【新華社北京１１月１２日電】隨著無數指尖按下結算鍵，１２日零點中國「雙十一」購物節落下帷幕。憑藉購買實力強勁的中國市場，這場２４小時的消費「嘉年華」在全世界掀起了波瀾。

中國電商巨頭阿裡巴巴旗下平臺交易總額再創新高達２１３５億元人民幣，僅用了不到１６小時就超過了去年１１月１１日１６８２億元的銷售額。

從「雙十一」購物節創立之初的２７個品牌參與到今年的全球１８萬品牌，阿裡巴巴集團首席執行官張勇稱「雙十一」已經成為商界的「奧林匹克運動會」。

在天貓平臺上，美國知名化妝品牌魅可３７００支「雙十一」限量版口紅一秒就被搶空，英國汽車品牌路虎的５７台極光車型僅１３秒就售罄，而哈根達斯品脫冰激淩也僅用了１分鐘就宣告售罄。

中國其他電商平臺的數據也紛紛刷新紀錄。數據顯示，京東「雙十一」累計下單金額達１５９８億元，創歷史新高，而蘇甯易購全渠道銷售同比增長１３２％。

成交量屢破新高的「雙十一」表像背後折射的是中國經濟轉型和消費升級。

阿裡巴巴集團天貓總裁靖捷在今年「雙十一」啟動大會上表示，「中國市場所孕育的最大的增量空間在於這樣一個全球最大規模的市場也恰恰處於一個史無前例的、任何一個國家都不具備的消費結構升級的過程之中。」

儘管近年來全球經濟發展遲緩，各國需求萎靡，但中國經濟始終保持著中高速發展。特別是隨著互聯網技術的發展和人們消費習慣的轉變，中國網絡消費的強大潛能不斷被激發。中國網絡零售額近年來年均增速超過４０％，已經連續五年穩居全球第一大網絡零售市場。

中國市場蘊含的無限商機吸引世界各地的企業紛紛湧入。７月１日，世界四大博物館之一的大英博物館在天貓開了旗艦店，多款人氣商品短短幾天就宣告售罄。近年來在中國走紅的加拿大服裝品牌加拿大鵝除了開設線上旗艦店，還在香港開設了大中華區首家門店，全力爭奪中國市場。

連曾對與中國電商平臺合作持謹慎態度的世界知名奢侈品牌也開始加速在華線上佈局。瑞士奢侈品集團曆峰上月宣佈旗下電商平臺ＹＯＯＸ　ＮＥＴ－Ａ－ＰＯＲＴＥＲ和阿裡巴巴成立合資公司，以提升其在中國的在線業務。

根據雙方合作協議，網上商店ＮＥＴ－Ａ－ＰＯＲＴＥＲ和ＭＲ　ＰＯＲＴＥＲ將入駐阿裡巴巴旗下天貓奢侈品專享平臺。該平臺旨在將線下的奢侈品體驗擴展到電商平臺，目前已有包括博柏利、瑪莎拉蒂等品牌入駐。

曆峰董事長約翰•魯珀特表示：「我們在中國的數字業務還處於起步階段，我們相信，與阿裡巴巴合作將讓我們在這個市場成為重要和可持續的在線參與者。」

「海外商家通過電商渠道進入中國尋求商機，正是看中了中國電商的巨大潛力。」艾媒諮詢首席執行官張毅說，與過去找代理、合資建廠等方式相比，電商渠道更加快速便捷。

對此，於２０１６年４月上線的網易嚴選感觸頗深。網易嚴選的所有產品由供應商生產加工後直達用戶手中，合作的海外供應商從最初的不到１０家發展到目前的近百家，品類涵蓋了衣、食、住、行各個方面。網易嚴選海外事業部總監接受新華社記者採訪時表示，由於看好中國市場潛力和網易嚴選的運營模式，越來越多的海外供應商選擇跟嚴選合作。

「在中國消費升級的大背景下，嚴選一方面需要更深刻地去剖析用戶的需求和消費痛點，另一方面需要依據不斷升級的市場需求倒逼供應鏈升級迭代，才能不斷創新。」該負責人表示。

越來越多海外商家的進入加速了中國電商市場的「鯰魚效應」。「海外品牌進入中國市場後，將會促進本土品牌更加注重提升產品品質、創新能力，從而更好地參與市場競爭，有利於助推中國的產業升級和消費升級。」張毅說。