一個人吃飯，一個人旅行，到處走走停停；一個人看書，一個人生活，自己對話談心……這種狀態，描繪的正是中國日益壯大的單身者的生活群像。
　　隨著中國單身群體的日益龐大，單人套餐、迷你電烤箱、迷你冰箱、「一人食」指南……各種「單身版」商業産品正在中國年輕人市場風靡。
　　龐大的注重生活品質的單身族群，崇尚髙消費生活，帶動了新的消費態勢和商機——「單身經濟」正在崛起。
　　「單身必備」「單身指南」受追捧
　　打開大衆點評、美團外賣，或者在商場的多家餐廳，從幾年前的「第二份半價」「多一人同行免單」等促銷方式，已經改成了「單身必備」「單身之選」等套餐選擇，這些都受到單身一族的追捧。
　　不僅僅是餐飲掘金「單身經濟」，家電、快消品、化妝品等，都刮起了迷你風，喵准「單身經濟」，大力推出爲單身人群裏身定做的産品。
　　無論是在商場貨架還是登陸各大網購平臺，各種mini電器走紅年輕人市場：容量只有〗升的迷你電飯煲、一次只能做兩個三明治的烤麵包機、一次只能榨一杯果汁的榨汁機，以及小型洗碗機、單人燒烤架、單人小火鍋……連冰箱也開始推出「迷你」版。
　　對於單身年輕人來說，這些家電體積小，不占地，且顔值高、功能實用，已經完全滿足了他們的生活需求，同時，不少年輕人不喜歡做家務，這些小型家電産品能「小而精」地幫他們解决這個煩惱。
　　一份來自天猫榜單的「小報告」顯示，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護膚，人們的日用品在集體變小、功能更細分：迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%
　　根據數據顯示，2017年全國成年單身人群已達2.22億人，占到總人口的15%。其中，近半單身人群集中在20歲~29歲，一部分是由於經濟原因被迫單身，另一部分則是選擇主動單身。就行業分布來說，25%的男性單身和16%的女性單身集中於電信、媒體和科技行業。
　　在消費增速放緩的今天，與單身消費相關的個性化、小衆化和精緻化的消費，成爲不斷涌現的新消費業態。年輕的單身群體正成爲未來中國消費趨勢變化的重要風向標，他們催生了中國單身經濟的崛起。
　　單身人群消費更加感性
　　日前，國金消費研究中心發布了2019年的《單身經濟專題分析報告》，報告對出生於1985-1995年的未婚人群做了細緻研究。
　　研究發現，單身群體儲蓄意識基本非常淡薄，在消費過程中完全以自我爲核心，消費動機基本都以自我需求爲導向。沒有家庭壓力和負擔，自己掙錢自己花，部分父母每月還能提供資金支持，這種背景下，他們敢消費，甚至超前消費。
　　在一綫城市，部分單身青年的月收入在1萬~2萬元區間內，伴隨城市等級的降低，3000~6000元月收入的占比越來越高。當然，最大部分的單身年輕人的月收入則在6000~8000元。
　　當資産價格高企，「與其攢錢買房，不如及時行樂」成爲很多單身群體「口頭禪」。
　　在國金消費研究中心調研的一綫城市單身青年中，一綫城市有43%單身青年是「月光族」，新一綫城市有40%單身青年是「月光族」，三、四、五綫城市「月光」單身青年則超過了67%。
　　相對於已婚人群，單身人群的消費行爲更加感性化，對價格的敏感度會降低，但對産品偏好性的選擇也會更强，追求自由消費時，往往只認定産品「對自己好」。
　　從美團點評公布的2018外賣數據來看，2017年，20-30歲人群貢獻了65%的訂單愚，外賣「一人食」消費成爲主流。他們更願意爲便利買單，而不再是單純爲了便宜。
　　與此同時，85-95後的單身人群每年的出游頻率爲1~2次，這一數字在一、二、三、四綫城市比例均較高。
　　根據國金中心的研究報告顯示，從消費特徵來看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是單身群體的主要消費方向。
　　「解鎖」單身經濟需求
　　在解鎖單身經濟消費需求的背後，如何克服無孔不入的孤獨和焦慮？
　　他們沒有屬於自己的家庭，同學或同事關係比較淡薄，更不存在街坊鄰里關係，像是社會中「原子化的個體」。
　　當世界變化快，經濟增速放緩，留給他們的時間和空間都很有限——對於包括單身群體在內的年輕人群體而言：要麽孤獨，要麽焦慮，要麽既孤獨又焦慮。
　　在現實世界中，年輕人如何克服孤獨？在虛擬世界中，又如何尋找精神家園？.
　　爲自己尋找一個精神寄托，這成爲單身青年們在一部分消費滿足的需求，其中最典型的即爲寵物、游戲和追星。
　　2017年，國內80-90後養寵物人群占比超過70%，養寵人群中未婚人士占比高達41.4%，已婚無子女占比23.8%，無子女人士合計占比近2/3。
　　與此同時，粉絲經濟大行其道，「談戀愛結婚的成本越高，粉絲經濟就越火煽」。從日本的經驗看，年輕人越來越不願意戀愛，而是在虛擬世界裏獲得滿足，游戲或者追星，更簡單直接地獲得情感的滿足。
　　「三成單身者每月最大開銷來自娛樂聚會」,「健身+寵物成更多單身者『標配』」……互聯網和大數據令電商們敏銳地捕捉著中國「單身經濟」每一點需求變革，讓他們精准「解鎖」單身經濟需求。
　　在單身經濟趨勢下，未來的消費行業和生態可預想到這樣的畫面：
　　便利店和外賣將成爲未來購物的主要場景，「好看皮囊+有趣靈魂」的認知，將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展；電競、二次元和長短視頻成爲精神消費的重要組成部分……
　　單身消費者普遍青睞電影電視劇、旅行、運動健身——單身男性對健身、科技和音樂的興趣濃厚，單身女性更偏好護膚、時尚潮流和健身等領域。
　　「單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。」有觀點認爲，越來越多的新業態出現和快速發展也凸顯出單身人士作爲消費新勢力的崛起。
（黃璐／文）