shock”(很震撼)，才7年之間網絡就取得如此快速的發展，特別是智慧手機出現以後，網絡世界變化一日千里。31日，“網絡研習營”第二課登場，鎖定各“司長”、“處長”等中級主管官員接受培訓。此外，“行政院”2月還將推出“公共政策網絡參與平臺”網站，邀“婉君”對網絡政策提建言，募集群眾智慧；2月，3月將舉辦網絡及實體會議，與“婉君”溝通互動；4月底前將端出“網絡智能新台灣政策白皮書”，作為此次“換腦計劃”的重要成果之一，以及對“婉君”的回饋。
不過，戴季全也表示，大數據只是搜集民意的“工具”，當局處理民意的“態度”還是最重要，網絡意見及早處理，就是民意；沒處理好、太晚處理，民意就變成民粹。
藍綠政黨“新媒體戰”悄然打響
藍綠為爭取“婉君”各顯神通，國民黨打算改良民調技術，掌握手機族、網絡族、首投族的真實心聲；民進党主席蔡英文則於2月2日開啟“Open DPP”計劃，未來只要一萬人在網絡聯署，便可向民進黨中常會提案，讓線民參與民進黨決策。
“九合一”選舉大敗的國民黨主要希望借助新媒體尋求“真實民意”。國民黨政策會執行長賴士葆稱，傳統電話民調面臨困難，“連我都不用家用電話了”，未來打選戰可能大量仰賴手機、網絡民調，數量會大幅增加到一、兩萬通，網絡也開放投票討論。“立委”廖國棟表示，線民不是全部，只是部分，如何按比例呈現真實民意，還需要更精確衡量，按比例分配市話民調與網絡民調，才能更公允看到民意。為了將公共政策納入“婉君”意見，擁抱、傾聽“婉君”的話，國民黨“政策會粉絲專頁”1月31日在Facebook上線。不過，國民黨想擁抱“婉君”，卻慘遭“打臉”，該專頁運行不到24小時就被網友檢舉“散佈不實言論”遭停權。賴士葆坦言，“有點難過，希望年輕人不要害怕國民党”，成立專頁主要是督促政府政策納入年輕人聲音，卻被惡意檢舉、莫名停權。
早在2014年8月，民進黨就通過“Google好問”平臺讓網友提問，只要提問議題的聯署數達到一定數量，就由党部主管或党主席回答問題。民進黨中常會近日又通過“OpenDPP開放中常會”提案，參酌美國白宮“We the peo-pie”方式，“婉君”可針對各類議題向民進黨中常會提案，只要聯署超過一萬人便可成為議案，排人民進黨中常會。民進黨發言人鄭運鵬表示，“Open DPP”的目的是希望更貼近社會脈動，讓“婉君”參與民進黨決策，此方案目前的實驗性質高，會視實際情形邊做邊調整。民進黨“立委”坦言，“九合一”選舉後，臺北市長柯文哲已成為“新媒體寵兒”，黨內確實有點焦慮，“柯無論說什麼都成為新聞，民進黨要趕快加油，不能再輸給柯文哲了”。
（張順/文）